季报专题 | 2025Q1空气净化器：国补助力高增长，竞争愈发激烈

根据奥维云网（AVC）全渠道监测数据，2025年一季度空气净化器线上市场呈现亮眼表现。销额12.2亿元，同比增长27%；销量77万台，同比增长21%。即便在同期较高的基数背景下，依然实现了可观的同比增长。不过，市场表现仍存在明显的阶段性差异，1月因缺乏国家补贴政策，加之需求透支、春节时间错位等因素，市场出现小幅负增长，但随着2月国补政策落地实施，行业迅速重回高速增长轨道，展现出国补的巨大拉力。

核心价位争夺激烈，高端市场受冲击

而分价格段来看，一季度空气净化器市场的价格变化符合预期。2000-3000元价格段依旧是头部品牌竞争的核心领域，主打宠物净化功能与大参数性能的产品纷纷布局于此。值得注意的是，部分大参数产品在一季度已将促销价格拉低至2000元以下，预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000-3000元价位为中心，向高低两端延伸布局。高端市场方面，4000元以上价格段产品受到大参数产品的强烈冲击，尤其在销售平峰期，该价格段市场占比仅为24.7%，较同期显著下滑，这充分表明大参数产品在向上拓展市场时潜力巨大，且面临的竞争压力相对较小。

抖音渠道增速放缓，结构持续优化

一季度抖音渠道在空气净化器市场的占比稳定维持在13%左右，与前期预判相符。 进入2025年，受国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌已经全面入驻等多重因素影响，抖音渠道规模增速逐渐趋缓。 不过，其产品结构将随着核心单品进入抖音而持续改善。

加湿净化一体机与宠物净化器成增长引擎

从产品来看，2025年加湿净化一体机及宠物净化器仍会有比较不错的表现。但从一季度来看，产品趋势已然显现，以加湿为主的加湿净化一体机和注重适宠化、宠物陪伴等非净化能力的产品成为行业的增长点。宠物净化器进入修炼“内功”的2.0时代。

国补助力高增长，竞争愈发激烈

综合各方面因素，2025年在国家补贴政策的强力支持下，空气净化器行业将保持较高的增长态势。结合2024年市场趋势，2025年市场同比表现将呈现“前高后低”的特征，预计全年销额实现9%、销量达成7%的同比正增长。与此同时，抖音、小红书等站外营销渠道的竞争壁垒不断提高，全价位段产品参数也将迎来显著升级，市场竞争格局将更加激烈，品牌与产品的差异化竞争将成为关键。

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