“新质消费”时代，路博润如何重塑车衣市场发展格局？

当前，车衣行业正在经历从“拼价格”的粗放式扩张向“重品质、优服务、强品牌”的价值化增长转型。

路博润近期推出的车衣行业白皮书——《新质消费——车衣产业增长新动能》中提到，随着新能源汽车保有量突破千万辆大关，以及消费主体趋于年轻化，车衣市场呈现出明显的“新质消费”特征。

一是消费者需求从基础防护升级为对车衣品质、个性化和服务体验的综合追求；二是行业竞争的焦点开始从价格转向“产品+服务”的高质量竞争；三是产业链协作增强，从松散对接演变为携手共进。

作为全球TPU材料技术的开创者和领导者，路博润基于深厚的市场沉淀和前瞻性的视野洞察到，在这一转型过程中，材料技术创新将成为驱动行业升级的核心动能，同时产业协同的生态体系建设则是保障市场发展的关键基石。

对此，路博润打造出“创新研发+生态构建”的双轮驱动模式，并且积极推动 “三优”车衣生态体系的构建– 即优材（优质的材料）、优造（优秀的加工制造）、优装（优异的贴装质量），系统性地触达决定车衣最终消费体验质量的各个环节，为行业的高品质发展提供了重要支点。

在目前车衣装贴率仅15%的背景下，路博润的前瞻布局将为行业开拓出巨大的增量空间，同时更多的行业合作将加速实现市场与产业链同步转型升级，为车主带来高品质车衣体验，持续增强消费信心。

01、“新质消费”驱动，车衣实现“破卷”增长

毫无疑问，在以“新质消费”为特征的行业升级浪潮中，车衣市场的消费理念、产品形态和竞争格局都在发生巨大的变化。

需求端的反馈来得更为直接。

随着市场的日渐成熟和消费者心智教育的加强，车主对于车衣的性能期待从最初的单一保护升级为更耐久、更坚实、更可靠。新能源车的崛起颠覆了传统的设计和生产方式，进一步拓展了车衣产品的应用场景和功能要求。

例如，新能源汽车车身材料和漆面涂装工艺的变革使得其对于车漆保护的需求更为强烈；更多玻璃结构的使用衍生了如全景隔热天窗膜、前挡玻璃保护膜等新兴品类；新能源车主的年轻化则加速了个性化品类的上市，如彩色车衣、印刷贴膜等。

▲图为车身印刷贴膜

车主还会用真金白银表现对品质的渴望。据路博润的行业白皮书调研数据显示，72%的受访车主愿意为更高品质的车衣支付溢价，最高能接受45%的价格上浮。这些趋势为车衣的性能升级和技术创新提供了强劲动力。

▲图为车衣行业白皮书调研数据

“新质消费”群体的消费习惯也在变化，从被动接受转变为品质导向的主动决策。

人工智能、电商平台的蓬勃发展则为年轻一代的消费者提供了更多的信息渠道，快速提升了他们对于材质、生产以及服务的专业认知度，并且反哺新兴需求，驱动行业不断提升创新性和信息透明度。

路博润敏锐地捕捉到这一变化趋势。

一方面，通过持续的创新研发保持其TPU材料技术的领先优势，如专门针对漆面保护膜（隐形车衣）应用设计研发的高性能脂肪族ESTANE® TPU，已被市场证实为性能最为均衡的TPU 材料之一，成为高品质车衣的基材标准。

另一方面，路博润直面C端市场，通过开展车主调研、发布行业白皮书等方式，将车衣的厚度、自修复性、耐候性等专业参数转为直观易懂的选购指南，帮助车主打破信息不对称的困境，避免购买泛滥的“低价低质”产品。

同时建立材料溯源体系，其“Made With ESTANE TPU”品牌已成为高品质车衣的重要标识，不断沉淀车主对车衣的消费信心。

这种行业引领者的角色定位，使得路博润在车衣行业“新质转型”的过程中发挥着不可替代的作用。路博润正在从消费端重构车衣竞争的底层逻辑，帮助整个行业摆脱低价内卷的泥潭，以价值驱动车衣装贴率的进一步攀升。

02、构建“三优”生态系统，打破“劣币驱逐良币”桎梏

要突破低价竞争的困局，助推行业的高价值发展，必须建立从材料到服务的全链路品质保障体系。

这正是路博润“三优生态”战略的出发点——通过“优材、优造、优装”的协同效应，创造性地将车衣产业链的关键环节有机整合，为车衣行业的发展提供系统性解决方案。

在优材维度（材料端），路博润ESTANE TPU材料凭借其独特的化学结构，将透明度、耐黄变性和耐久性等性能提升至行业新高度。这种高性能TPU材料占车衣成本的80%左右，是决定车衣最终品质的核心要素。

