北京
当“请 4 休 11”的拼假攻略刷爆朋友圈，2025 年五一消费市场正上演着一场传统与新兴的碰撞。
木鸟民宿平台数据表明，2025年五一县域游订单同比增长126%；唯品会上一款蕉下冰纱系防晒衣，4月以来销量同比增长近3倍……这些数据背后，藏着五一三大消费趋势。
一是长线游消费将爆发。今年“五一”假期通过“请4休11”拼假模式可延至11天，极大刺激了远途旅游需求。携程平台数据显示，游客五一出行半径较清明假期大幅增长，跨市住宿订单占比突破80%。途牛预订数据显示，国内长线游人次占比高达46%。
从目的地选择看，新疆博乐、塔城、昭苏的边境风情，云南腾冲的雨林徒步，青海祁连的雪山景观，贵州黔南与云南德宏的民族村寨探秘，以及山西忻州千年壁画鉴赏，共同构成5大热门长线玩法。
二是县域旅游正成为假日经济新引擎。随着县域交通、住宿等配套设施日益完善，年轻群体掀起“反向出游”热潮，将静谧的白山、椰影婆娑的文昌、风情浓郁的喀什等小众目的地推向前台。
在“拒绝扎堆、沉浸体验”的旅游新主张下，这些宝藏县城凭借人少景美、性价比突出的优势强势圈粉。据去哪儿网统计，五一假期酒店预订已覆盖全国1229个县级行政区，其中高星酒店预订量同比增幅突破30%，县域市场正以黑马姿态重构旅游版图。
三是户外消费解锁“山野经济学”。根据中国旅游研究院预测2025年五一出游人次将达 4 亿，露营、骑行、溯溪等轻户外项目热度预计将延续增长态势。
如今消费者已提前开启户外装备采购热潮。唯品会最新发布的《2025五一户外时尚数据洞察》显示，截至4月23日，平台户外服饰销量环比前一周增长51%。
具体来看，防晒衣的销量增势尤为明显。4月以来唯品会上防晒服在多省销量同比大增，陕西省63%，湖南省83%，重庆市50%，上海市105%，浙江省108%。
从横跨千里的长线漫游到隐于县域的小众探秘，从山野间的露营骑行到边境线上的文化寻踪，2025年五一的消费图景，将勾勒出人们对“诗与远方”的多元注解。这不仅是市场回暖的信号弹，更折射出国人愈发蓬勃的生活热忱。
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