广东
近日，户外品牌ARC’TERYX始祖鸟宣布成立独立的鞋履业务部门。始祖鸟此举是为了巩固鞋类产品并加强零售分销，成为登山鞋领域的全球领导品牌。
此外，始祖鸟还有计划扩大单品门店数量，而完善的产品组合将有助于提升单店盈利能力。截至目前，始祖鸟在全球开设有160家门店。
作为高端户外品牌的代表之一，始祖鸟向来以高品质的服装和背包而出圈，此番进军鞋履赛道，无疑是品牌拓展的重要一步。但鞋履市场竞争激烈，去年3月才推出首款自研鞋的始祖鸟，能成功突围吗？
业务负责人曾在耐克、安德玛工作
据悉，始祖鸟鞋履业务部门由Renée Augustine领导。该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，并将在产品创造、品牌营销和商业职能方面投入专门资源。
此前，Renée Augustine曾在Under Armour担任企业战略高级总监，负责领导全球消费者战略。在那之前，她在耐克工作了十多年，担任过增长主管和业务发展总监等职务，为全球品类战略和财务规划做出了贡献。
首款自研鞋系列刚推出一年
作为“新手”入局，始祖鸟首个由品牌自主研发运作的鞋履系列，推出时间刚到一年。
相较于耐克、阿迪达斯等运动巨头在主导领域所积累的技术优势和广泛的品牌影响力，又或者跟细分领域攒下好口碑的萨洛蒙等专业户外品牌相比，始祖鸟入局鞋履的差异化优势目前并不明显。
有网友就表示，始祖鸟的鞋履产品虽不错，但价格太点高，对于普通消费者来说不太友好。也有网友对始祖鸟的创新能力提出质疑，“相比之下，耐克和阿迪达斯的创新速度更快，总是能推出一些新技术和新产品，吸引消费者的关注。”
针对专业与时尚平衡问题，有消费者表示，目前始祖鸟的鞋履产品更适合专业户外运动场景，在日常穿着中显得有些笨重，希望始祖鸟可以多推出一些适合日常穿着的时尚款鞋履，拓展消费群体。
新东家的“造星”实力不容小觑
尽管挑战不小，但始祖鸟的新东家安踏集团，在“造星捧咖”上的能力不容小觑。21亿元收购亚玛芬，顺利把始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊收归麾下。如今，曾被阿迪达斯打包售卖的始祖鸟，已经在安踏的运营下，成为国内中产阶级的“三宝”之一。
如今始祖鸟新入局的鞋履业务，实则是当下千亿级营收规模老东家安踏集团的最初业务。安踏作为晋江系鞋履的一员，安踏创始人丁世忠是当年在代工潮中率先践行打造品牌的“弄潮儿”。早年聘请体育明星孔令辉当品牌代言人，并在央视广告中频频露出，安踏成功打出品牌概念。
而如今，亚玛芬旗下的萨洛蒙也是细分赛道的鞋履。此次始祖鸟专门成立鞋履部门，也未尝不能借力品牌间的相互赋能。能否在技术创新、产品策略、品牌营销和渠道管理等方面做出重大突破，将是始祖鸟鞋履打下“江山”的关键。
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
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