五一自驾游市场“量价齐升”“反向旅游”引爆五一乡村游订单丨封面有数

封面新闻记者 张越熙

今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。5月5日，各大出行平台纷纷公布假期消费数据总结。

亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温

今年五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势，更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。

携程报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势，五一正值平潭“蓝眼泪”爆发期，包车司导化身“追泪达人”，带家庭游客实现赶海追泪的沉浸式体验，五一平潭包车游订单量同比增长翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

“五一”游玩周期比去年更长 老牌目的地定制游大涨超3倍

飞猪发布《2025年“五一”假期出游快报》的数据显示。截至5月5日，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。

“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，飞猪数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、深度体验在地文化等需求集中释放。

从出行方式到目的地选择，消费者对舒适度与个性化体验的需求日益强烈。来自飞猪的数据显示，定制游预订量同比劲增超80%，在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比去年平均增长均超300%，其中5-10人小包团定制游格外受欢迎。

小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、法国等是出境游热门目的地；冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。

错峰游、国风游盛行，“网红城市”与新兴目的地齐发力

途牛《2025五一出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，今年“五一”境内游热度飙升，打包旅游产品预订方面，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%；交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。出境游市场同样火爆，出境游打包旅游产品预订中，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。

“五一”假期，众多目的地推出了一系列丰富多彩的文旅活动，为游客带来了一场场别开生面的文旅盛宴。在新媒体平台驱动下，“网红城市”效应持续发酵，成为旅游消费新热点。年轻群体一边被社交媒体上各类精彩的旅行内容所吸引，出游需求被进一步激发，一边又热衷于在社交媒体上分享自己的旅途见闻，形成持续传播效应，吸引更多游客前去“网红城市”打卡体验。《报告》数据显示，北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等目的地是今年“五一”假期境内游更为热门的“网红城市”，游客“打卡”热度位居前列。

不少“网红城市”也在这个假期实现了出游人次的爆发式增长。其中，乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超过了200%；景德镇、威海、乌鲁木齐等目的地出游人次同比增幅均超过了100%；贵阳、日照、揭阳、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。