景芝酒业：不止于风筝会，文化IP如何驱动鲁酒品牌价值跃迁？

“景芝芝香·第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华”启幕。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

一线牵风上碧霄，壶中日月共云飘。日前，景芝芝香冠名的第42届潍坊国际风筝会，以"放飞梦想，拥抱和平"为弦，奏响了非遗文化与现代产业共振的华章。

这场被赋予"大国芝香"底色的国际盛会，不仅让潍坊的春色浸染酒香，更将景芝推向了传统与未来交织的战略新坐标。在第42届潍坊国际风筝会的漫天纸鸢下，景芝酒业以文化之名完成了一场品牌叙事升级。

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文化为基：非遗IP化撬动品牌价值跃迁

千鸢竞逐处，且看芝香乘云起。

在非遗传承与消费升级的双重变奏中，景芝正以芝香为墨，书写着鲁酒振兴的第三种可能——不是对头部名酒的追赶，而是以文化为支点，撬动一个属于中国地域名酒的新纪元。

景芝的独特之处，在于其将非遗文化转化为可感知、可传播的消费符号。

景芝白酒的品牌元素贯穿全场。本届风筝会上，景芝白酒于风筝公园及风筝王国展馆专门设立了品牌体验展示专区和多处产品售卖专区，不仅有景芝酒五千年文化历史展示、大国芝香体验品鉴，也有消费者现场集章打卡……

按照业内资深人士的话说，通过风筝会等大型文化活动，景芝将酿酒技艺、民俗传统与现代节庆捆绑，构建起“品酒即品文化”的体验闭环，为品牌注入了差异化的生命力。

在风筝放飞区，景芝独创的瓶型软体风筝与传统龙头蜈蚣风筝共舞苍穹，非遗文化从静态展陈升华为动态美学。这种"非遗双璧"的互文表达，既是对城市文脉的深度梳理，更暗含了景芝构建差异化品牌护城河的深意，以文化为经纬，织就一张贯通历史与当代的价值网络。

最值得一提的是，作为拥有五千年酿酒历史的品牌，景芝并未止步于对工艺的复刻，而是通过“何以潍坊”文化纪念酒等产品，将潍坊风筝的视觉元素与芝麻香型白酒的味觉记忆深度融合，使酒瓶成为“行走的城市文化名片”。

景芝试图通过“文旅场景造酒”重构消费逻辑——当游客带着风筝会记忆购买“何以潍坊”时，白酒不再是单纯的饮品，而是城市文化体验的情感载体。

这种“非遗IP化”策略，不仅突破了地域酒企的传播瓶颈，更以“文旅+文创”的模式开辟了消费新场景。

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"鲁酒振兴先行者"景芝的航向十分清晰

另值得一提的是，风筝会期间，其打造的户外品鉴、非遗工坊体验等活动，本质上是将饮酒行为从商务宴请场景中解放，植入露营、文创市集等年轻生活方式。

这种“去餐桌化”的尝试，与华润啤酒在精酿领域的场景运营经验形成互补，为白酒开辟了“轻社交”消费新路径，完成了消费场景的年轻化迁移。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强表示，从发展战略上，要积极主动拥抱年轻人，持续创新品牌营销方式，打造年轻人喜欢的消费场景，近距离与年轻人互动。

从千年酿酒史中走来的景芝，正站在传统与现代的十字路口。其未来图景，或许就藏匿于“非遗文化当代化表达”与“品质年轻化升级”的双螺旋结构中。

以风筝会这类文化场域为支点，持续激活传统IP的现代生命力，同时借力华润的产业资源构建数字化、圈层化的用户连接，景芝或将成为区域酒企全国化突围的典范。

这场关于时间（酿酒年份）与空间（文旅场景）的探索，本质上是一场传统产业的价值重构——当酒香不再囿于深巷，而是乘着风筝飞向更广阔的天地，中国酒业的文化复兴或许就在此刻萌芽。