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本文转自：人民网-北京频道
人民网北京7月1日电 （记者池梦蕊）在6月30日召开的2026王府井论坛新闻发布会上，东城区文化和旅游局党组副书记、局长王铁峰介绍，东城区立足首都功能核心区、全国文化中心核心承载区定位，紧扣全市大旅游格局建设部署，聚焦露台经济、票根经济、入境游三大抓手，以激活存量空间、打通流量链条、拓展国际市场三项举措，构建全域联动、业态共生的古都文旅新生态。
深耕“微风露台计划” 打造露台经济全域融合样板
东城区创新实施“微风露台计划”，在城市更新中盘活屋顶等闲置空间，打造差异化、全景化的东城特色文旅场景。王铁峰介绍，2026年联动全区近300处屋顶露台及延伸消费场景，形成三大特色矩阵。依托前门、王府井、中轴线核心资源，打造中轴观景露台；深耕五道营胡同、隆福寺等片区，培育胡同文创、书香国风露台；结合商圈载体，打造集落日瑜伽、轻露营、露天市集于一体的运动休闲露台，实现“文化+体育+商业”深度融合。
同时，常态化开展晚风市集、国风展演、轻运动赛事、书香雅集等四季主题活动，把单一功能空间升级为全天候文旅社交场景。联动抖音、美团、携程、高德打车等平台开设专属频道，形成“线上种草—线下打卡—现场消费—社交传播”完整商业闭环，有效激活夜间经济与小众文旅消费。
全域推行票根增值计划 打通文商旅体消费全链条
东城区依托“大戏东望”“会馆有戏”等演艺IP，以及国际体育赛事、音乐节等优质IP，落地票根增值联动机制，推动文旅体流量向商业消费有效转化。针对戏剧展演、北半马、演唱会等文旅体活动，联动全区老字号、商圈商户、文博小店推出票根专属折扣、文创兑换、消费立减等福利，串联胡同打卡、非遗体验场景，实现“观演+消费”闭环。
2026北京半程马拉松比赛期间，东城区以赛事为媒，打造“超级周末”文商旅促消费活动，22家品质酒店暖心护航，5条文化探访线路串起古都文脉，商圈活动精彩纷呈。奇遇海音乐节期间开通专属“逛吃大巴”直达“簋街不夜节”，乐迷凭音乐节票根兑换特色餐饮套餐，打通消费链路。
打造“故宫以东”国际化品牌 全链条升级入境游服务供给
东城区以专属文旅IP“故宫以东”为核心，构建全球推广、沉浸式产品、便利化服务三位一体入境游发展体系。
在推广端，联动全球旅行博主开展“故宫以东十二时辰”采风活动，在海外社交平台持续输出东城文旅特色内容。联合举办“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，将优质文旅资源推介至14个国家和地区。线上，借助北京市“入京通”项目平台上线专属英文文旅专区，线下，在首都国际机场入境综合服务中心投放中英双语文旅指南，实现入境游客“落地即触达”。
在产品端，精准打造中轴遗产探秘、胡同慢生活体验、微风露台休闲三大精品线路，推动入境游从浅层打卡向深度沉浸式体验转型。借北京入境旅游发展大会之机，组织境外旅行商踩线考察，将“洽谈桌”搬进沉浸式新场景，实现精准对接与高效落地。
在服务端，持续补齐国际化配套短板，全面开通境外支付、离境即买即退退税服务。北京华侨大厦睿世酒店作为全市首批2家酒店行业离境退税集中退付点之一，正式上线离境退税“即买即退”服务。区内高端酒店、四合院酒店配套入境游客专属文旅套餐，全方位优化入境游客出行、消费、住宿体验。
王铁峰表示，下一步，东城区将持续丰富融合场景、完善配套体系、放大品牌效应，推动文商旅体互促联动，为全市构建全域繁荣的大旅游格局注入东城动能。
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