聚焦｜福特：在车展，如何打造一座“户外乐园”

在上海车展的福特展台上，人们似乎可以暂时远离当下的喧嚣，一起感受“户外乐园”的快乐。

在当今竞争激烈的汽车市场中，福特凭借其在户外领域的深厚底蕴和卓越表现，成为了全球公认的户外出行引领者。追溯历史，早在百年前，福特品牌的创始人亨利·福特就极具前瞻性地开启了户外野行的风尚（参数丨图片），鼓励人们驾驶福特汽车，奔赴户外，探索自然。

此次车展上的福特展台，不再局限于传统的车辆展示功能，而是摇身一变，成为了一座充满趣味与惊喜的“户外乐园”。在这里，观众可以沉浸式体验福特汽车的卓越性能和独特魅力，深度感受福特所倡导的户外生活方式。

从新款福特F-150猛禽、烈马复古特别版、福特探险者，再到福特蒙迪欧运动版、锐界L大马力E混动系列车型等诸多福特的特色产品，在这个探索乐园中，人们能全方位感受到福特“Fun天性，去野行”的品牌魅力。

而在汽车行业竞争激烈、市场环境复杂多变的当下，福特却创造了令人瞩目的业绩。2024财年，福特实现营收1850亿美元，达到历史最佳水平，成为少数实现营收增长的品牌之一。这一成绩的背后，是福特对市场趋势的精准把握和战略布局的成功实施。

通过聚焦自身品牌优势，整合资源，优化产品布局和营销策略，福特中国成功培育出新的竞争力。历经多年努力，福特中国终于迎来重要转折点，时隔7年再次实现全年盈利，这一成果有力地证明了其品牌转型已取得阶段性成功。

在中国市场，福特正迎来新的篇章。

“Fun天性，去野行”，让福特正成为最酷的汽车品牌。

多年来，福特在户外领域持续深耕，在美国精心打造了六座户外越野主题公园。这些公园配备了专业团队精心规划的越野路线，为越野爱好者提供了挑战自我的绝佳场地；同时，专属营地设施一应俱全，保障了用户在户外的舒适体验；专业教练团队随时为用户提供指导，无论是越野技巧还是户外知识，都能给予专业的建议。

而在去年底，具有里程碑意义的福特全球第七座户外主题乐园在山东济宁正式落成——这是福特在美国以外设立的唯一一座户外主题乐园，也是中国首座此类乐园，它标志着福特将全球领先的户外生活理念带到了中国。这座乐园为中国消费者带来了全新的体验，从专业的越野驾驶培训，到丰富多样的户外生活方式体验，让中国用户在家门口就能感受福特式的户外魅力。

本届上海国际车展上，福特将首次把户外主题公园搬进展馆，不仅有从家庭出游到硬核越野的多元化车型，更有极具创意的彩蛋的互动场景。

在展台中央区域，福特将为莅临展台的观众打造一个独特的“篝火广场”，露营椅以“篝火”为中心四面环绕，营造出轻松自在的户外风格交流互动空间。这一设计不仅致敬福特倡导的户外露营文化，更让人们在现代与传统之间找到共鸣，感受那份与自然亲密接触的乐趣。

围绕“篝火广场”布置的“都市昆仑”、“草坪露营”、“极速赛道”、“雷神之锤”以及“狂野巴哈”共六个主题区，将户外生活与极致性能、硬核越野等品牌元素和故事深度融合，让展台成为一个具有沉浸感的探索体验空间，特别适合从轻户外爱好者到专业户外玩家人群前来打卡。

车展现场，一些有趣的彩蛋令人印象深刻。

比如“山羊警告牌”背后，就是一个传承了数十年的故事。1966年，福特产品专家在Bronco设计初稿的第一页，写下了这样一个代号：G.O.A.T，把“GOAT”（山羊）偷偷改成了“Goes Over Any type of Terrain”（全地形通吃），寓意要像山羊一样越过一切，来设计一款能征服各种路况地形的神车。

而如今，福特烈马标志性的G.O.A.T全地形智能管理系统，正是基于福特TMS“多路况管理系统”专门为硬派越野打造的7种驾驶模式，覆盖从日常驾驶到极致越野的全场景需求。

