新质传播力赋能大理千年三月街

近期，大理三月街民族节举行。在盛会举行前，大理州新媒体协会会长赵永恵便忙碌起来。活动前，赵永恵便将网络达人在不同平台发布作品时加带的话题信息推送到群里。“根据三月街组委会宣传处的具体安排，今年三月街期间，我们建议网络达人在发布作品时，加带话题#千年赶一街#，加入微博话题。用其他平台发布作品的达人，可以加带#在大理爱上生活##风花雪月爱在大理##2025大理三月街##旅居大理##来大理赶gai#等话题。”

据介绍，大理州新媒体协会自2022年5月成立以来，认真贯彻落实党管互联网、党管新媒体的要求，以行业发展自律自治为引领，构建清朗网络空间，充分发挥新质传播力扁平传播优势，通过长期优质内容输出，向外界展示美好生动的大理形象，持续提升“大理”这个地理IP的国际知名度、美誉度和影响力，不断擦亮“大理”这张国际旅游名城的金字招牌。

网络达人“大理阿海”是土生土长的大理人，其在今年三月街期间发布的短视频作品，播放量、点赞数、转发量、收藏数和粉丝留言互动数等数据指标均在10万以上，更有播放量达到1000多万的优质作品，是达人中的流量担当。他介绍，自己以前是做摄影的，因为照相机镜头和设备比较笨重，不方便携带，所以从2020年开始就转战短视频平台，主要在抖音和微信视频号上发布作品。凭借着对家乡大理民俗风情和自然山水的热爱，再佐以多年从事摄影积累的美学创造力，目前在全网已收获30多万的粉丝。

多年来，大理州新媒体协会以争做社会责任的“担当者”、争做网络正能量的“传播员”、争做行业发展的“推动人”为己任，陆续吸纳了个人会员、社团会员、组织机构会员等240余人次，积极参与本地各类大型活动的氛围营造和主题宣传，多渠道展示美丽大理的风景，美妙大理的风情，美好大理的风口，以正面舆论引导讲好大理故事、传播大理好声音，凝聚网络正能量，形成人人参与宣传美丽大理的良好舆论环境。

今年三月街期间，共有来自国内外的160余名网络达人参与新媒体优质内容创作，累计在抖音、微信视频号、微博、小红书等平台发布1200余条作品，收获7300万次的阅读（浏览量），通过新媒体的矩阵传播优势，握指成拳、串珠成线，为传统民族盛会营造了热情洋溢、欢快幸福的节日氛围，努力将游客“流量”转化为群众幸福的“增量”。

开屏新闻记者 王利绚 通讯员 罗丹 文 大理州新媒体协会 供图

一审 孙琴霞

责任编辑 易科彦

责任校对 刘自学

主编 严云

终审 编委 李荣