少一些“不忍直视”的文旅宣传

近期，一些地方为了宣传家乡文旅、推销土特产，使出浑身解数，有网友点赞，也有不少人觉得庸俗，“不忍直视”。

“没有华丽丽的外表装扮，只有硬生生的舞步”，一些基层干部为了让当地文旅火起来，称得上豁出来，勇气可嘉、诚意可鉴。这种表演不够丝滑，也缺乏“美学”价值，尽管接地气，但用网友的话说，“创新也要把握分寸，基层引流并非不可为，关键在于把握创新与跟风的本质区别”。

梳理近年来各地的文旅宣传，可发现越来越多的基层干部主动放低身段，敢于打破刻板印象，化身当地文旅“代言人”，或演或唱，令人眼前一亮。一些文旅部门负责人更是主动“请战”，以颇具个性化的“表演”，为当地文旅业发展注入了动力，带来了实实在在的流量。在他们的努力下，当地的知名度被进一步打开，还吸引外地游客纷纷打卡，取得了多赢。一言以蔽之，他们为扩大当地扩大影响，真正付出了劳动，其初衷是值得肯定的，产生的效果是有目共睹的。

但不可否认，文旅表演这条赛道越来越“卷”，“卷”来的不是创意，而是同质化，甚至变得比谁的舞蹈更土味、比谁的尺度更大胆、比谁的表演更庸俗。这背后“演绎”着一条越走越偏的逻辑：越土越有人气，越突破底线就越能带来流量。

殊不知，观众的审美“阈值”越来越高。过于同质化的表演，让观众无法提起兴趣；过于庸俗的表达，不仅让观众吐槽“辣眼睛”“丑出圈”，还可能适得其反。

问题出在哪里？舍本逐末。对于基层干部来说，追求流量不是坏事，但不能为了流量而剑走偏锋；敢于试水，拍视频不是坏事，但不能一味模仿，更不能为了宣传而哗众取宠，忘了根本。特别是对文旅部门的官员来说，要清楚知道自己的本职工作是什么，要懂得“专业的事交给专业的人”，要明白试水表演是把双刃剑。从根本上说要提高当地形象，拉高当地文旅的美誉度，靠的是持续优化环境，靠的是不断提升服务，靠的是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表个演、唱个曲就能变流量为“留量”。

中央一直要求各地党员干部以优良作风凝心聚力、干事创业。对于各地的文旅官员来说，同样需要从转变作风入手，培养担当实干的工作作风，不尚虚谈、多务实功。“造势一时”不如“造福一方”，多想实招而不是怪招，多求实效而不是急功近利，对发展当地文旅业才更有长远意义。

来源｜人民网