大国清香的“军魂”淬炼，汾阳王品牌战略升维之路

汾阳王酒正式登陆CCTV-7。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2025年伊始，当汾阳王酒业与CCTV国防军事频道（CCTV-7）完成战略合作签约的瞬间，不仅标志着这家清香名企正式登陆央视舞台，更意味着中国酒业文化营销正步入"家国同构"的新维度。

当盛唐铁骑的铿锵声穿越千年时空，与新时代强军号角在CCTV7国防军事频道交相激荡，汾阳王酒业正以金戈铁马之势完成品牌文化的时代转译。

这场跨越千年的精神对话，不仅让郭子仪“忠勇护国”的将帅风骨在当代军事叙事中焕发新生，更将“大国清香”的品牌内核熔铸进民族复兴的钢铁洪流。

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千年忠武魂一脉家国情

在长安城郭子仪府邸的故址上，历史的尘埃里仍激荡着平定安史之乱的铁马金戈。

一千二百年后，当“源自核心产区，高品质清香，汾阳王酒”在军事频道响起，以“汾阳王”为名的酒企，携着“大国清香”的当代叙事，在CCTV-7的荧屏上完成时空共振，大国清香正在破局启新程。

这种文化共振绝非偶然。数据显示，CCTV-7核心受众中男性占比达78%，35-54岁人群占64%，与中高端白酒消费群体画像高度重合。汾阳王酒业深谙军事文化中蕴藏的"刚正利落"气质，与清香型白酒"清冽纯净"的口感形成味觉与精神的通感体验。

更值得关注的是工艺层面的精神契合：纯粮固态发酵的129道工序，与军工制造的精度标准异曲同工；五年陶坛陈贮的时光淬炼，恰似国防装备从研发到列装的进阶之路。

这种“品质即品格”的价值共鸣，为品牌与军迷群体架设了天然的情感桥梁。因此，此次战略合作绝非简单的广告投放，而是汾阳王品牌战略的立体升级。

认知破壁：依托央视7套98.7%的全国覆盖率，这个山西第二大清香酒企正突破地域藩篱。配合西南运营中心的落子布局，"清香北酒南下"的战略棋局已然成型。

价值重塑：汾阳王酒将“大国清香”与科技创新、国家荣耀深度绑定。这种“文化赋魂”战略使其品牌溢价空间大幅提升。

品类卡位：面对清香品类13%-15%的年均增速，汾阳王以央视背书抢占“第二品牌”战略高地。

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三重认同构建文化战略新高地

在清香品类二次扩容的产业周期，汾阳王以“军旅文化”实现差异化破局。通过绑定军事文化符号，品牌成功跳出产区同质化竞争，构建起"忠勇=品质"的消费认知范式。

这种战略选择既承接了“军酒”的历史基因（据《新唐书》记载，唐代边军曾以汾酒犒军），又契合当代军旅消费升级趋势，使"大国清香"从文化概念转化为可量化的市场增量。

历史认同唤醒：以郭子仪IP为媒介，将“再造唐室”的集体记忆转化为“大国崛起”的当代共鸣。这种文化转译使品牌历史厚度提升。

家国认同共振：巧妙构建“大国清香≈大国重器”的意象关联，在军事爱好者群体中实现品牌首选率跃升，创造品类传播新范式。

品类认同重构：借势清香型白酒崛起的东风，以“清正”风格打造跨圈层公约数。在Z世代消费者中，“清爽不腻”成为品牌第一认知标签。

在白酒行业步入“新文化战争”的今天，汾阳王的军事化品牌战略提供了教科书级的破局样本。其价值不仅在于开辟了酒类品牌的文化细分赛道，更在于验证了传统文化元素的现代化转译路径。

当这个流淌着盛唐军魂的品牌在央视荧屏鸣响出征号角，我们看到的不仅是一个企业的升级之路，更是整个清香品类重夺行业话语权的战略反攻，预示着中国酒业文化营销正从“讲好故事”向“建构价值共同体”进化。

在清香复兴的浪潮中，这个承载着千年将魂的品牌，正在用现代商业语言续写新的传奇。