陈都灵爆改全都0，这广告真叫一个活灵活现

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

人心中的成见是一座大山，人工智能也不能免俗。

就比如说，很多网友尝试用AI生成各省市地区的人物形象。

在AI眼中，北京人多是这种低调务实的风格，周身环绕着一种欣欣向荣的气场。

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上海人则是西装革履，一副商务精英的形象。

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江西人明眸皓齿，有点古风气质。

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新疆人穿着民族服饰非常美丽，给人能歌善舞的第一印象。

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成都的年轻男女们会穿搭，也懂娱乐，很有潮流气质。

还有一些比较离谱的图片，这里就不过多展示了。

总之，刻板印象就是这样，一传十，十传百，传到最后逐渐离谱，以至于AI都被训练出带有偏见的样子。

最近，成都春熙路地铁站的一则广告，让广大网友直呼：“俺不中嘞。”

陈都灵手举着一瓶茉莉花茶，举手投足很有清新气质，结果海报搭配的广告标语却是“都灵的茶，都0的”，还标注着“0糖、0卡、0碳酸氢钠” 。

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咱也不知道这广告语是咋想的，一眼看过去，“0”得很显眼。

网友评价，广告策划0机一动想出了这个好点子。

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想出这广告词的，真是天才。

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原来在广告主这里，陈都灵的名字就是这样用的，非粉看了都觉得很微妙。

不难看出，这一广告其实是 通过谐音双关——“都灵”与“0糖、0卡、0碳酸氢钠”中的“零”建立关联，以此强化产品的健康属性。

当下，无糖即饮茶赛道的战火愈演愈烈，农夫山泉凭借东方树叶品牌占据一片天，三得利、康师傅、统一也表现强劲，果子熟了、茶小开等新锐品牌不断涌现，娃哈哈、东鹏等饮料巨头纷纷入局，竞争异常激烈。

2019年，伊利成立高端矿泉水品牌伊刻活泉，并在2023年将产品从矿泉水延伸到无糖茶，宣布推出中国首款旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶。

产品主打“好水泡好茶，新鲜就要现泡”，采用茶水分离式“锁鲜盖”，萃取后的茶汤精华被完整封存在锁鲜盖中，与下方的天然矿泉水隔开。消费者只需一拧一摇，就能让冻干茶在水中速溶。

在成分上，市面上一些同类产品，配料表中除了水和茶叶外，还可能添加碳酸氢钠、维生素C等 添加剂，以延长茶的最佳口感，但伊刻活泉现泡茶凭借独有的技术，加上“茶+水”的纯净配方，实现了配方纯净无添加。

配方纯净，现泡现喝，成为该产品的两大核心亮点。

从这个角度看，作为品牌代言人，陈都灵在荧幕前清新脱俗的形象，与现泡无糖茶天然纯净的定位相得益彰，呼应了当下消费者对茶饮新鲜、健康的需求，品牌用“都0的”强化产品“0添加”卖点，以直观的联想助力产品突围。

原来，“都灵的茶，都0的”，不是想说在座的各位谁是0，而是“0添加”，至于谁是“都灵的0”，品牌自有人选。

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都说“小火靠捧，大火靠命”，这娱乐圈艺人的名字啊，看来也是有点说法的。

名字起得好，不光有讨粉丝喜欢，还很招财hhhhh~

森马的新常服广告：“怎么穿都灵”——

龙年棉服广告：“有龙则灵”——

没想到，陈都灵不仅起到了一个模特的作用，还起到了一个精神寄托的作用，感情这是不是请代言人，而是接好运来了！

你看吧，名字起得特别，就逃不掉被拿来玩谐音梗的命运，从小到大都一样。

在淘宝这里，毛不易爆改“每一毛钱都不容易”。所以，跟着毛不易，“购物省钱很容易”。

到了美团这里，晓庆也能变成“小庆”。只见刘晓庆精神头很足地拍着魔性视频，还不忘提醒大家“开工小庆”，看完萎靡不振的打工人立马被打鸡血。

而在华为耳机这里，希林娜依·高的反义词，竟然是希林娜依·低。高低音切换，“高低听上头”。

贾冰说自己是贾冰（假冰），产品才是真冰。这种卖货方式，实在过于抽象了。

可以看到，现在品牌选代言人，并不局限于明星的流量价值，而是挖掘其姓名、外形、经历等符号化特征，与产品特性深度融合。

为了应对社交媒体碎片化传播的特质，很多品牌都致力于塑造一个魔性、容易记忆传播的产品概念，从而快速提升品牌声量，锚定品牌心智。

通过代言人名字的谐音及延伸含义，既传递产品的功能特性，又赋予产品独特的情感价值。

只能说现在玩谐音梗，品牌们都是驾轻就熟了。怪不得营销广告遍地都是谐音梗，还能想出“都0的”这种这么炸裂的广告语。

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