越夜越跑，耐克女子夜跑赛情绪价值太顶了

4月27日晚间9点，耐克“After Dark Tour 2025”上海站在人声鼎沸中起跑。

After Dark Tour 2025是耐克在全球发起的女子夜跑巡回赛，主要在悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城六地举行。4月上旬，耐克在悉尼举行了21K女子夜跑，有7000多名跑者点亮了悉尼的夜晚。上海是第二站，全程10K，共有3500名选手参赛。

胖鲸作为受邀媒体，在上海参加了这场史无前例的赛事，全程体验下来，我们总结了这份观察报告。

细节控，超值与定制

无论是在现场，还是在社交媒体，都有许多参赛者由衷表达对After Dark Tour 2025的赞许。这种赞许，很大程度上来自活动表现出的对女性的友好和宠爱。

几乎所有参赛者都会认可这是一次超值的体验。赛事的报名费是50元，而选手拿到参赛物资和完赛奖品的实物价值和情绪价值，远远超过了报名费。

参赛包中包含参赛服、发光手环、SIS能量胶、存衣卡、高洁丝卫生巾、反光发圈、QQ音乐NFC&周卡会员。

在这些考虑到女性各种需求的物资之上，耐克还设置了堪称豪华的互动体验，在造型灵感工坊、跑步妆发、参赛服&包定制、参赛服手作工坊、跑步美甲、跑步定妆照、跑步律动、助威手工区8大体验区，选手可获得VOGUE造型师一对一的造型体验，在参赛服上印上个性化标语，或用荧光颜料自由绘画、自由剪裁，还可以领取徽章和贴纸DIY参赛包，定制亲友手环……

美甲、造型、DIY这些互动体验，在许多场景下已经不新鲜了，而After Dark Tour 2025独特的地方在于，它保持了高度的秩序性和仪式感——现场设置了排队区域，每一步体验都有验证盖章的环节；也保持了品牌一贯的审美水准，保障了整体造型的时尚完成度。

如定制美甲贴，主要有黑色和银色两个色调，再辅以夜跑主色调红色作为搭配，以小贴纸实现个性化选择；徽章、贴纸、荧光颜料，也没有脱离这三种颜色，在选手想要彰显个性和表达品牌特性之间，取得了微妙的平衡。

为了更大限度地激发大家的参与感，现场还设置了姓名墙、打卡拍照墙，处处都是出片机位，而“日落又是新的开始”这些标语，又让人对比赛对PB（Personal Best）充满了期待。

另一个隐藏福利是和门店的联动。选手可凭运动内衣兑换卡在指定的门店兑换运动内衣，还可通过小程序预约，免费享受反光热烫印制服务。

完赛包也是诚意满满，耐克为After Dark Tour专门打造了SPEED LACE完赛项链，由耐克设计师、工程师和开发人员组成的近乎全女性团队打造。另准备了DIPTYQUE纸上发香喷雾、BONDI WASH的防护喷雾和洗衣液体验包、瓶装水和功能饮料以及一次性毛巾。

胖鲸综合观察下来，在赛前的领物环节，After Dark Tour 2025就呈现出让跑友激动、专业人士嫉妒的效果。大家一方面为超值的物资而雀跃，一方面也在各种特色体验中创造了不一样的关于运动的记忆。

一位marketer体验后发文表示，看到了活动中的“钞能力”，也看到了marketing的初心，判定此次活动的UGC效果肯定非同凡响。

赛场及赛后的体验也让很多选手回味悠长。

这场赛事的起点设在南京东路555号世纪广场，途径黄浦江沿岸，终点在苗江路。全程10公里，目光所及皆是滨江风光。除了常规的补给站，耐克在4KM处设置赛事官方助威点，3KM/8KM各设一个亲友专属助威区，赛道沿途也设置了多个品牌形象展示区位，用动感的光线、带劲的口号为选手传递力量。

完赛后，选手可以充满科技感的赛后放松区进行深度体验，耐克携手Hyperice带来了多组放松装备。同时也设置了各种互动打卡区域，全体完赛快接近夜间11点，但在运动分泌的多巴胺和主办方的精巧设计这两重作用下，整体氛围还是欢乐而高昂、热烈且有序的。

但惊喜尚未结束，完赛选手在28日可以在耐克微信小程序的查看成绩，并定制专属完赛海报。通过各种数字化手段和流程上的设计，耐克让这个赛事既是一场集体活动，又留下了属于每个人的独家记忆。

用集体的力量，让故事发生

超值与定制确实带来了源源不断的UGC内容。无论在微信朋友圈，还是小红书、抖音，在数千名选手自发的传播中，After Dark Tour 2025撬动了难以估量的曝光。

