中长尾流量快速扩张，易点天下2025Q1营收增93.18%

4月24日，易点天下(301171.SZ)披露2025年一季报，2025Q1实现营业收入9.29亿元，同比增长93.18%；归母净利润5594.12万元，同比增长11.67%；扣非归母净利润6124.40万元，同比增长30.78%。

随着中长尾流量及程序化广告端日渐受广告主重视，公司在2025年1月成为Applovin大中华区首家代理，并搭配自研AI驱动的程序化广告平台zMaticoo不断优化，中长尾流量开始快速拓量，正通过用户基盘扩张与市场份额提升，完成在程序化广告领域长期竞争壁垒的构建。

效果广告稳步提升，新兴赛道持续涌现

年报显示，易点天下营收增长主要原因为效果广告服务收入增加，即主营业务增加。

这也符合当下数字营销的行业趋势，据《2025中国数字营销趋势报告》，随着广告预算更加精打细算，更多广告主选择将预算流向效果广告。报告显示，70%的人选择投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，而选择增投效果广告比例为53%。

媒介投资趋势上，分终端看，2025年移动互联网和户外是主要的增投媒介，增投比例分别为55%和26%，智能电视和PC增投比例均为8%，投资“持平”的比例较高。

作为主打移动互联网和效果广告的营销商，易点天下切中了行业增投趋势，2024年报已实现高增，营业收入、扣非归母净利润分别增长18.83%、30.10%，2025Q1延续了这一快跑态势。

进入2025年，尽管间接受到了国际形势的波动影响，但中企出海并未放缓且领域更加多元化，易点天下在新型赛道上也继续保持强劲动力。其在持续夯实与跨境电商、游戏与泛娱乐等行业服务的同时，公司积极拓展如短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费等新赛道新业态客户，包括枫叶互动旗下短剧 APP ReelShort 、女性休闲阅读 APP Dreame 、AI工具类应用POPAI、AI社交类应用Talkie等，以及代表中国智能制造的乐歌股份，代表新消费品类的库迪咖啡、霸王茶姬等，都在易点天下的助力下成功开拓海外市场。

得益于抓住了短剧、AI等新赛道的机会，同时中长尾流量不断涌现，2024年报易点天下应用、娱乐代理及其他类型客户营收增长23.31%。

这种增长趋势仍在继续，以2025年被业界视为出海流量大年的短剧为例，公司已拓展枫叶互动旗下短剧APP ReelShort等多家短剧出海赛道客户，此外还包括AI工具、新能源等高速增长新兴赛道客户。

在媒体资源积累方面，公司已对包括Google、Microsoft、Apple Ads、Meta、Tik Tok for Business、Amazon Ads等头部媒体和小米、美图秀秀、传音等其他中长尾媒体形成有效覆盖，并在生态合作伙伴资源积累方面，与包括谷歌云、亚马逊AWS、微软Azure、阿里云、腾讯云、华为云、火山引擎、甲骨文、智谱AI、深度求索等公有云及大模型厂商保持着良好的合作关系。

联手AppLovin强化生态，AI+算法双轮驱动中长尾增长

在稳居效果广告领域头部同时，易点天下开始频频发力程序化广告，以寻求全新增长点。

据2024年报显示，公司旗下以AI驱动的程序化广告平台zMaticoo以37%的开放式程序化广告销售份额，荣登Pixalate2024Q3全球移动应用广告亚太地区销售TOP1，积累起千亿级丰富的流量资源。

从行业趋势看，程序化广告伴正随着中长尾流量一起高速崛起。程序化广告即以程序的形式把每一个广告投放的流程自动化，环节包含了广告预测、人群圈选、标签化、创意生成、模版制作、竞得率预估等，是一种系统化、工程化程度要求非常高的业务模式。

进入2025年，易点天下在程序化广告、AIGC应用等领域进一步提速。

2025年1月9日，易点天下正式成为AppLovin大中华区首家电商一级代理。相关调研资料显示，不仅在未来两年内，AppLovin的代理商数量是有限的，以保证业务健康发展与利润空间。同时，在技术层面，易点天下将借助AppLovin的品牌和资源，提升自身程序化算法；在业务层面，广告代理和AppLovin代理也将对易点天下的收入和程序化广告业务提升有双重帮助。

AI赋能方面，2025年2月，易点天下AI技术中台在完成DeepSeek私有化部署后，zMaticoo的ADX广告交易平台亦完成系统性升级，进一步完善广告主和流量侧标签体系建设，优化深度学习算法及数据湖仓一体架构升级，不仅将广告主流量匹配精度得到提升，竞得率估算等核心环节也取得了突破性进展。

财务报表显示，易点天下2024年研发投入及2025Q1研发费用分别同比上涨11.77%、9.36%。通过持续将AI技术与应用体系融合，公司正筑牢专业壁垒，并逐步实现商业落地的关键跨越。

一季报显示，公司作为企业国际化智能营销服务商，坚持“技术驱动发展”战略，发布“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，助力出海企业降低成本、提升运营效率。基于公司程序化广告的算法升级，推理效率提升7倍，任务执行时间总耗时降低30%以上，带来了广告精准度的有效提升，同时计算资源成本降低约25%。此外，依托多云互备和多云组网的ADX网关系统，公司不仅能有效应对单一云厂商的故障风险，分钟级别完成故障转移，也能解决程序化广告业务中流量潮汐对资源弹性扩缩的需求，更大程度上保障公司与客户的共同收益。

2025年1月14日，公司披露了《关于“质量回报双提升”行动方案的公告》，将聚焦于可持续发展等五大核心领域，以实现公司的高质量发展并增强投资者回报。

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