CIFF广州 | 中国家博会“中国-东盟家具大商论坛”成功举办

3月19日，由中国家博会（广州）主办的“中国-东盟家具大商论坛”成功举办。本次论坛以“探讨东盟地区家具业态及与中国家具市场的未来发展方向”为主题，汇聚了来自东盟地区的家具行业领袖、企业代表及中国本土经销商，围绕市场趋势、品牌策略、跨境合作等话题展开深度交流，共同探讨东盟与中国家具市场的协同发展机遇，分享成功经验，展望未来合作方向。

中国家博会（广州）市场推广负责人

叶佩艳

叶佩艳在致辞中表示，东盟是我国第一大贸易伙伴，2024年中国与东盟贸易总值达6.99万亿元，同比增长9.0%，占中国外贸总值的15.9%。东盟也是中国家博会（广州）最重要的国际观众来源地之一，超过20%的国际观众来自该地区。

作为全球规模最大的大家居展览会，家博会凭借外贸中心集团的丰富资源及家居行业二十多年的深耕发展，已成为全球家居行业首选商贸平台。为更好服务国际观众，中国家博会（广州）专属打造CIFF Interbiz Club，基于展会8天+全年365天的融合服务模式，创新推出“IBC Matching、IBC Media、IBC Manager”3M体系，通过世界级融媒推广、全周期供采对接和定制化商旅服务，多元化促进商贸交流与品牌推广，为全球展客商创造更多价值。

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新加坡视角：品牌化与国际化之路

Jamie Lim,

CEO, Scanteak Singapore

Jamie分享了Scanteak如何通过精细化品牌运营和国际化布局，成功打入东盟及全球市场。她强调，“东盟市场消费者更注重品质与设计，而中国家博会（CIFF）为品牌提供了展示与对接的高效平台。”

她特别指出，Scanteak已发展成为服务全球超百万家庭的多品牌家居集团。为应对经济波动与市场需求变化，该集团通过两大核心策略实现突破：一是实施业务多元化布局，二是全面推进数字化转型。通过外包合作与AI驱动自动化等创新举措，Scanteak不仅实现了运营效率优化和人力成本稳定控制，更成功开拓了马来西亚等新兴市场版图。

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泰国经验：本土化与高端市场策略

Dhanaporn Kasetrsuwan,

Assistant to the President of La-Z-Boy Asia

La-Z-Boy亚洲区总裁助理Dharnaporn Kasetrsuwan女士（Jean）就企业如何在竞争激烈的市场中蓬勃发展分享了独到见解。她指出，精准识别市场需求、把握多元化机遇以及洞察消费者偏好转变是制胜关键。她特别强调，企业应通过本土化战略布局、整合区域专业资源以及坚持以客户为中心的理念来强化市场地位。

她的精彩发言为后续关于东盟家具行业如何应对挑战、把握机遇的深度讨论奠定了基调。以La-Z-Boy在亚洲的扩张为例，解析了高端家具品牌如何适应不同市场的消费习惯。她提到，“中国供应链优势+东盟市场需求，是未来品牌增长的关键驱动力。”

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越南市场：快速增长的机遇与挑战

Duong Quoc Nam,
Founder & CEO, Hoang Nam Group

Duong Quoc Nam分享了越南家具市场的迅猛发展，并指出“中国制造+越南出口”模式正在重塑区域供应链。他特别提到，“与中国企业的深度合作，帮助越南品牌提升了全球竞争力。”

在他的引领下，黄南集团已成为连接越南市场与全球100多个家具品牌的桥梁，始终致力于产品与本土生活方式的深度融合。面对行业挑战，该集团聚焦三大核心战略：强化内部能力建设、通过线上线下渠道拓展客户触达、开发创新销售解决方案。这些举措持续巩固了其在越南蓬勃发展的家具市场中的领先地位。

在圆桌讨论环节，五位嘉宾围绕“如何利用CIFF平台拓展东盟市场”展开热烈讨论，汇聚三位主题演讲嘉宾及两位特邀讨论嘉宾：Aico/Amini创新集团业务发展总监Kian Amini先生，与杭州悦磊家居有限公司CEO俞磊先生。

专题讨论深入剖析了各企业的差异化竞争优势、引领行业趋势的战略布局，以及线上销售日益凸显的影响力。通过极具价值的观点交锋，这场对话为企业在瞬息万变的全球家具市场中应对挑战、把握机遇提供了重要启示。嘉宾们一致认为，中国与东盟家具市场的互补性极强，未来合作空间广阔，而CIFF作为全球领先的贸易平台，将持续推动行业资源整合。

本次论坛不仅为东盟与中国家具行业搭建了高效对话平台，更指明了未来合作方向。中国家博会（广州）将继续发挥桥梁作用，助力企业开拓全球市场！更多请持续关注万叶千家展会报道！