六神变了？这包装也是吸睛啊！找了肖战还请了潘虎

在中国商业史上，能被称作“国货顶流”的品牌不多，

六神是其中一个，它没红过一次，是每年夏天都在红。

三十五年来，它是柜子上的“国民陪伴”；

三十五年后，它决定不止做功能型老干部，转型做年轻人的“气味搭子”。

这一次，六神从品牌至包装，迎来一场带有文化修正意味的回潮再造。我们先看看新的六神--

旧logo

新logo

来源：潘虎设计实验室

经典品牌的新升级想要快速 打入年轻消费圈层，需要系统性地解构品牌核心符号体系，在保持品牌基因传承的同时注入符合Z世代审美的视觉语言。

因此，潘虎团队首先从“六神”两个字入手，运用更具现代感的粗黑体字，将“六”字做拟人化处理，增加亲切感 ，使其不再只是传统印象中的一个功效型品牌，而是一个有护佑感、情绪感的老朋友。

而“六”字传递出的松弛的、户外的自由感，又与“神”字所涵盖的母品牌的权威、自信相互映衬，共同形成强烈且优雅的视觉效果，呈现出国货大牌不一样的松弛感；结合“SIX GOOD”中英文主次分明的组合排列，使得品牌在运用上更具包容性，辅助图形的延展进一步赋予品牌鲜明的个性。

新的「六神随身蛋」驱蚊蛋产品包装，以一种更“悦己化”的姿态回归市场，它不再只是提供驱蚊的功能型产品，而是提供了一种可随身携带、随时使用、晒朋友圈的便携香氛体验，借由“香型差异+外观可玩”的思维，提供一个全新入口：【气味的情绪表达+个性的公共展示】。这正是“功能型品牌”走向“情绪型品牌”的关键，是一个连接记忆、香气与场景的容器。

三款味道 ，三种情绪人设--

•经典原香（爷青回），是回忆

•深海龙涎香（男友香），是情绪浓度

•雨后栀子（少女香），是不动声色的温柔

潘虎团队还为六神随身蛋设计了可换外壳的青蛙皮肤，并开放了留白区给用户自己DIY，能用，也能晒~真的太懂年轻人了！

再来看到包装细节。新的六神随身蛋沿用上一代瓶器造型，保留消费者使用习惯。小巧便携、圆润手感、可随身收纳等产品优势，直白回应当下年轻人对安全感+社交感的双重需求。

旧包装

新包装

新包装以超级符号“6”为核心视觉，把它放在瓶身最醒目的位置，代入到消费场景，节省消费者沟通和时间成本的选择，整体简洁、克制、不花哨。

产品实拍

传统品牌的年轻化营销，需要构建"流量吸引力×专业说服力×社交传播力"的多方效应，在保持品牌基因的同时，找到与流行文化的连接点。懂年轻人的六神，还请来了顶流明星代言人肖战，「爽」感拉满！

设计师潘虎在发布会现场表示：“我要把小时候用过的好东西，重新做一遍，六神驱蚊蛋不仅是花露水，更是一种态度的表达。”

前方高「爽」

送上来自六神全新驱蚊蛋官方战报！

不得不说，六神这些年在产品玩法上的进化下了功夫，那么--

新的六神随身冰凉蛋你喜欢吗？

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