文旅观察|“五一”成绩亮眼！一场文旅大会如何改变德州

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张宇宁

2025年4月，山东省文旅产业高质量发展大会在德州市落幕。这场盛会不仅吸引了全国文旅行业的关注，更如同一把钥匙，为这座传统工业城市打开了转型的新通道。紧随其后的“五一”小长假，德州交出了一份亮眼的成绩单：假期首日，德州市71家营业景区接待游客共35.87万人次，实现营业收入约3173.98万元，与2024年同期数据相比，营业景区增加15家，接待游客人数同比增长达到52.94%，营业收入同比大幅增长85.58%。

一场文旅大会，如何改变德州？

推出新业态、新模式、新体验

文旅大会之后的德州“五一”收获满满

这个“五一”，看德州的文旅市场，最好的概括就是“新”。

作为2025山东省文旅产业高质量发展大会的主会场，德州乐陵影视城“五一”正式开业。早在春节假期，乐陵影视城就以7天迎客超15万人次、带动乐陵市旅游综合收入突破9000万元、直接拉动消费约2.3亿元的成绩，成为山东文旅的“新晋顶流”。

经过了数月的筹备，乐陵影视城本次携“唐人街主题园区”“锦绣唐园”两大园区正式开业。乐陵影视城以影视片场为基础，推出极具特色的“一秒入戏”主题活动，设置近百场演艺、NPC互动，并在夜间上演盛大的无人机及烟花秀。新场景、新玩法吸引八方游客前来，呈现“一票难求”的局面，开放首日接待游客达4.68万人次。

乐陵影视城“五一”爆火。图源：乐陵影视城

而在德州齐河，“五一”最为瞩目的就是欧乐堡度假区全景沉浸式史诗秀《大河上下》的首演。《大河上下》运用最顶尖的舞台技术，演员超过200人，以黄河文明为叙事轴线，通过“淬火成器”“天下大水”“盛世封禅”等六幕时空穿梭，将黑陶图腾、大禹治水、盛唐气象、名士风骨与当代治黄壮举熔铸成约70分钟的史诗剧，到场观众无不大呼震撼，沉浸其中。

不仅如此，观看《大河上下》的观众还可继续观看大型水幕光影秀《九曲黄河魂》，感受最前沿数字科技打造的“黄河文明光影礼赞”，享受极致视听盛宴。

“五一”假期期间《大河上下》演出现场座无虚席。图源：泉城欧乐堡旅游度假区

此外，欧乐堡泉城度假区梦幻世界、海洋极地世界、动物王国等景区也纷纷推出特色活动。“五一”假期期间，欧乐堡泉城度假区每日迎来超万名游客，热闹非凡。

在德城区大运河畔的杨家圈文化街区，这个“五一”全新打造了非遗体验展、国风演艺、怀旧情景剧等一系列玩法，也成为假期德州热门打卡地。位于德州市各县区的景区，如宁津德百杂技蟋蟀谷、夏津德影城、庆云金山文博园等，均纷纷上新演艺及玩法，处处人潮涌动，客流满满。

“动起来”“火起来”“热起来”

文旅大会“长尾效应”不断延长

在中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚看来，山东省文旅产业高质量发展大会既是一个政策导向释放的大会和文旅发展的动员大会，更是一个旅游目的地和旅游产品的营销大会。德州拥有了本次大会举办地的红利，实现了一次集中宣传，进一步实现了“五一”假期游客接待量持续高位增长。

举办山东省文旅大会是一次机遇，德州则将会前、会中、会后玩出了新高度。

会前“动起来”，策划推出了新春季文旅促消费、德州国潮文化节、黄河运河大集等7个主题109场重点活动；会中“火起来”，办好山东省16市文旅高质量发展成果展，开启山东非遗美食盛宴，开设4000多个摊位的古玩交流会；会后“热起来”，推出“乐享德州”全域文旅嘉年华活动，包括中国之路—2025百城万车驾游欢乐季“黄河·运河文化—乡村好时节”等一系列文旅惠民活动，做到“县县有主题、月月有活动”。

如此丰富的“文旅大餐”，让文旅大会“长尾效应”不断延长，德州文旅产业潜力不断释放。

王德刚表示，近几年，德州旅游业的发展有了跨越式的进步。希望德州借助这次契机，在旅游目的地品牌的打造，旅游产品体系的完善和旅游业态创新方面持续发力。作为一个旅游后发地区，后来居上，实现文旅行业跨越式发展。

以文旅为名

打造城市新名片

京杭大运河、黄河两河之畔的德州，历史悠久，文化灿烂。齐鲁文化、黄河文化、运河文化在这里交融，是大禹治水功成之地，孝文化、黑陶文化、杂技文化、苏禄文化等都是德州的“名片”。

在区位上，德州紧邻京津冀、省会济南，高铁、高速公路通达度高，交通优势明显。应该说，德州文旅产业具备优越的发展条件，未来可期。

德州董子园景区。图源：德州天衢新区

总建筑面积13.8万平方米的德之韵运河博物馆群、总建筑面积12.6万平方米的德州市文化科技中心即将完工，城际酒店、希尔顿酒店等不断落地，“首店”密集开业……德州持续丰富文旅及配套产业，为游客提供更多元、丰富的旅游体验。

早在今年3月28日，德州便提出，将围绕“踏春赏花、消夏露营、赏秋乡村、悦冬贺年”等四季主题，组织开展系列文旅促消费活动；还将持续推进总投资435亿元的43个重点文旅项目建设，推动泉城欧乐堡动物王国启动4A级旅游景区创建工作；依托乐陵影视城、夏津德影城、黄河文化博物馆群、大运河文化展示中心等基础设施，持续开展“跟着影视游德州”创作计划；组织德州市旅行社协会与周边地市建立旅游联盟，推动与外地旅行社线路串联、客源互送等……丰富优质文旅产品供给，着力扩大文旅消费，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，培育文旅消费新业态、新场景。

这座鲁西北的城市，也将趁文旅之东风再上一个台阶，成为齐鲁大地新的文旅产业高地。