外卖大战迎大变局，饿了么联合淘宝闪购超百亿补贴消费者

在京东美团在外卖战场拼得火热之际，饿了么终于“宣战”，但这个战场远不止外卖。4月30日，饿了么在全平台宣布正式开启第一波“饿补超百亿”。在饿了么App内搜索“超百亿”即可享受多品类外卖的大力度补贴。南都记者进入补贴专区看到，部分正餐类一个套餐的补贴能达到近36元，一杯茶饮补贴后到手仅6.9元。有网友调侃道“饿了么今天便宜到怀疑老板算错账”。 除了“超百亿补贴”，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。 据悉，饿了么的供给会面向淘宝闪购全部开放，同时淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格。可以看到，外卖行业混战的当下，饿了么联手淘宝，以外卖作为切入口，正在探入市场容量更大的即时零售腹地。

饿了么联合淘宝闪购砸百亿补贴

据悉，饿了么App主页没有“超百亿补贴”的明显入口，在搜索栏输入“超百亿”就会自动跳转至“饿补超百亿”专区。在最上方的“新人必抢”板块，一杯奈雪的茶珍珠奶茶补贴后单价仅为7.9元，一杯星巴克大杯榛果风味拿铁补贴到手价19.9元。滑到主页面，一份海底捞的冒菜套餐补贴额度达到25.5元，最后到手价为19.9元；汉堡王的鸡腿堡四件套直降41.1元，到手价23.9元。也难怪网友调侃道“下单时怀疑老板算错了账”，“今天饿了么便宜的得不要钱似的”。

与此同时，淘宝方面也已经将首页的“小时达”升级改名为“闪购”，从淘宝的主页最上方点击进入“闪购”后，“美食外卖”入口位列第一行第一个。同时还有，超市便利、水果买菜、买药、服饰百货、手机数码、鲜花绿植等多个品类。

南都记者获悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，全力围绕消费者提供最大福利优惠：诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。

此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

南都记者发现，以饿了么App为例，从超市便利入口进入后，二级页面不仅包括超市卖场、便利店等，还有美妆百货、手机数码这类非餐品类；并且还有专门的入口为“逛品牌”，点击进入后，可以看到飞利浦、欧莱雅、爱仕达、康师傅、旺旺等知名品牌的官方旗舰店。

据了解，相比行业内其他玩家，此次淘宝闪购优先依托天猫成熟的品牌商家供给。此前，在小时达创立初期，就有多头部连锁品牌接入；升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。除了品牌商家支撑的供给，在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。

以外卖业务为切入口，剑指万亿即时零售市场

据南都记者观察，外卖业务的征战对饿了么来说有点醉翁之意不在酒。去年10月，饿了么发布战略级项目“近场品牌官方旗舰店”，计划未来3年内开出10万家官方旗舰店，剑指万亿市场规模的即时电商。当时饿了么定下的战略方向是：将坚定“1+2”长期战略。当中的“1”是指要做一个健康增长、更懂消费者的到家餐饮服务平台，“2”则代表符合饿了么特色的即时零售以及面向市场价值延展的即时物流服务网络这两大赛道。

近期，京东和美团在外卖领域斗得如火如荼，饿了么在此时宣战让战局变得更加微妙。值得注意的是，美团的“闪购”业务也在近期加码，正式发布了“美团闪购”即时零售品牌，并在首页设置了一级入口。

南都记者从业内人士处了解到，此番饿了么“超百亿补贴”与淘宝“闪购”同日上线，背后更多是阿里巴巴集团即时零售业务的整体协同作战。换言之，淘宝能快速使用饿了么既有社会化仓配、骑手运力等本地基础设施。据悉，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达；与此同时，淘宝加入共同补贴，可帮助提高饿了么的经营效率。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，是居民消费的新增长点。从第三方平台来看，订单量也持续增长。如美团闪购 2023 年订单量同比增长 40%，京东到家平台截至2023年9月交易额（GMV）同比增长 24%。预计2030年市场规模将超过2万亿元。可以看到，三大巨头在外卖业务上你拼我抢，背后是更广阔的即时零售领域的攻城略地。

采写：南都记者 徐冰倩