《好一个乖乖女》分账风波，是短剧行业商业模式的变化

主笔/ Fengye

出品/ 飞娱财经

今年春节期间，红果短剧有四部短剧站内观看量突破十亿，即《好一个乖乖女》和《老千》《咬清梨》《他偏要抢》，尽管剧集早已完结，但是戏里戏外，关于其中一部作品《好一个乖乖女》的话题从未停止。

先是演员柯淳频繁登上热搜。柯淳在《好一个乖乖女》中分饰两角段休冥/段休止而走红，走红后柯淳更是登上了综艺《无限超越班》，在综艺里柯淳透露，自己演短剧的日薪为2万元一天，随即登上话题热搜，“柯淳短剧日薪2万”“柯淳无限超越班”“柯淳直播被私生打电话”等话题都成为网友们的关注点。

实际上，围绕这部热播短剧的话题，远远不止柯淳，近日，当风起文化传媒公司（以下简称“当风起”）创始人徐小鱼发布一则关于《好一个乖乖女》项目分成争议的公开声明，声明显示，当风起作为《好一个乖乖女》的剧本创作方及项目联合出品方，负责《好一个乖乖女》项目的剧本创作和50%的制作成本，合同约定成品短剧版权双方按发行收入的5:5比例分成，根据播出平台公告，该剧仅2月分账收入就已突破1000万元，但在4月14日“于今无量”公司提供的的结算单中，编剧方公司分成金额仅418万元，较实际应得短缺近100万元。

很快于今无量发布声明对当风起所指出的关键问题进行公开回应，《乖乖女》IP是由诗帆导演挑选并由于今无量进行小说版权采买，确定IP之后，并与当风起的徐小鱼进行改编合作，合作形式也从单纯的内容开发升级为联合出品，约定当风起提供剧本改编+50%的制作投资，于今无量作为出品方之一负责独家制作与独家发行，净收益部分双方按照5:5比例分配，当前双方争议的点为部分费用分摊的认定标准，于今无量认为应适当予以扣除，但无论是否依照和同扣除，或扣除多少，都在探讨过程中，且平台分账数据无保留地告知合作方。

从于今无量的声明中可以看出几条重要的信息，《好一个乖乖女》并非当风起的原创作品，双方的确存在分账争议，但是双方正在协商的过程中，而争议的焦点则为部分费用的扣除标准。

据了解，短剧《好一个乖乖女》改编自作者「我煞费苦心」的番茄同名小说，在改编之前，就已经是一部爆款作品，这部短剧与以往靠狗血、套路剧情走红的短剧不同，《好一个乖乖女》无论是从剧情、服化道还是演员表演上都更精品，播出之后很快成春节档破十亿观看量、首个破一千万收藏的爆款短剧，对此次双方在分账上的争议，红果短剧已经介入调查。

从《好一个乖乖女》的分账风波中，折射的是整个短剧行业商业模式的变化，短剧的打法早已从之前的投流模式发展为分账模式。在短剧爆火的初期，短剧依靠投流模式发展，甚至一度将充值的80%用来投流，以曾经一度爆火的短剧《我在八零年代当后妈》为例，充值额达8000多万，但最后盈利只有200多万，在投流模式之下，短剧的充值的钱绝大部分被平台拿走，而制作方只能分到很少一部分钱。

但是自去年开始短剧精品化和免费模式兴起，短剧的赚钱逻辑发生了悄然的变化，红果短剧App是率先推出免费模式的平台之一，推行免费模式之后红果平台迅速崛起，并在2024年11月月活跃用户达1.4亿。

与长视频平台做短剧的逻辑不同，长视频平台依然坚持的是内容逻辑，给钱给资源投出一部精品化内容，让用户为内容付费，红果做短剧则是用产品思维做短剧，先大量投钱，通过加大分账的模式吸引创作者加入平台，在用户端复制网络小说“免费阅读的模式”，在红果短剧App看短剧、打卡、签到等就可以领到钻石、提现等，通过这种激励方式来为产品拉新，在这个过程中红果平台不去干预内容和创作，免费短剧的一整套商业模式，实际上是与网络小说免费阅读、看“新闻”挣钱极其类似。

目前，红果平台还在持续的加大对于精品短剧的分账力度，根据红果官方数据披露，2024 年 6 月，红果短剧的总分帐突破 1 亿元，今年3月，红果不仅已经出现了单月分账突破1000万的单剧《家里家外》，还有10+个版权方单月分账破1000万，80+单剧单月分账破100万。很显然，分账模式也是短剧精品化过程中必然经历的阶段，只有给到创作者足够的激励，才能吸引更多优秀的创作者产出更加精品化的内容。

除了红果平台之外，其他长视频平台也在细化分账规则，加大平台分账力度，爱奇艺于去年11月升级了短剧分账合作规则，爱奇艺将短剧总分账细化为会员有效时长分成+会员奖励分成+广告分成，在会员有效时长分成中提升了短剧基础分账单价，将作品会员有效播放时长表现纳入定价考量标准，爱奇艺在2024年12月产生首个单月分账过百万的微剧项目。

芒果TV在今年发布的“2025年精品微短剧分账合作模式”中，将短剧时长、分账周期、分账模式做了细致划分，单集时长不低于10分钟，总集数不少于12集，且为独家合作，推行阶梯奖励，合作方收益=会员分账+阶梯奖励+自主招商分成，优秀作品将获得高额现金奖励。

去年10月份，腾讯视频也宣布精品短剧分账规则全面升级，在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，同时新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”。

当然各平台之间也不是各自为战，今年4月份，红果短剧与芒果TV达成战略合作，推出“果果剧场”双平台分账模式，实现内容互通与联合运营。其3月分账金额突破5亿元，超80部作品单月分账超百万，头部作品如《家里家外》分账破千万。此外，像《家里家外》这种爆款作品，除了在红果依然是免费播出之外，其他的视频平台也有采买其版权，不过在长视频平台则采用的是会员观看模式。

值得一提的是，上文提到的当风起是点众科技的子公司，点众也推出了短剧平台河马剧场App，作为网文公司，点众也有大量小说IP版权，在改编短剧方面也有优势，不过与红果完全免费模式不同，河马剧场APP会推行看广告解锁看短剧，据河马剧场公开披露的数据显示，2024 年其用户数量暴增 10 倍，月活突破6000万，单月广告收入破亿。

在近日召开的百度创作者大会上，百度宣布百度短剧生态爆发，DAU破4000万，"乘风计划"投入10亿资金千亿流量，目标孵化千位年入百万创作者。

当下，短剧市场依然处在一个跑马圈地的阶段，各家都想从快速增长的短剧市场获得更多的市场份额，但是无论是招商还是付费都不足以真正实现短剧的自我造血。目前，长视频平台招商时已经将短剧内容也纳入进去，可以看看出短剧的分量越来越重要，平台无论是以产品思维还是以内容逻辑来做短剧，需要指出的是内容创作并不和其他互联网产品一致，内容创作有着其自身的规律，唯有持续产出精品内容才能真正推动用户付费，实现短剧市场的良性循环，谁能在这一阶段的竞争中率先突围，依旧需要时间来验证。

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