“五一”文旅市场全景解码：入境游订单增130%，消费新趋势澎湃涌动

携程、飞猪、去哪儿、同程等在线旅游平台5日发布“五一”假日预订大数据：长线游目的地热度爆表，亲子携宠出行双线火爆，入境游订单同比激增130%，农耕文化与“中国购”强势出圈。这组数据不仅标志着文旅消费从“规模扩张”迈向“品质升级”，更表明亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道蓬勃生机。

亲子携宠双线并进 细分市场潜力井喷

今年“五一”，国内旅游市场上演娃与“毛孩子”齐出游的热闹景象。黄山景区三天内化身“临时儿童托管所”，帮助18名走失儿童团圆；租车平台亲子订单占比飙升至35%，较去年增长11个百分点。与此同时，携宠出游热潮推动服务品质迭代升级：高铁试点宠物托运，东航推出人宠同舱服务，社交平台“人咪旅行”话题热度居高不下，宠物出行正式迈入品质化新阶段。

数据显示，历史人文与自然景观正取代传统游乐场，成为亲子游的新宠。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比翻倍，山西平遥古城门票订单激增，朔州应县木塔门票销量同比增长175%。江西、河北、山东等地亲子游需求呈爆发式增长，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。平潭因“蓝眼泪”奇观引爆包车游市场，订单量同比翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合型景观，日均接待量实现翻倍增长。此外，宠物友好酒店数量扩容近20%，带动“五一”相关订单增长超30%，“毛孩子”经济正成为消费市场的全新增长点。

文旅融合引爆热潮 小城借势破圈突围

“五一”期间，超23场音乐节在全国各地轮番上演，“文化+旅游”模式成为市场新宠，去哪儿平台景区门票预订量同比增长超四成。海口凭借时代少年团演唱会，酒店预订量同比暴增3.4倍，生动诠释“1元音乐节门票撬动8元综合消费”的经济效应，也揭开了音乐节扎堆“五一”的底层逻辑。

二三线城市纷纷加入“文艺演出+旅游”阵营，实现流量与消费的双丰收。安徽滁州借葫芦果音乐节，带动“五一”酒店预订量增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华让酒店预订量同比激增1.3倍。此外，海南“村歌”展演走进热带雨林，云南佤族“摸你黑”狂欢节热闹启幕，丰富的文化活动与高品质住宿体验，共同推高“奔县游”热度。塔什库尔干塔吉克自治县凭借独特的地理位置与“南疆风光天花板”级景观，与九寨沟、神农架等传统热门景区并肩，成为游客避开人潮、深度体验的绝佳选择。

周边游市场升温 跨境旅游双向繁荣

清明至“五一”期间，一系列重要外交活动与中央周边工作会议，为出入境旅游市场注入强心剂。同程旅行数据显示，越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地与入境游客源地榜单中均名列前茅，其中柬埔寨金边位居入境客源地第二，马来西亚吉隆坡更是在双榜中稳居第五。

值得关注的是，泰国曼谷、日本东京等周边热门目的地的酒店价格不升反降，上海-东京、广州-曼谷等热门航线票价也出现下滑，叠加离境退税政策升级（起退点降至200元，现金退税限额提至2万元）与“即买即退”服务推广，进一步提升了跨境旅游的吸引力。

入境游爆发式增长 农耕文化和“中国购”出圈

数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、成都等城市成为外国游客的热门目的地。广西龙脊梯田的“开耕节”上，外国游客挽起裤脚插秧、收割，沉浸式体验中国乡村生活；张家界携程度假农庄缦心店自4月起，来自美、意、西等国的订单显著增长，游客们白天参与稻田摸鱼、抓泥鳅等农趣活动，夜晚沉醉于土家族非遗音乐会与山野影吧，全方位感受中国乡村的独特魅力。

“老外拖着行李箱逛义乌”“上海购物热潮”等话题刷屏社交网络。随着免签政策放宽与离境退税政策优化，“旅游+购物”模式成为入境游新趋势。数据显示，“五一”期间上海、深圳、义乌入境游订单同比分别增长138%、188%和60%。外国游客不仅热衷于采购物美价廉的中国商品，更将购物视为了解中国文化与生活方式的重要窗口。

从亲子携宠的个性化需求，到反向旅游的深度体验；从文旅融合的跨界创新，到出入境游的双向繁荣，这个“五一”假期见证了中国文旅市场的多元突破与品质飞跃。随着消费需求的持续升级，文旅行业正朝着更精细化、更个性化的方向加速前行，未来可期。

原标题：《“五一”文旅市场全景解码：入境游订单增130%，消费新趋势澎湃涌动》

栏目编辑：金志刚 题图来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红