从品牌升级到数字化转型，拉芳家化多维借势提增量之道

拉芳家化在竞争激烈的日化市场中，通过多维借势破圈，实现了品牌的升级与销量的增长。

拉芳家化股份有限公司在 2024 年年度和 2025 年一季度报告中展现出良好的发展态势。2024 年公司围绕增长和效率目标，推动各业务板块发展，实现营业收入 8.89 亿元，同比增长 3.36%，归母净利润 4136.66 万元，经营活动产生的现金流量净额 1.61 亿元，同比增长 9.94%。

在利润分配方面，公司 2024 年度拟派发现金红利 2005.23 万元（含税），若方案通过股东大会审议，加上已实施的半年度分红 1114.02 万元（含税）以及股票回购总额 2558.89 万元，预计累计现金分红和回购金额占 2024 年度归母净利润的比例达 137.26%。这一举措既体现了公司对股东的诚意，也反映出其强大的现金流管理能力，为公司的技术研发和市场扩张提供了有力支持。

核心品牌升级，品类矩阵拓展

作为中国日化行业的民族领军品牌，拉芳家化在 2024 年进一步完善以 “拉芳” 为核心的品牌矩阵。通过近 30 年的发用蛋白组学研究，凭借第 5 代发芯修护科技，升级了拉芳发芯修护系列产品。在香氛方面，以 “中国芳香” 为核心，运用活花萃取技术，让国风香氛深入人心。2024 年下半年，“拉芳” 品牌在护肤领域有所突破，“拉芳抗皱紧致焕颜霜” 的上市，在国产护肤领域取得初步成效。2024 年，“拉芳” 销售收入达 6.42 亿元，同比增长 9.11%。

2025 年，拉芳家化以 “中国拉芳，冠军之选” 为战略方向，举行品牌升级发布会，官宣与国家跳水队合作，签约全红婵、陈芋汐等作为代言人，推出第六代智肽发芯修护技术和咖啡弹性蛋白肽。此次合作不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为运动员提供了专业的秀发护理方案。未来，拉芳家化将在护肤领域深耕，丰富产品矩阵，同时加强品类培育，发展儿童品类等，提升在洗护领域的核心竞争力。

线上营销多元，多维借势破圈

2024 年，拉芳家化通过精细化运营，实现线上线下渠道融合，精准覆盖客户群体。在线上，公司运用爆品逻辑，围绕发芯修复等刚需推出大单品，并与明星达人合作，精准推广产品。例如，拉芳品牌将全新发芯修护系列打造成线上爆品，在抖音等平台收获好评，多次上榜电商细分品类榜单。3 月初，奥运冠军做客拉芳抖音直播间，带动主打款产品销量大增。

旗下专业去屑品牌雨洁签约王源作代言人，借助综艺和爆款剧集植入产品，在年轻群体中积累口碑，2024 年销售收入达 1.45 亿元，同比增长 27.98%1。瑞铂希作为德国专业院线护肤品牌，2024 年携手明星朱珠开启德国总部溯源之旅，还与抖音博主合作直播，实现总部溯源专场 GMV 超 500w+1。

注重科技研发，加速智能转型

拉芳家化高度重视科技创新，2024 年研发费用达 4160.81 万元，同比增长 19.59%1。公司在自主研发项目上成果丰硕，如 “控油蓬松新原料及组合物技术开发” 等项目助力产品技术升级，“天然植物 & 中草药提取实验室” 提取了高活性成分，为人参根发酵产物滤液等自研原料的开发与应用奠定基础。同时，公司的 “雨洁防脱去屑洗发水” 等产品获国家药品监督管理局批文，并获评广东省民优高新技术产品。此外，公司还通过产学研合作以及 AI 技术开发，推动产品技术迭代。

在数字化、智能化转型方面，拉芳家化早期与西门子合作，为低碳绿色智能园区建设奠定基础1。2025 年 2 月，公司与华为、中国移动合作，构建智能和数字化工厂的软件与硬件基础设施，接入 DeepSeek，在智能工厂建设和数字化转型道路上迈出关键一步。

拉芳家化通过品牌升级、线上营销创新、科技研发投入和数字化转型等多维举措，在日化市场中不断借势破圈，实现了品牌影响力和市场销量的双提升，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。