上海
十年前，超市限时抢购的主力是精打细算的长辈；但今天，涌入折扣店的却满是年轻人，大家将“薅羊毛”升级为了一种社交货币。这种消费的代际变化，令人颇为惊奇，但实则却暗合中国消费市场的深层变革——高质价比成全民共识。
最近两年尤为鲜明，轰轰烈烈的折扣潮下，玩家鱼贯而入，赛道日渐拥挤，折扣行业开始出现百花争艳的态势。
在线下市场，奥莱的表现就堪称亮眼。截至2023年底，全国门店就已达243家，近年来更是摆开了全速扩张的架势，在全国多地频频落子。
明星奥莱更是成为消费热门地，比如像上海青浦百联奥莱、北京房山首创奥莱这些地方头部项目，年销售额均超40亿元。
在大家看来，在奥莱无论是奢侈品，还是国际大品牌，总能让人找到惊喜折扣，比如3折的阿迪、4折的耐克、5折的Prada……这些品牌实惠，让人欲罢不能，网友直言“进了奥莱，没人能空手出来”。
折扣零售的线上战场，则数特卖电商唯品会为代表玩家。折扣在线上市场也吸引了不少消费火力。唯品会2024年全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%，表现出了极高的粉丝黏性。人气和高黏性背后，同样依赖于“品牌折扣”的驱动。
网友菲菲是唯品会忠实粉丝，她的说法很有代表性，“唯品会价格跟奥莱差不多，都是大品牌打骨折，经常买价格很香，现在已经成了自己的线上衣柜。”
另外山姆、Costco、量贩零食，乃至传统商超转型等大量折扣业态，同样在乘势而上，彻底掀起了折扣化消费的巨浪。让大量年轻人一想到消费，就会首先考虑选择折扣。
有网友表示，现在活像一个猎人，凭借敏锐的价格嗅觉，穿梭于各大折扣店，只为找到那份最高性价比。“用折扣花更少的钱买到更好的品质，这种消费无疑更高明，以前越贵越好的消费观真的离大谱了。”
折扣热的背后，本质是性价比消费崛起。大家在折扣店寻宝，在社交平台分享用折扣省钱的“十八般武艺”。人们正重塑观念，拥抱智性消费，既为整个消费市场注入了新的活力，又增加了韧性。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
