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跨境商品涌入，代购店低价倾销、假货频出，品牌如何控价？

在商品全球化浪潮加速推进的当下，大量国外商品涌入国内市场。与此同时，国内电商平台复杂的市场环境滋生出诸多乱象，其中，代购店低价倾销、热销商品遭遇山寨假货等问题尤为突出。这些现象不仅损害了消费者权益，更对品牌形象与国内代理商利益造成冲击。那么，当代购店出现此类行为时，是否会受到品牌方的管控？品牌方又该如何应对？

代购店：违规即受品牌控价

国外品牌进入国内市场主要通过两种贸易方式：一是一般贸易，这类产品外形通常带有中文标识；二是跨境贸易，产品一般由海外产地直邮至国内，或由国内保税仓发货。

从线上市场情况来看，目前国外品牌出现低价销售，主要源于海外个人或企业代购的低价倾销、非正规渠道串货，以及仿品假货泛滥。这些行为严重折损了海外品牌在国内的形象，同时也极大地影响了品牌国内代理商的销售，侵犯其合法权益。因此，只要代购店存在上述违规行为，必然会受到品牌方的控价处理。

不同货源渠道代购产品的控价策略

一般贸易产品在国内设有权利负责人，且在海关进行备案，产品带有相关中文标识；而跨境贸易产品多以海外直邮或保税仓发货为主，通常没有中文标签 。基于这些差异，在处理跨境贸易产品海外代购的违规行为时，可采取针对性措施。若发现发货地为国内非保税仓，可通过315举报其无中文标签问题；也可先披露卖家信息，向卖家属地工商部门进行投诉，这些方法往往能取得显著效果。

两种货源渠道产品控价的通用手段

1. 知识产权投诉：品牌方若已进行商标备案，可通过后台对商标侵权行为发起投诉，维护品牌商标权益。

2. 版权投诉：若品牌拥有官网旗舰店，且持有原始图片或花絮图，可针对代购店的盗图行为进行投诉，保护自身版权。

3. 真假对比与购买鉴定：此方法对违规卖家的惩罚力度较大，且容易获得平台认可。不过，频繁进行假货投诉可能会对品牌方账户产生影响，后期或许还需进行公证购买，以确保投诉的有效性和公正性。

4. 消费者端投诉举报：以第三人称视角，向平台小二反馈代购店宣传中存在的夸大最高级限定词、违规用词等问题，借助消费者端的力量对违规行为进行约束。

5. 律所介入：委托律所向违规代购店发送律师函，并通过谈判沟通的方式，要求其停止违规行为，规范销售价格和经营行为。

6. 315投诉：品牌方可模拟消费者身份购买商品，随后针对产品合规问题向工商部门进行投诉，借助监管力量整治市场乱象。

在商品全球化与电商蓬勃发展的时代，品牌控价是维护市场秩序、保障自身与消费者权益的关键举措。面对代购店的种种违规行为，品牌方需灵活运用多种手段，坚决打击不良现象，为品牌的健康发展保驾护航。