切入文旅黄金赛道，中广天择拟收购长沙马拉松运营方

当传媒矩阵携手体育赛事IP，将会碰撞出怎样的火花？4月29日，中广天择（603721.SH）发布资产收购公告，拟以2960万元现金收购控股股东长沙广播电视集团有限公司（简称“长沙广电”）持有的长沙体育产业经营有限公司（简称“长沙体产”）100%股权，正式开启“传媒+体育”的产业协同实验。

标的公司长沙体产以赛事运营为核心业务，成功运营过2015—2024年十届长沙马拉松、2024赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段比赛、2024长沙横渡湘江畅游活动等大型国际、国内体育赛事和节会活动。其掌控独家运营权的长沙马拉松赛事，由湖南省体育局和长沙市政府联合主办，自2015年创办以来，历经十年精心培育，已成功获得双金认证，既是国内田径协会“金牌赛事”，也是世界田联“金标赛事”，已然成为长沙熠熠生辉的城市体育名片。

2024年，该赛事规模突破3万人，创下历史新高，驱动标的公司当年实现营收6967.6万元，净利润346.85万元，同时带动旅游、餐饮、住宿等相关产业协同发展有力促进了城市的经济增长与活力提升。

中广天择作为长沙广电旗下的上市平台，是主板上市的国有控股文化企业，在内容制作、全媒体传播及AI技术领域积淀深厚，还打造过《守护解放西》、《恰同学少年》等多个爆款IP。

其控股股东长沙广电作为区域文化传媒龙头，旗下拥有多家企业，涵盖传媒、影视、广告、文旅等多个领域。中广天择作为其旗下唯一的资本运作平台，资源禀赋优异，有望成为集团资产证券化的重要载体。

本次交易中，长沙广电作出业绩承诺：2025年—2027年长沙体产公司三年经审计后的累计净利润不低于1200万元，若未达标，长沙广电将以现金补偿实际差额。

通过此次收购，中广天择将充分发挥自身的资源与平台优势，深度整合媒体传播矩阵与体育赛事运营资源，通过精准的品牌营销与赛事IP衍生开发，大力提升以长沙马拉松为核心的赛事运营业务的品牌影响力及盈利能力。

此举不仅助力中广天择切入文旅产业黄金赛道，更能借助体育赛事强大的引流效应，联动文旅消费场景，构建“内容生产 + 赛事运营 + 文旅消费”的全产业链生态闭环，实现用户流量、商业价值与品牌口碑的多维增长，成功开辟业态联动的新业绩增长点。

值得一提的是，此前在与投资者的交流中，中广天择明确表示“利用国企优势积极谋划资本运作”，要在努力做大做强主营业务的同时，围绕公司战略部署探讨可行的资本运作方案。此次对长沙体产的收购，正是其战略布局的有力实践。

基于国企平台聚合能力与政策支持优势，可以预期，此次对长沙体产的收购或为中广天择资本战略的序章。未来，不排除中广天择持续挖掘优质标的，通过并购、重组等多元资本手段，加速整合区域乃至全国性资源，推动业务版图向纵深拓展，进一步放大产业协同效应，全面提升市场竞争力与规模经济效益。