抖音推出账号健康分，打击“恶意营销号”

抖音今日发布会关于治理“恶意营销号”的公告。少数账号尤其是“恶意营销号”，试图通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等在平台恶意博取流量，并以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具。

这类账号不以真诚分享和内容创作为目标，为快速博取流量，滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣。

为了更好治理上述“恶意营销号”及其言行，营造公平、多元和优质的平台生态，近日，抖音更新并发布了新版《“恶意营销号”治理规范》。新版《“恶意营销号”治理规范》明确，账号不得通过“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等方式骗取流量后不当获利，平台也将通过“内容处置”“账号处置”“法律追责”三个层面系统对其进行处置。

同时，平台将推出账号“健康分”评估机制，通过健康分值衡量账号内容的健康情况，并根据分值对违规账号采取阶梯管理措施。账号健康分具体管理规则如下：

1、“账号健康分”是根据投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分，初始值 100 分。

2、健康分扣分方式：

健康分扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定。

3、健康分加分方式：

账号内容和创作经营持续向好，一定周期内无违规。

账号参与平台设置的学习考试免于扣分或加分。

处罚申诉通过，解除处罚并回分。

4、健康分的分值区间及各区间的限制措施：

平台按照健康分值区间由高到低采取逐渐严格的管理方式，对于健康分处于低分的账号，将采取管控措施，包括但不限于：内容减少推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等措施。

5、健康分的查询、申诉和试运行：

抖音账号“健康分”体系预计将在2025年5月下旬启动试运行。届时，创作者可以在抖音app→“我”Tab→右上角三横线符号→更多功能→ “抖音安全中心”进入健康分主页查询。健康分变动时，平台会通过显著提示告知创作者，包括发送站内信等。创作者也可以在健康分主页查看分值变动历史。