再比如极速赛道区的彩蛋则向人们揭示了Mustang GTD 纽北成绩。

纽伯格林北环，全球最长、弯道最多、路况最复杂、落差最大、天气最恶劣的封闭式赛道，被称为“绿色地狱”。单圈长度20.83km, 全程177个弯，横贯山地丘陵，垂直落差达304米，堪称“高速过山车”。纽北圈速，反映的是最极致的车辆性能。

去年12月，福特Mustang GTD, 有史以来速度最快、动力最强的量产福特Mustang，合法上路的GT3赛车，创下了6分57秒685的圈速成绩，在全球跑进7分钟以内大关的六款量产跑车中位列第五，是首款跑进7分内的美系车。

福特展台也成为了车展期间，最值得细细探索的一个乐园。

福特汽车产品线极为丰富，从轻户外探索车型，到能够应对极端路况的硬派越野车辆，一应俱全，全方位满足了不同消费者的户外出行需求。

不仅如此，福特深入了解用户对户外生活的向往和追求，凭借丰富的户外经验，巧妙地将汽车与户外生活紧密融合，引领着全球户外生活方式的潮流。

在车展上，对越野性能有极致追求的新款福特F-150猛禽，传承与创新相融合的烈马复古特别版正是其产品独特性的最好解读。两款产品此次在中国的首次亮相，意料之中引起了广泛的关注。

在全球皮卡领域，福特的地位无可撼动，堪称行业领导者。自1977年起，福特F系列皮卡便以惊人的销售成绩书写传奇，截至目前，其累计销量已成功突破4000万辆，并且在长达48年的时间里，一直稳坐北美最畅销皮卡的宝座。

福特F-150猛禽作为福特性能车团队（Ford Performance）精心打造的杰作，自2009年问世以来，迅速在超性能越野皮卡领域崭露头角，成为备受瞩目的偶像车型。在中国市场，2017年福特官方正式引进F-150猛禽，这一举措开启了福特皮卡在中国的辉煌篇章。此后的8年时间里，福特进口皮卡车型在国内细分市场持续领先，成功树立了越野圈层的性能标杆。

福特烈马复古特别版，巧妙地从烈马品牌深厚的历史底蕴中，提炼出那些历经岁月沉淀仍熠熠生辉的经典元素，再与前沿的现代越野科技完美融合。这一创新之举，不仅是对品牌传奇过往的崇高致敬，更使其成为引领当下潮流文化的独特精神象征。

Goes Over Any Type of Terrain”（G.O.A.T.）的强大能力使福特烈马能够轻松征服各类复杂地形。无论是崎岖的山路、泥泞的沼泽，还是松软的沙地，初代福特烈马都能如履平地。正是这些特质，让它迅速风靡，不仅成为越野爱好者的心头好，还受到追求个性生活方式人群的热烈追捧，也为其在越野车领域奠定了不可撼动的传奇地位。

此外，福特探险者、福特蒙迪欧运动版、锐界L大马力E混动系列等车型在车展上也一一向消费者展示，从野趣到家庭出行、性能追求，福特一直是那个既独特，又能满足各个细分市场需求的品牌。

在无比内卷的中国市场上，福特探索了一条独特的中国路径，别出新意的突破了红海。

一组数字是最好的佐证：2024年，福特中国实现了7年来首次全年盈利；中国市场及中国出口业务为福特全球贡献9亿美元利润。去年，福特中国全年出口近17万辆，同比增长超过60%。东南亚、中东和南美成为福特中国出口的主要市场。

业绩提升的同时，福特全球董事会对中国全新业务战略给予了高度认可。在竞争尤为激烈的中国市场，合作伙伴、员工与经销商信心都得到显著提升。

懂产品、懂需求、懂玩法，这是当下福特在中国市场中给人最大的感受。

对于福特汽车来说，中国是一个至关重要的市场。在产品战略上，福特正强化标签，坚持聚焦自己优势的细分市场，也正满足消费者日益增长的个性化需求，提升产品附加值。

而在品牌主张上，在山东济宁打造的全球第七座、中国首座户外越野乐园只是一个开始，未来，在广西也将复刻这一模式，诞生一个属于中国越野爱好者的乐园。

百余年来，福特的造车历史见证了时代的变革和人类的进步。正如福特先锋创新的品牌精神一样，一代又一代的福特人不断超越自我。

如今，福特在中国市场上走出了一条独特的路径。

对于福特汽车来说，中国是至关重要的市场。福特希望满足中国消费者多元化的需求，更是与中国消费者“玩在一起，野在一起”。