五一小长假上海“人从众”，全要素旅游交易总额超200亿元

2025年5月1日，上海，五一劳动节假期首日，外滩游客人头攒动。 视觉中国 图

五一小长假，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。

5月5日，澎湃新闻记者还从上海市文化和旅游局获悉，2025年五一小长假，上海市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，上海共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。

住宿业表现亮眼

这个五一小长假，上海假日住宿业表现亮眼，文旅消费更加全天候。数据显示，上海宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日-5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对上海5000余家住宿单位的统计，上海地区五一小长假的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。究其原因，有四方面：

第一，夜游产品延长消费时间。吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、“临港时刻·时光之戒”光影秀和上海国际赛车场“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”等一批“点亮夜空”项目集中推出。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率达87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

第二，资金政策引导消费决策。本次五一小长假正逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销，同时杨浦、松江等区也分别推出覆盖五一小长假的消费券，市区两级消费政策资金形成了效应叠加。“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。

第三，乡村古镇拉长消费半径。五一小长假，上海乡村、古镇解锁各类时尚、国潮新玩法，开启逛集市、游园会、趣露营、品歌声、享美食的全方位假日生活体验，大幅提升上海近郊到客率和过夜率。

第四，演艺经济带动经济增量。五一小长假，上海共举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。其中，5月1日至5月3日，在上海东方体育中心举办的“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引全国各地近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，不少观众还相约散场后在上海吃饭、逛街，交流游戏，人均在沪消费3000元以上。

文旅商体展深入联动

事实上，住宿业只是上海文旅商体展深入联动的一个侧面。

除了多个夜游产品和660场营业性演出，五五购物节、上海国际花展、上海邮轮文化旅游节、上海文化遗产季等各种活动，在五一小长假形成叠加效应，共同拉高了上海旅游的人气和数据。其中，上海国际咖啡文化节探索出圈新路径，在北外滩主会场以一座“无界”社区的概念融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈上一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴。文旅商体展联动，自然少不了复合产品，“悠游苏州河”就推出了上海国际咖啡文化节联名系列餐饮航班。

“票根联动”也渐成活动标配。虹口区“票根经济”联盟已于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。自4月下旬以来，联盟的首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。

为了迎接全球游客，上海各大景区、休闲街纷纷换上假日新装，不但让游客慕名而来，也吸引回头客故地重游。例如，东方明珠假日新增“华为折叠妙想空间”体验项目；武康路-安福路街区通过非遗技艺展、手作市集体验等形式，打造沉浸式劳动文化消费场景；愚园路街区举办喜羊羊奇思妙想系列快闪活动。

而细致入微的文旅服务则不断提升来沪游客的感受度。Shanghai Pass假日期间首发的一日通票产品，为入境游客一站式“文商旅交”消费场景提供了新的服务支撑。黄浦区旅游公共服务中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黄浦半日游活动，活动还配备了专业的手作教师，引领“CITY WALK”从“观光打卡”向“深度体验”转化。