胖鲸认为，要达成这样的效果，除了需要“钞能力”，也需要一些“确信”。

耐克女子跑步与训练全球副总裁 Seema Simmons 表示：“我们正在打造让女性跑者感到受欢迎且充满力量的空间。After Dark Tour的意义，不只在于冲过终点线，更在于加入可支持和激励自己的社区，全程伴你前行。我们邀请所有女性保持本色，加入这场盛会，发掘自己内心的力量，感受集体的强大能量。”

感到受欢迎和充满力量，正是对活动最精准的描述。胖鲸留意到，在体验区，年轻女性依然是主流，但是也有不少40+的女性出现在人群中，每个人脸上的胶原蛋白含量或许不同，精神却都是饱满的。

很多女性首次尝试了定制美甲，第一次完成了荧光色编发，她们出于“中签”这个特别的缘分，得以在世纪广场和不同年龄段、不同身份背景的女性邂逅，她们不带目的的讲述自己跑步的经历、周遭的见闻，鼓励对方做自己想做的时尚造型，在交谈中，在互相拍照中，在适时提供意见中，彼此从陌生到不再陌生。

女子夜跑正式开跑前，耐克发起了「夜跑故事」征集活动，评论区第一条高赞分享提到了“夜跑安全性”的问题。在赛前领物、赛中赛后，都能感觉到耐克为安全性所做出的努力，不允许男性入场的赛前领物集合点，把更衣、安检、身份核验、厕所等标注得清清楚楚的参赛须知，赛道两边背对着选手的安保人员，都把女子夜跑的安全感拉满。

全女性比赛的情感浓度是超乎想象的。小红书用户@阿凡哒哒哒 在4月26日发文：“耐克女子夜跑，看见我妈，麻烦照顾下她”，据她描述，妈妈（丁女士）是近70岁的晨跑小能手，这次妈妈中签让她骄傲又担心，首次挑战长距离，希望能得到大家的护卫和鼓励。然后，就有各路人马伸出援手，有人分享了丁女士珍贵的影像，有配速员表示会时刻注意，更有大E人表示，“到时候我高低跑去旁边说君君加油”。

27日，丁女士顺利完赛，@阿凡哒哒哒 向大家分享好消息，并对所有支持丁女士的工作人员和选手表达了感谢。她激动地分享道：“我妈说每跑几百米就会有姑娘喊加油，130关门美兔小姐姐一路回头看她还为她加油呐喊，全程带着她调整节奏，嘱咐她调节呼吸，冲线时周围姐妹比她还激动！原来女孩子之间的鼓励与友爱，真的能把孤独的赛道变成星光大道。

还有妹纸8km加油站的“丁妈妈加油”荧光灯牌，直接让我整破防惹！！！！接到老妈给她看图片，她也泪眼婆娑感动不已。”

赛场上，有冲刺与交锋，更有欢乐和兴奋。一位选手在终点遇到了“超模”雎晓雯，她难掩兴奋，动情地写道：

• 这场10K夜跑简直就是一场大型女子派对
• 看不完的美女，见不完的朋友
• 合不完的照，说不完的话
• 女孩子们聚在一起，感觉风都是甜甜的
• 大家亲密无间地一起奔跑，在专属于我们的赛道上

类似的故事，不胜枚举。我们想，正是因为耐克长期在赛事上的投入，长期跟运动员相伴相知，才能深刻洞悉人在集体活动中需要什么，又能创造什么。

这不仅利于产品的研发，更广泛地影响着这个品牌的文化。

“我们对运动员的定义更广，只要你有身体，你就是运动员，这是我们最大的优势。”耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜在近期的采访中提到，耐克长期服务运动员，业务跟产品创新、与运动员的紧密连接、服务社群的打造都息息相关，做好这些，市场自然会给出反馈。

（从左至右：耐克运动员何巫呷、马秀针、周霞、张德顺、殷晓雨）

把每个人视为运动员，这不仅无限拓宽了品牌的受众群，也传递出一种接受广泛合作、接纳无限可能的价值观。

据董炜介绍，全球女子运动市场正处于一个迅猛上升的阶段，包括女子职业项目的蓬勃发展以及越来越多女性消费者投入到运动中，无论是出于热爱还是时尚追求，都推动了整个运动产业的发展。

After Dark Tour也承担这样的作用。事实上，这是一个品牌单方面投入的项目，包括50元的报名费，也全数捐赠给公益项目“撒开脚丫”。在上海，它联结了3500名女性，通过别样的体验、酣畅的赛事，在她们心中种下持续参与运动的种子，又通过“撒开脚丫”公益项目，帮助全中国的女孩们打破参与体育运动的障碍。

通过增加运动人群，从而为体育用品销售创造更好的条件，这是耐克的阳谋，也是所有运动品牌的追求。耐克的慷慨会让整个行业受益，却也提供了一个让人难以抗拒的喜爱这个品牌的理由。

作者：张婷