福建
随着五一假期临近，各种出游攻略轮番上映。除了景点打卡外，美食一定是假期绕不开的重要话题。4月，抖音商城发起了#出游美味请上桌系列品类活动，针对零食/坚果/特产品类为用户打造场景化出游零食攻略。
在活动主题中，不仅有各省隐藏款美食大起底，也有高铁零食主题“盛宴”，还有针对宅家躲避人潮的年轻人准备的“homeeat”攻略，各式各样的美食搭配场景“花式上桌”。
△ 图片来源：抖音APP
从商品布局方面，可以发现多个零食品牌在4月新增了“出游”主题的商品标题关键词，如「王小卤」与「袋鼠先生」。通过飞瓜商品洞察功能，我们可以看到在“出游”适用场景卖点皆已进入主要卖点宣传，销售热度首位的主推商品都已搭载关键词，有效吸纳自然搜索流量。
△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情
在内容场域，@王小卤官方旗舰店 在直播布局中着重强调了野餐露营场景，强化了产品与休闲生活方式的强关联性。@袋鼠先生官方旗舰店 在直播内容上则依托高蛋白健身零食的产品产品功能属性，紧扣消费者对夏日体态管理的核心诉求。
在种草视频内容中，「袋鼠先生」品牌也发布了多条有关夏日溯溪、露营主题的视频，通过健身零食与活力生活方式的强关联，实现产品功能与出游情绪的互通。
△ 图片来源：抖音APP
在抖音电商平台，针对营销节点，商家需要配合主题节奏来布局达人内容创意，高效吸纳公域流量。同时整合品牌爆品、新品资源，在关键日期上新突围。抖音全域兴趣电商的风格更适合品牌依托场景渗透，实现高效突围。
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