上海车展观察：一汽奔腾悦意三箭齐发，用松弛感重构新能源价值

在2025上海车展的科技狂潮中，一汽奔腾以“为生活添悦意”为主题，首次携悦意序列全系新能源产品矩阵登场，用三款新车、三大技术和一场生活化的展台秀，展现了对新能源市场的深度思考。

悦意序列是一汽奔腾打造的全新新能源产品序列，将在2年内打造6款全新新能源产品，构建E、P、R三个产品矩阵，覆盖A0级至B+级，纯电、混动、增程等多种能源形式，充分满足消费者多元购车需求。本次上海车展，奔腾悦意全序列“团建式”集结——全球趣悦家用车E系列悦意03、超能舒享家用车P系列悦意07、科技旗舰R系列悦意08。

与其说这是场新车发布会，不如说是车企对用户需求的“精准拆解实验”——从价格到技术，从设计到体验，奔腾用数据与场景编织出一张“普惠型高品质”出行蓝图。

一、产品矩阵：三款新车覆盖“全场景刚需”，用性价比打破市场惯性

在展台C位，悦意08、悦意03、悦意07三款车型组成“铁三角”，分别瞄准不同消费层级的核心痛点：

旗舰轿车悦意08：是悦意R系列第一款车，定位B+级双能旗舰，提供纯电/增程双动力，续航能力覆盖城市通勤与长途旅行需求。其轿跑造型融合“时空光影美学”，前脸星河瀑布大灯与贯穿式尾灯形成视觉闭环，2750mm轴距打造“移动起居室”空间感。搭载的如意座舱技术，响应速度达0.3秒，并首创AIGC数字生命体，可实现儿童教育、语音陪伴等功能。

纯电SUV悦意03：以7.98万元“质选版”击穿价格底线，配合400km续航、2750mm轴距和终身三电质保，成为7万级市场“性价比标杆”。该车轴距比同价位竞品多出150mm，相当于在后排“偷”出一个儿童安全座椅空间。

混动车型悦意07：作为一汽奔腾BMP超级混动技术首发车型，悦意07凭借“2的五次方”性能参数（210km纯电续航/2000km综合续航/0.2元/km成本/200+km/h极速/20分钟快充），打造家用混动“六边形战士”。 悦意07将于5月开启全民众测，6月正式上市。

二、技术突围：死磕“用户可感知”的硬核体验

奔腾的展台技术区没有炫酷的概念模型，而是将研发成果转化为通俗易懂的生活场景：

如意座舱：在悦意08上实现“满血版”搭载，交互速度比眨眼快，界面流畅度对标iPad。其AIGC数字生命体可学习用户习惯，例如在接送孩子时自动播放儿歌，雨天自动关闭天窗。车展发布会现场，一汽奔腾还正式与火山引擎和Unity签约，联合成立数字座舱实验室，为进一步提升未来出行体验做足准备。

越影纯电平台：通过模块化设计降低制造成本，这也是悦意03能实现“低价高配”的核心支撑。平台电池包采用“蜂窝式”防护结构，在穿刺试验中，电池仅冒烟不起火。

逐日混动系统：在悦意07上实现热效率43%的突破，工程师用“混动界的马拉松选手”形容其续航能力——相当于每天通勤50公里，一个月仅需充电加油一次。

三、展台经济学：把“松弛感”刻进品牌DNA

当友商展台充斥着参数大屏和激光雷达时，奔腾的“悦意新天地”更像社区生活馆：

1. 场景化体验：360°螺旋滑梯解决带娃观展痛点，环绕秋千让年轻人拍照打卡，咖啡厅特调“柑橘风味拿铁”对应座舱香氛系统，形成五感联动的品牌记忆点。
2. 色彩心理学应用：晨曦咖与亲和橙的主色调，灵感来自拿铁咖啡的渐变层次，传递“周末早晨逛市集”般的松弛感。这种设计语言延伸至新车内饰，悦意08的门把手弧线便暗藏咖啡杯轮廓。
3. 用户共创实践：展区设置“悦意留言墙”，收集到“带娃看海的移动家”“移动办公室”等需求。工程师透露，悦意07的“会议室模式”（车内会议系统+隐私玻璃）正源于用户建议。

在新能源军备竞赛愈演愈烈的当下，奔腾悦意的策略显得尤为“叛逆”：它拒绝参数内卷，不盲目堆砌激光雷达和超算芯片，而是聚焦续航、空间、质保等家庭用户核心关切。

它重塑价值标准：用“三个唯一”（悦意03）、“2的五次方”（悦意07）等具象化指标建立新坐标系，让消费者摆脱“续航焦虑”“质保陷阱”的决策困局。

用场景替代配置：把展台变成生活实验室，用咖啡香气和孩童笑声替代冰冷的技术参数，这种“体验即传播”的模式，或将成为新能源营销的新范式。