五一国内反向游火爆，入境游激增

2025年五一假期结束。交通运输部数据预计，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量累计为14.67亿人次。

多家平台数据显示，假期旅游呈现显著的结构性变化：“拼假游”“反向游”等新趋势引领消费升级，“一老一少”及小城居民成为增长主力，除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为今年“五一”国内长线旅游市场的主流趋势。此外，成渝、云贵等地区的旅行热度提升明显，“奔县游”热度依旧不减。

随着年初“鼓励年假与公共假期连休”政策的推动，选择“年假+五一”拼假的游客同比增长三成，提前两天出行、推迟两天返程的客流显著增加。

拼假模式让游客得以探索更远目的地，去哪儿平台数据显示，出境游酒店预订覆盖全球1837个城市，较去年增加432个，越南、西班牙等地预订量在2024年高位基础上再增一倍，日本、泰国、韩国稳居出境游前三目的地。免签国家如卡塔尔（增幅700%）、哥斯达黎加（增幅650%）成为新兴热门，反映出游客对便捷签证政策的偏好。

“反向旅游”爆红，1230个县域成“避峰首选”，一线及新一线城市居民掀起“逃离人海”热潮，去哪儿平台上“反向”“人少”“冷门”成为搜索热词，全国1230个县迎来酒店预订增长，覆盖近九成县域，县城酒店预订量同比增长30%。江西婺源（增幅650%）、安徽青阳（增幅260%）、山西平遥（增幅240%）等兼具自然景观与文化底蕴的县城成为热门，客源中60%来自一线及新一线城市。县域旅游的崛起打破了“假期必去热门城市”的传统模式，带动县域经济从“过境游”向“目的地游”转型。

住宿消费升级趋势显著，高星级酒店预订热度强于低星。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。

去哪儿平台数据显示，三线及以下城市居民高星酒店预订增幅达50%，远超一线城市的39%，浙江湖州、江苏镇江、广东湛江等小城居民偏爱前往临近风景区或省会城市体验高星服务。

就出游人群的年龄看，消费群体呈现明显分化：19-22岁大学生与60-80岁老年群体成为“人生第一张机票”的主力，前者增幅超60%，后者增幅达40%，三线及以下城市居民机票首购增幅高于一线城市，海南屯昌（230%）、江苏连云港（160%）、新疆哈密（140%）位列增幅前三。

55-60岁“新银发”群体酒店预订增幅达43%，成为各年龄段中增长最快的群体，他们偏好与子女同游，且倾向徒步、户外等亲近自然的路线，扬州瘦西湖、乐山峨眉山、苏州拙政园等景区成为“偕老游”热门目的地。

值得注意的是，入境游翻倍增长。240小时免签政策与购物退税“即买即退”服务推动入境游爆发。

4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。

数据显示，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京等地增幅超100%。外籍游客不再局限于一线城市，苏州、湖州、佛山进入入境游TOP20，珠海、青岛、武汉等地外籍旅客酒店预订量分别增长70%、60%、50%。客源结构中，美国、韩国、日本占比最高，澳大利亚游客增幅达150%，越南、加拿大游客增幅超80%。

尽管市场热度空前，由于配套服务问题，部分景区与住宿服务仍暴露短板，供需失衡与体验落差显现。也需要提醒游客，在出游时要注意自身和亲友的安全。

五一旅游从“人挤人”到“反向游”，从“规模扩张”到“品质服务”，旅游业的变革需要政府、企业与游客共同努力。唯有以智慧化管理优化体验，以生态保护平衡发展，才能让“诗与远方”真正成为可持续的美好现实。

本文源自：中华网财经