“哪吒”版权方净赚20亿！宣布进军卡牌行业

引言

4月22日，《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》的版权方——光线传媒（300251.SZ）披露2025年一季度财报：公司营业收入约29.75亿元（约为2024年全年的两倍），同比增长177.87%；归母净利润约20.16亿元，同比大增374.79%。在亮眼的财务表现背后，光线传媒正酝酿着战略层面的全新突破。

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转变定位，进军卡牌行业

在近日的业绩说明会上，光线传媒宣布，将从“高端内容提供商”转向“IP创造者与运营商”。

作为IP创造者，光线传媒已有多个重磅IP，未来公司的资源将更多向动画电影倾斜，持续扩充动画电影产能。据悉，目前光线传媒的动画制作团队150人左右，明后年将扩充到300人以上，以达到一年生产一部半到两部的高质量动画电影的生产能力。

作为IP运营商，目前光线传媒已成立了第一个IP运营团队，其IP运营的重点包括游戏、卡牌、谷子、线上及线下品牌店、主题乐园等多个领域，通过自主研发、与优质团队深度合作以及战略投资等多元方式，迅速拓展业务版图。

在这个转型过程中，卡牌业务成为其重要一环。光线传媒计划在收藏卡牌和TCG（集换式卡牌）两个方向发力，目前已有专门团队研究实施方案，并打算在年内正式启动。

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光线传媒入局卡牌的机遇与挑战

▌机遇

IP 资源丰富：除《哪吒》系列外，光线传媒还有《大鱼海棠》《姜子牙》等大量动画 IP 储备。这些 IP 拥有庞大粉丝基础，为卡牌设计与推广提供丰富素材，降低市场推广难度。

市场潜力大：随着消费升级，年轻人对文化创意产品需求增长。卡牌作为集收藏、娱乐、社交于一体的产品，市场前景广阔。像《宝可梦》卡牌成功证明了 IP 与卡牌结合的潜力，光线传媒有望复制这一模式。

产业链协同：从影视制作到衍生品开发，光线传媒能实现产业链协同。通过电影宣传为卡牌引流，卡牌又能反哺电影热度，形成良性循环。

▌挑战

行业竞争激烈：卡牌行业已有卡游等占据较大市场份额的企业。这些企业在 IP 运营、产品设计、销售渠道等方面经验丰富，光线传媒作为新进入者，面临供应链资源、渠道拓展，差异化竞争等挑战。

盗版问题：盗版产品在卡牌市场猖獗，光线传媒如何保护自身 IP 权益，打击盗版，确保正版卡牌市场份额，是一大难题。

专业经验不足：卡牌业务在产品设计、生产工艺、玩法规则等方面有其专业性。光线传媒虽在影视方面经验丰富，但在卡牌领域缺乏专业积累，需组建专业团队、学习行业经验，应对产品设计与运营挑战。

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光线传媒入局对卡牌行业的影响

当前，国内卡牌行业处于快速发展阶段，天眼查数据显示，2023年我国卡牌相关企业注册量首次突破1000家，2024年新增企业已超700家，竞争也在不断加剧。光线传媒的入局，无疑会给卡牌行业带来新的冲击。

首先，作为版权方，其卡牌开发更容易从IP内核出发设计卡牌体系，这种“IP原生开发”模式，可能打破传统卡牌行业依赖形象授权的浅层合作逻辑，推动行业向“内容驱动型”升级。其次，光线传媒在内容宣发领域的成熟经验，或能为卡牌行业带来新的营销模式与运营思路，推动行业规范化发展。

从行业生态看，光线传媒的加入标志着卡牌产业链参与方逐渐丰富，上游IP方加强卡牌业务的拓展，通过自主发行、销售直接切入业务。这种变化不仅会影响卡牌行业的竞争格局，也将为国产动漫IP的商业化探索开辟新路径。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas