千年蜀韵碰撞现代潮流：成都文旅集团携手瑞幸推出联名周边产品

4月22日，成都文旅集团与瑞幸咖啡以“成都到底是什么味道？”为主题，联名推出的系列周边产品正式亮相蓉城。这场跨界合作不仅为消费者带来全新消费体验，更通过创新形式展现天府文化的独特魅力，成为城市品牌IP建设的生动实践。

漫步宽窄巷子商圈，印有熊猫憨态形象的保温杯与金属徽章构成街头独特风景线。此次联名由城市文化设计师王成福团队执行，设计将最具成都特色的大熊猫和小熊猫形象融入保温杯、金属徽章、毛绒公仔、贴纸等日常用品。

这场跨界合作背后是城市品牌运营的创新探索。瑞幸咖啡相关负责人表示，此次合作打破了传统联名的单品思维，构建起涵盖视觉识别、产品创新、场景体验的全维度文化输出体系。据悉，此次城市IP与咖啡文化携手联名，尚属业界首次。

此番联名，成都进一步提升了文化IP的全球传播力瑞幸作为国内头部咖啡连锁品牌，拥有庞大的线下门店网络和年轻消费群体。将成都标志性文化元素大熊猫和小熊猫融入联名产品设计中，可通过瑞幸的全国乃至国际门店快速触达更多人群，实现文化符号的“破圈”传播，甚至带动海外市场的关注。这种“咖啡+文化”的模式，既能吸引年轻用户，也能为成都文旅发展注入数字化活力。

通过联名，成都还将推动文旅消费与产业升级，促进文创产业链发展。此次联名周边产品，将大小熊猫等元素转化为可感知的日常消费品，既激活了在地文化资源的现代价值，又构建起“文化创意—产品设计—场景消费”的完整产业链条，成都文创IP得以突破地域限制，形成“线上流量反哺线下产业”的良性循环，推动文创产业从单点突破向生态化发展转型，为城市文化品牌建设提供可持续发展的创新动能。

除此之外，联名活动强化了城市品牌的年轻化与国际化。瑞幸的联名策略以精准捕捉年轻流量见长，成都文旅集团通过此类合作，将“老成都”的历史底蕴与“新潮玩”的年轻文化结合，既传承文化又贴合年轻人的审美偏好，塑造“传统与时尚并存”的城市形象。成都正通过“三城三都”战略（世界文创名城、旅游名城、赛事名城）提升国际影响力。与瑞幸这类具有国际视野的品牌合作，可借助其海外门店推广成都文化，增强全球文化认同。

瑞幸的联名案例——如酱香拿铁单日销售额破亿——证明了“文化IP+快消品”模式的巨大潜力。此次成都文旅集团与瑞幸咖啡联名，将推动城市文化IP的年轻化转型与全球化传播。随着联名效应持续发酵，数以万计的咖啡门店成为了成都展示城市文化和品牌IP的新平台。业内人士分析，这种深度融合地域文化与商业模式的尝试，不仅助力城市IP年轻化转型，更为区域经济发展注入新动能。当安岳柠檬遇上川式甜品，当可爱熊猫碰撞咖啡文化，成都与瑞幸的合作为当代中国城市品牌建设提供了鲜活样本。