焕新出彩！怀化迎来“非遗热”

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“五一”假期第一天，怀化迎来了“非遗热”：黔阳古城的20个非遗摊位让人流连忘返、辰河目连戏在溆浦万达广场精彩上演、位于怀化国际陆港经开区的五溪非遗园揭开神秘面纱开始试营业……

怀化拥有丰富的非遗资源，共有国家、省、市、县级非物质文化遗产代表性项目740项，各级非物质文化遗产代表性传承人1040人。近年来，怀化通过“非遗+”融合创新，探索非遗保护传承新模式、新玩法，让非遗融入人们“吃、住、行、游、购、娱”的方方面面，激活传统文化的时代生命力。

5月1日，位于怀化国际陆港经开区的五溪非遗园试营业。

“非遗+交互体验”，解锁文旅消费潮玩法

走进26000平方米的五溪非遗园，一步一景，传统非遗和数字科技在这里交相辉映：用“电子织布机”织一条梦幻的流光侗锦、捏“电子泥巴”制作一只精致的土陶罐、在体感空间划一场“赛博龙舟”……

5月1日，五溪非遗园内，游客和市民们正在体验园区非遗互动装置。

“这里和我去过的博物馆、展览馆都不一样，更像是游艺馆，体验感满分！”5月1日上午，来自贵州的游客王娟正在体验弓弩竞技区体验虚拟狩猎，“五溪非遗园的互动装置给足了情绪价值。”

五溪非遗园园长骆建勇介绍，园区运用AR、全息投影、裸眼3D等科技，与非遗特色相结合，重点打造了多媒体、影视化、“体感+科技”等不同类型的42个非遗展项， 营造出一个动静结合、视听融合、科技感强且互动性高的沉浸式、交互式非遗体验空间。

五溪非遗园运用AR、全息投影、裸眼3D等科技，与非遗特色相结合，打造不同类型的非遗展项。

这种“非遗+交互体验”的方式让人身临其境，跨越时空与古老技艺产生情感共鸣，已成为怀化保护和传播非遗的主要模式。

近年来，怀化实施“非遗点亮怀化”计划，全新打造鹤城区嬉麓非遗特色街区、辰州非遗古街区、烟雨洪江街区等非遗新空间，形成系列沉浸式、互动式、体验式消费新场景、新爆点。

为推动非遗与“吃、住、行、游、购、娱”全产业链融合，怀化市文旅广体局联动商务局研发“非遗享怀化”小程序。游客可通过小程序进行线上日常签到、体验馆现场打卡、非遗体验互动、门票购买等方式赚取积分；每10个积分抵扣1元钱，可在平台入驻的3000余户商家扣消费金额，单日最多能得1865分，相当于赚到186.5元。

“玩非遗、赚积分、享怀化。”怀化市文旅广体局有关负责人表示，“非遗享怀化”小程序创新性打造了怀化“非遗+”文化发展新模型，聚集头部电商平台专区推流与积分兑换，形成了“非遗传播+非遗体验+消费转化”的产业闭环。

“非遗+特色产品”，走进人们现代日常生活

如果说交互式体验是一次让非遗触手可及的“文化在场”，那么能“带着走、随时尝、任意用”的特色美食或文创产品就是让非遗不可或缺的“诗意日常”。

5月1日，位于怀化鹤城区万达广场悦麓里非遗街区的朱记和柴火点心局顾客络绎不绝。“馅料很足，酥香美味！”怀化市民刘孟霖拿到月饼就迫不及待掰下来咬了一口。

这是一家以怀化市级非物质文化遗产代表性项目朱氏柴火月饼制作技艺为主题，集手工柴火月饼、柴火咖啡、柴火甜点等非遗特色食品销售、制作、体验为一体的直营门店。“有了品牌加持，销量是以前的10倍！”朱氏柴火月饼第四代传承人朱伟华欣喜地说，朱记和手工柴火月饼制作工坊还获批2024年湖南省“非遗工坊”示范点。

5月1日，朱记和柴火点心局生意火爆。

然而，这个省级非遗工坊两三年前还只是一个个体经营的小作坊，“沿街叫卖，有人来买，就拿塑料袋简单包装。”朱伟华说。

2023年，青年企业家、非遗爱好者曾杰锋机缘巧合下找到朱伟华，希望将小作坊扩大成现代工厂，运用传统柴火烧制技艺进行多种产品开发，并对产品进行风格化包装，让朱氏柴火月饼为更多人所知。

两人一拍即合、合伙创业，成立了湖南朱记和食品有限公司，于2024年8月在怀化国际陆港经开区建厂投产。截至目前，公司产品线上线下共销售1750万元。“我们希望将朱记和打造成一个经久不衰的IP，让它成为城市美食名片。”曾杰锋表示。

正如他所言，以品牌IP赋能非遗、打造独具特色的产品是让非遗走进人们生活日常的生动诠释。

今年2月，怀化市博物馆上新了近200款文创产品，傩戏休息眼罩、傩戏T恤、花瑶挑花汽车挂件等产品融合传统与时尚，古典又精致，千年古韵与现代创意激情碰撞。

“非遗是一座城市的文化印记和独特标识。”怀化市文化遗产保护中心有关负责人表示，不管是非遗体验空间，还是非遗特色产品，都是人们感知城市文化的窗口，怀化将以城为基、以文为魂、以旅为形，让非遗成为一种生活方式，让城市不断迸发新活力。

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来源 | 怀化文旅

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