在优造环节（生产端），路博润与行业领先的基膜生产商、涂层涂布加工商以及胶粘剂供应商紧密合作，优化精进各个生产环节的工艺技术和质量控制，搭配ESTANE TPU的材料优势，层层递进，确保最终车衣成品的性能和质量。

在优装方面（服务端），路博润积极投身推动行业贴装技术和施工服务的标准化和专业化，如独家赞助和支持“2023全国车衣贴膜匠师赛”等。通过提升技师的贴装技艺和培养高水平人才，有效解决当前车衣贴装市场存在的服务质量参差不齐问题，实现车衣最后一站的完美交付。

更为重要的是，路博润不仅创造性地提出产业链“价值共生”理念，更通过持续的本地投资和能力升级将这一理念付诸实践。

今年2月，路博润宣布其上海生产基地用于PPF应用的TPU新产线正式投产，提升供应的及时性和稳定性，从而更快速地响应区域市场和用户的需求，为PPF品牌商和服务商提供更多创新的材料和解决方案支持。

除了本地化生产的落实，路博润还牵头成立了亚太区“高性能膜品创新中心”，集合产业链上下游及关联企业打造开放式创新平台，集中和优化资源，加速产品创新和推动行业新质发展。

同时推出“Made With ESTANE TPU”赋能生态系统，与行业志同道合的优秀企业进行深度合作，通过标识材料来源帮助消费者快速识别高品质车衣。

综上所述，路博润“三优联动”理念的倡导和相关举措的投入本质上是希望通过重构车衣产业的价值链条，建立良性发展的长效机制。

对行业来说，可以打破当下“劣币驱逐良币”恶性循环的桎梏，加速车衣市场整体向上的竞争力。对消费者来说，将受益获得更多高品质以及多元化的车衣产品和服务，实现“物有所值”以及“物有所优”的消费体验。

03、挖掘车衣市场红利，助力国产品牌崛起

随着国内PPF的装贴率从2019年的2%激增至2025年的17%（预计），PPF车衣市场正在经历三个阶段的发展路径：当前的价格混战期、即将到来的品质分化期和未来的价值创新期。

路博润在行业白皮书中已明确，推动这一阶段演进的关键动能来自于车主新质消费需求的觉醒和行业发展环境的健全升级。

作为车衣行业变革的推动者，路博润已经为国内车衣产业转型升级提供了全方位的引导和支持。无论是技术创新、制造效率提升，还是服务增值，都将为行业的发展带来加成效应，最终使上下游共同受益。

中汽协数据显示，2024年全国乘用车累计销量为2756.3万辆，同比增长5.8%，新能源汽车年产销首次突破1000万辆，同比增长35.5%。与持续向好的汽车市场增速和庞大的乘用车销量相比，17%的车衣贴装率依然有着广阔的提升空间，因此吸引众多玩家持续入局。

而玩家们的蜂拥涌入，也使得行业竞争日趋同质化、白热化。尤其对于尚处在成长期的新兴车衣品牌来说，想在激烈的市场环境下获得长足发展，构建自身产品和品牌的差异化壁垒至关重要。

对此，路博润提出以“技术借力、需求深挖、品牌认证”三大策略助力这些品牌快速“杀出重围”，完成从成本优势到价值优势的转型升级。

具体来看，产品端借力ESTANE TPU的高性能材料技术确保车衣性能和缩短新品研发周期；市场端紧扣“新质消费”，洞察用户思维打造差异化标签；品牌端通过加入“Made With ESTANE TPU”认证体系等方式，构建品质信任资产。

AC汽车认为，路博润提供的这种发展模式高度契合当前处于价值重构窗口期的国内车衣行业，将材料创新与用户需求深度耦合，将品质认证与市场需求有机结合，将短期市场突破与长期技术储备有效整合，三个融合路径本质上为行业打造出发展的“坐标系”，让坚持优质的车衣品牌“摸着石头过河”有了更明确的目标和信心。

而路博润的实践也表明，当行业参与者形成技术共享、标准共建、价值共生的生态格局时，国内车衣产业不仅能实现国内市场结构性升级，更有望复制新能源汽车产业的崛起路径，最终实现从制造大国向品牌强国的跨越。