杨浦区打造旅游IP，“杨浦，不一YOUNG”

4月28日，记者从杨浦区文旅发展大会获悉，杨浦区正在研究制定《杨浦区旅游业高质量发展三年行动计划》，将打造“杨浦，不一YOUNG”旅游IP，构建“一带、一区、一轴”空间布局。

大会还发布了“拾趣YOUNG浦”主题游和中英双语版《乐游杨浦》，以视频形式串联展现外国友人游杨浦的推荐线路和重点点位，更好提升入境游体验。

成立文旅共生圈

据介绍，杨浦区正在研究制定《杨浦区旅游业高质量发展三年行动计划》，将构建“1+3+5”杨浦旅游发展体系，打造“杨浦，不一YOUNG”旅游IP，构建“一带（杨浦滨江文化秀带）、一区（五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区）、一轴（文博演艺轴）”空间布局，以“更好的产品、更深的融合、更大的创新、更优的服务、更好的故事”构建文旅生态，加快旅游资源的布局和提升。

为了整合文化、旅游、商业、体育、展览等资源，创新文旅生态发展模式，提升沉浸式体验品质，推动区域经济活力，共创人民美好生活，会上区互联网发展协会自媒体专委会代表、B站百大UP主“籽岷”与YOUNG剧场、携程集团、上航国旅、瑞安集团、上海国际时尚中心、得物集团、三明国旅等文旅企业，共同倡议成立“杨浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“开放包容，合作共赢”“创新驱动，融合发展”“文化引领，品质至上”为原则，欢迎文旅商体展各相关单位、机构和个人加入，携手推动杨浦文旅商体展繁荣发展。

助力文旅领域经济增长，杨浦区文化和旅游局还推出了《杨浦区文化旅游高质量发展携行计划》，从加强政策扶持引领、构筑携行联动格局、鼓励文旅产品研发、优化行业生态发展、加大产品宣推力度五个方面，促进文旅商体展各方资源高效对接和深度融合，助力住宿业、旅行社等有序增长。

提升入境游体验

会上，“拾趣YOUNG浦”主题游和中英双语版《乐游杨浦》发布，以视频形式串联展现外国友人游杨浦的推荐线路和重点点位，推介Discovery Fun in Yangpu的特色亮点，吸引更多游客“乐游杨浦”。

这场“热练”之旅的始发站，在新江湾城文化体育公园。公园于2024年焕新升级，打开围墙无界融合，让市民游客“在公园里遇见城市”。

线路途经大学路街区，这是全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”五角场地区的核心地带。开启Citywalk，游客们能探索小笼包手作体验店苏小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、乐全时八音盒专卖店、二次元小店COMIPLUS等极具特色的店铺。

“以传统文化为魂、以趣游体验为核、以文旅商体展为链”，杨浦区文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主题游，为外籍家庭、海外高层次人才、华人华侨、外籍青少年及高校留学生等客群差异化设计主题产品，构建“看上海、看中国、看世界”三大体验场景，带着外国友人“Discover Fun in Yangpu”。

目前，该主题游已先后开展5场活动，累计邀请30多个国家百余位外国友人参与。系列活动同步邀约十余位网络达人、KOL深度参与并分享，每场活动平均曝光量均超百万次，以“内容破圈”“流量破圈”不断增强“拾趣YOUNG浦”主题游的吸引力。

四个“+”推进融合

区发展改革委、上海大剧院、携程集团的相关负责人也进行了交流发言。

据介绍，面向“十五五”，区发改委将围绕四个“+”推进文旅融合。“规划+文旅”，将文旅发展纳入区“十五五”规划，深化文旅商体展融合；“项目+文旅”，谋划高品质文旅项目，打造功能复合型文化旅游片区；“社区+文旅”，加快构建全龄友好公共文化服务体系，推动滨江沿线工业遗产、文物建筑、历史建筑活化利用；“产业+文旅”，依托数字文创产业优势，助推创意设计产业打造千亿级集群。

作为杨浦文博演艺轴的核心，YOUNG 剧场将打造高品质文艺空间、深化文化内涵。举办第三届秋是国际戏剧季，引进欧美一线精品剧目，联动北京国际青年戏剧节、乌镇戏剧节等国内先锋戏剧力量，培育青年艺术家在沪创作生态，实现演艺流量转变为留量。深化与院校、少年宫等合作推进“社会大美育”计划；推出公益票等举措，拓展和培育潜在的剧场观众群体和文化消费意愿。形成“剧场+”文化商业消费形态，优化观演体验，推进“美育Pro”计划，开放剧场提升空间使用率，吸引更多市民走进剧场。

携程聚焦“一站式服务、入境游品质、数字化赋能”三大方向，为杨浦文旅打造品牌、升级产业、促进消费注入新动能。依托平台优势，立足杨浦的历史文化底蕴，打造一批杨浦深度游、体验游度假休闲产品，加强“杨浦，不一YOUNG”旅游IP宣传。优化签证通关、跨境支付、酒店入住、门票预订等关键环节服务，结合“拾趣YOUNG浦”主题游，吸引国际游客深度游览。运用AI及大数据技术提升智慧服务水平，规划投入10亿元专项基金支持“旅游+科技”“旅游+文化”等创新项目研发，实现短期消费激活与长期发展的双轮驱动。

强化“一盘棋”意识

会上，杨浦区委书记薛侃提到，文旅工作要有“一盘棋”意识，要攥指成拳、凝聚合力。

“一盘棋”意识，意味着文旅部门要集中资源力量打造“顶流”与“爆点”，各职能部门也要发挥“基础”与“支撑”作用。旅游资源布局与城市公共服务建设一体推进，聚焦游客关切，打通堵点卡点，构建跨部门、跨行业、跨领域的大文旅发展格局。

旅游归根结底是人的体验，一座城市的温度，往往在基础性公共设施与服务的细节里。薛侃表示，各职能部门要合理规划建设各类旅游便利化设施，比如考虑夜间经济特点，积极布局24小时开放公厕，更好方便游客群众。

原标题：《杨浦区打造旅游IP，“杨浦，不一YOUNG”》

栏目主编：唐烨 题图来源：海沙尔 摄

来源：作者：解放日报 肖彤