上海
自2025年开年以来，中国汽车市场的竞争格局愈发激烈，价格战持续上演，自主品牌在智能驾驶领域的战略纷纷登场，同时央企重组浪潮不断。在这场动荡的市场变革中，“燃油与新能源”、“自主与合资”两大阵营的博弈达到了新的高度。然而，老牌合资车企悦达起亚却在这一背景下展现出非凡的韧性，秉承长期主义战略，于行业转型变革中稳步前行，复苏之势愈发明显。
根据起亚官方发布的信息，今年一季度，起亚全球销量突破77.2万辆，创下历史同期新高。悦达起亚同步延续了开年以来的增长态势，一季度销量超过5.6万辆，同比增长13%。这一成绩的取得，不仅得益于全球市场的强劲表现，更离不开悦达起亚针对中国市场精心布局的一系列焕新举措。
在全球范围内，起亚早已是一流汽车品牌的代名词。2024年，起亚全球销量近309万辆，再次刷新历史记录，尤其在北美、欧洲等成熟且准入严格的市场，起亚的销量和品牌知名度均位居前列。然而，近年来起亚在华的品牌形象因新能源转型加速而面临挑战。为重新唤醒中国消费者的品牌认知，悦达起亚计划在2025年开展全面的品牌焕新行动。
今年，悦达起亚将发布“起亚，所向由心”的全新品牌口号，旨在展现起亚品牌“安全、品质以及陪伴”的核心优势。同时，悦达起亚正在筹备与知名导演顾晓刚合作的品牌故事微电影，并通过打造青年“Gift Car”创业支援活动，力求在中国年轻人心中树立关怀青年成长、助力创业梦想的温情化品牌形象。此外，悦达起亚还将充分利用起亚在全球市场上的品牌号召力，整合全球资源赋能中国本土化营销，借助起亚全球赛事资源与赞助权益，提升在中国市场的品牌知名度。
在产品方面，悦达起亚正积极应对中国市场对汽车产品价值认定的深刻改变。为更好地满足中国消费者对智能化的需求，起亚正将产品定义权更多地交给中国本土研发团队。据悉，悦达起亚计划于2026年推出3款重磅新车，并全面拥抱中国的新能源浪潮，推出全新纯电车型以及增程式电动车，进一步丰富产品矩阵。同时，起亚还将为中国市场新研发符合中国市场趋势的智能座舱系统和智驾辅助系统，以满足中国消费者的智能需求。
在渠道布局方面，悦达起亚推行线上、线下全渠道融合，主流城市、下沉地区广覆盖的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店；另一方面，持续推动标准售后服务的下沉，与京东养车、天猫养车达成战略合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络。此外，Kia品牌APP已成为悦达起亚开展车主活动的主阵地，未来将成为品牌与用户沟通与链接的重要渠道。
悦达起亚在中国市场的转型之路虽然充满挑战，但凭借其在全球范围内的强大势能、深厚的技术积累与市场口碑，以及对中国市场的深刻洞察和持续投入，悦达起亚正加紧修炼内功、深蹲蓄势，有望在中国车市新一轮的竞争中脱颖而出。其始终坚定“在中国、为中国”的战略核心，致力于将传统燃油时代的辉煌延续至智能电动新时代。
悦达起亚的复苏之路不仅展现了老牌合资车企的韧性，也为整个汽车行业提供了宝贵的启示。在变革中寻求机遇，在挑战中谋求发展，悦达起亚正以自己的方式书写着中国汽车市场的新篇章。
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