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可口还是百事?特朗普一场关税战,撕裂了两大家族20年的暗战

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据新华社报道,决定将美国光子公司等12家美国实体列入出口管制管控名单。根据公告,禁止向上述12家美国实体出口两用物项;正在开展的相关出口活动应当立即停止。特殊情况下确需出口的,出口经营者应当向商务部提出申请。公告自2025年4月10日12时01分起正式实施。商务部新闻发言人称,为维护国家安全和利益,履行防扩散等国际义务,商务部发布公告决定将12家美国实体列入出口管制管控名单,禁止对其出口两用物项。

可乐行业(资料图)

可乐常见,但不常见的却是制作原料。只是谁曾想到,可口可乐和百事可乐对打了二十年,特朗普一场关税战,却是撕开了两大家族“暗中商机”。都来自美国,一个是1886年问世的可口可乐,一个是1893年出名的百事可乐,两家纷纷扰扰多年,这可乐市场也基本被两家包圆。制作可乐的供应链的一个小细节便会引发可乐的“动荡”。

随着特朗普政府对包括饮料浓缩液在内的多项进口商品加征关税,可乐行业的竞争格局正发生微妙变化。百事可乐因其核心原料浓缩液主要产自爱尔兰,成为关税政策的直接受害者,而可口可乐则因其更本土化的生产布局,短期内受影响相对有限。饮料浓缩液作为碳酸饮料生产的关键中间品,通常由品牌方生产后分销至装瓶商进行灌装。出于税收优化考虑,百事自20世纪70年代以来,逐渐将浓缩液生产重心转至爱尔兰,目前几乎所有供应美国市场的浓缩液都来自该地。

每批运往美国本土的浓缩液需额外缴纳10%关税,叠加运输成本后,百事单箱饮料的边际利润被吞噬近3%。而可口可乐美国市场88%的浓缩液来自亚特兰大总部与波多黎各工厂,这些位于美国关税区的生产基地使其免受冲击,甚至获得本土制造的政策红利。汇丰分析师Carlos Laboy指出:“全球化布局的税务优化策略,在贸易保护主义浪潮下正演变为战略陷阱。”

可乐行业(资料图)

对于依赖浓缩液采购的百事独立装瓶商而言,额外税负已带来实际冲击。多位业内人士指出,关税将抬高单位成本,并削弱百事的价格竞争力,部分中小装瓶商恐将被迫压缩利润空间。全球供应链愈发受地缘政治与政策变量影响,企业过去基于税收优化所构建的全球布局正在面临重新评估。此轮贸易摩擦不仅重塑了饮料市场的成本结构,也为整个消费品行业敲响警钟。

特朗普(资料图)

反观可口可乐,却在这场风波中笑到了最后。可口可乐为美国市场生产的浓缩糖浆,主要来自佐治亚州亚特兰大和美国领土波多黎各。由于这些地方都在美国 “自家地盘” 上,基本不受关税影响。同样是面对关税大棒,可口可乐毫发无损,而百事可乐却被打得 “鼻青脸肿”,这戏剧性的一幕,让整个商业圈都惊掉了下巴。市场争夺白热化,胜负早已埋下伏笔关税风波只是压垮骆驼的最后一根稻草,其实在市场竞争的赛道上,可口可乐和百事可乐的胜负早已初见端倪。

回溯1886年诞生的可口可乐与1893年问世的百事可乐,两者的竞争堪称商业教科书。上世纪30年代经济大萧条时,百事曾因破产差点出局;80年代"口味盲测"战役中,百事又让可口可乐自乱阵脚推出失败的新配方;就连太空竞赛都被它们玩成营销噱头——1985年航天飞机竟同时携带了四罐可口可乐和四罐百事可乐升空。这些戏剧性对抗背后是清晰的战略分野:可口可乐始终强调传统价值,二战时打出"家的味道"情感牌;百事则永远年轻叛逆。

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