牛栏山：以短视频为桥，探索白酒行业新增长引擎

随着5G移动互联时代的到来，短视频已经成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。在白酒行业，传统营销方式的效果逐渐减弱，而短视频则为白酒品牌提供了新的增长机遇。

作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，牛栏山的发展历程本身就是一部中国白酒行业的缩影。自1952年成立以来，牛栏山始终扎根于北京顺义这片土地，秉持“为民酿酒，酿好民酒”的经营理念，历经七十载风雨洗礼，从一家地方酒厂逐步成长为全国知名的白酒品牌。其产品以亲民的价格、纯正的口感和稳定的品质，赢得了广大消费者的信赖，成为“民酒”的代名词。

在品牌发展的不同阶段，牛栏山也始终紧跟时代步伐，不断调整战略方向。从早期专注于区域市场深耕，到后来积极拓展全国市场，再到如今布局国际化战略，牛栏山始终以消费者需求为核心，持续优化产品矩阵与服务体系。

近年来，面对消费升级和市场竞争加剧的双重挑战，牛栏山更加注重品牌文化的塑造与传播，通过短视频等新兴媒介，将品牌理念与消费者生活场景深度融合，让“牛栏山”不仅是一个白酒品牌，更成为一种文化符号，承载着人们对平凡生活的热爱与对烟火人间的深情共鸣。牛栏山推出的《烟火人间》系列短片，通过讲述平凡而真实的故事，深刻触动了观众的心弦，成为品牌与消费者建立情感联结的重要纽带。

牛栏山《烟火人间》：平凡故事演绎品牌力量

“聚拢来是烟火，摊开来是人间。”这句话不仅是《烟火人间》系列短片的主题，更是牛栏山品牌文化的生动写照。短片中的人物虽平凡渺小，却真实鲜活，他们的故事就像一面镜子，映照出当代社会的百态人生。

数据显示，2025年春节期间，系列作品《迟到的年夜饭》在抖音平台上线后，播放量突破3500万次，视频号相关内容播放量更在24小时内突破百万，成为2025年春节档的现象级温情短片。此后，《烟火人间》系列短片继续以细腻笔触描绘当代社会百态，深化与消费者的情感联结。

短视频：品牌与消费者的情感桥梁

除了《烟火人间》系列短片外，牛栏山还积极与热门综艺展开合作。例如，携手优酷的《抖包袱大会》和赞助播出的《车窗外的美食》等。这些合作不仅丰富了品牌传播的内容形式，还成功唤醒了消费者心中关于味道的美好记忆，将牛栏山品牌与各地特色文化紧密相连。

新媒体矩阵：构建多元化新媒体矩阵

在新媒体矩阵建设方面，牛栏山更是不遗余力。通过抖音、公众号、视频号等平台持续输出多元化内容，涵盖产品测评、酿酒工艺揭秘、用户UGC互动等多个维度。截至目前，牛栏山酒厂官方抖音号粉丝已达到53万，获赞180.5万。这些努力不仅增强了品牌的用户粘性与影响力，还促使消费者从被动接收信息转变为主动参与内容共创。

品质与创新：牛栏山的双轮驱动

牛栏山作为拥有悠久历史的白酒品牌，始终坚守传统酿造工艺，将匠心精神融入每一滴酒液中。企业严格按照国家及行业相关标准，精选优质原料，通过精细的酿造流程和严格的品质把控，确保每一瓶出厂的白酒都具备纯正的口感和卓越的品质。

此外，牛栏山还积极拥抱创新，不断推进产品和技术的升级。通过技术研发和人才引进，牛栏山建立了完善的科研体系，致力于白酒酿造技术的创新与研究。同时，企业还积极探索数字化转型之路，引入智能化设备和系统，提高生产效率和产品质量，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。

在品牌建设方面，牛栏山始终将最广大人民群众的切身需求作为出发点和落脚点。通过打造与品牌定位高度匹配的产品矩阵、建立全渠道消费者互动和经营模式、优化商品运营和供应链体系等措施，牛栏山不仅提升了品牌影响力，更赢得了消费者的广泛赞誉和信任。

在七十年的发展中，牛栏山始终将最广大人民群众的切身需求作为出发点和落脚点，不断探索新的消费沟通和互动方式，服务白酒消费市场的塔基人群。相信未来牛栏山通过全面拥抱烟火气、深度融入消费者生活，必将让民酒更得“民心”，在未来的市场竞争中获得更多优势。