小票根撬动大市场

本文转自：人民网-江西频道

飞行影院里，游客与熊大、熊二一起凌空飞翔，沉浸式体验飞跃雪山峡谷；在《熊出没剧场》，熊出没家族与大小朋友面对面互动，共同经历马戏团冒险之旅；夜幕降临，宜春熊出没乐园开启氛围花车巡游和璀璨烟花秀，欢声与人潮交织，沸腾成欢乐的“海洋”……自去年7月开业以来，宜春熊出没乐园这个文旅新地标频频“出圈”，为宜春文旅注入了新活力。

文娱IP+数字科技 赋能文旅深度融合

“这里就是光头强的家，我在动画片里看到过。”恰逢周末，来自南昌的袁女士一家特意带着孩子来宜春熊出没乐园游玩。在园区1∶1还原打造的“光头强之家”，5岁的女儿雅雅坐上光头强家的炕头，兴奋极了。在这座完全还原动画场景的木屋内，游客可以通过语音、挥手等方式，与伐木机器人进行亲密互动。光头强家的电视上还播放着熊出没大电影的画面，呼应着影片中的情节。

作为经典的国民级IP，《熊出没》动画不仅陪伴了一代人的童年，还会在每年的电影春节档以大电影的形式如期而至，与观众相见。通过将“熊出没”这一经典IP融入主题乐园，华强方特在宜春打造了全球首家“熊出没”主题乐园，将影视IP热度引入线下、“反哺”文旅。

自去年7月正式开园以来，去宜春熊出没乐园实地感受欢乐与感动，成为全国不少“熊粉”的热门选择。数据显示，在乐园接待的游客当中，超七成来自外地。“孩子很喜欢这个项目，我们带他刷了很多遍了，每次玩都很激动。”在飞行影院“飞翔”项目的等候队伍中，从湖南来的徐先生告诉记者，这是乐园中体验感最好的项目之一。

“飞翔”是宜春熊出没乐园的核心室内项目，采用巨型球幕投影与动态座椅配合的方式，打造沉浸式体验系统，实现了“飞翔”的逼真效果。场景覆盖熊出没系列大电影中多个标志性的景观，还融合了视觉、听觉、触觉等多感官体验，让游客身临其境感受穿越白熊雪山、奇幻森林、狂野大陆的奇妙旅程。此外，宜春熊出没乐园内的几个大型室内项目，如4D项目“探险之旅”、动感轨道车项目“玩具屋大冒险”、球幕影院《寻找鱼尾狮》等，都运用了裸眼3D、AI、虚拟现实等前沿技术。游客还可以通过“方特旅游”APP实时查看排队时长，灵活安排游玩行程。

“五一”假期即将到来，宜春熊出没乐园员工告诉记者，当前乐园正在招募工作人员，优化游客的游玩和排队路线，并制定应对高温天气的管理举措，进一步提高服务水平，提升游客游玩体验，让“流量”变“留量”。

电商直播+达人推广 打开文旅经济新窗口

“烟花秀还有5分钟就要开始了，刚进直播间的朋友可以期待一下。”夜幕降临，乐园广场中央人头攒动、热闹非凡，“奇趣烟花秀”即将开始，抖音达人“宜春小宝”守在直播间前，与粉丝互动。眼看着在线人数一下冲到了两三百人，一条条弹幕不断滚动，有的被烟花表演吸引，有的在咨询游玩注意事项，“宜春小宝”曾令斌忙着一一详细解答，指导粉丝下单购票。

曾令斌告诉记者，从乐园正式开园起，他就开始专门围绕宜春熊出没乐园做抖音直播，乐园策划的特色活动、购票政策、优惠福利等内容，他都如数家珍。在乐园门口的广场上，像他这样的电商主播还有很多家，而宜春熊出没乐园持续的火爆出圈是曾令斌一开始也不曾想到的。“直播间会有全国各地的粉丝，我们要给他们不断讲解乐园的各方面情况，忙的时候，要从上午9点一直播到晚上11点多。”曾令斌说。

电商直播、短视频营销、达人推荐、社交媒体推广……开园至今，宜春熊出没乐园建立起了全方位的营销推广体系，通过多渠道的传播，在全网持续扩大声量、保持热度、吸引客流，也让更多人了解到乐园丰富的业态。宜春熊出没乐园市场营销中心副主任杨松盛告诉记者，目前，乐园建立的达人库中已有超过2000位达人博主。他们可以通过实时分享、图文攻略、打卡视频等方式，将熊出没乐园的项目、活动全方位传播出去，从而吸引到更多游客的关注。杨松盛说：“我们已经与宜春幼专的大学生直播电商中心达成了合作，邀请有一定粉丝基础的大学生博主免费进园游玩打卡，通过他们的社交媒体进一步扩大影响，辐射年轻人市场。”

此外，自开业以来，宜春熊出没乐园开展了十余个节庆活动，从“夏日狂欢季”“奇幻精灵夜”到“梦幻冰雪节”“熊熊贺新春”，通过丰富多样的活动营销营造欢乐的节庆氛围，创造独特的游玩体验。

业态融合+链式消费 注入文旅消费新动能

今年3月，离宜春熊出没乐园不远的一家维也纳酒店突然订单量暴增。该酒店工作人员向记者分析道：“每年3月本是没有法定节假日的淡季，但今年各平台上线了熊出没乐园+酒店住宿的‘景酒套餐’，一下子就爆单了，几乎每天满房，这是往年从来没有过的情况。”杨松盛也表示，“景酒套餐”一经推出就得到了很多好评，一方面是地理位置、配套设施齐全、方便，另一方面是价格确实实惠，“现在市区又有不少酒店主动提出，想与我们建立合作。”

一张乐园门票成为打开城市消费的纽带。得益于宜春熊出没乐园的辐射带动作用，周边的住宿、餐饮、交通和休闲娱乐等下游配套服务业也得到了发展，“门票+”成为释放消费活力的新动能。

来自福建的游客曾先生一行就在电商平台下单了“景酒套票”。他们表示，这次计划在宜春玩两天，除了宜春熊出没乐园，还准备去温汤泡泡澡、爬爬明月山。

“从投资建设到开业运营，宜春熊出没乐园始终感受到宜春市在服务保障上的努力，为我们的项目运营、游客观光营造了最优环境。”华强方特（宜春）文化旅游有限公司总经理王松杰说，“未来，我们还会在‘景景联动’、研学课堂等方面进一步探索，丰富景区业态，开拓客源市场，努力联结破圈、放大势能，为助力宜春文旅产业高质量发展作出更大贡献。”（白 雪）