非遗灯会旅游创新发展活动｜周鸣翔：豫园灯会——非遗的时尚与潮流

4月15日，由中国旅游协会主办、华采堂企业承办的非遗灯会旅游创新发展活动在四川省自贡市举办。豫园华灯副总经理兼项目部负责人周鸣翔以“豫园灯会：非遗的时尚与潮流”为题作案例精讲。现刊发全文如下：

说起传统灯会，南京秦淮灯会以历史悠久胜名，四川自贡灯会以工艺精湛见长。

在做豫园灯会策划设计时，我们就一直在想，作为大上海最重要年俗活动的豫园灯会的突破方向是什么呢？那又如何完成年均400万+的辐射，线上50亿+的传播质量，以及近6亿的销售呢？

我想是突破和创新，是缘于将非遗灯会做出了时尚感、潮流感。我们找到了自己创作的三个维度的主调，简单说来，就是把握住了此时、此地、此人。

此地的理解有两个地理概念，先说大的，“此地”讲的就是我们国家，也就是传统文化的继承和创新。深厚浩瀚的文化积累，为我们提供了取之不尽的创意源泉，而我们要做的，就是用更现代更美丽的灯火，把这些遥远的传统照亮，再用传统的璀璨光芒照亮今天的人心。再说小的，“此地”说的也是上海，是海派文化和海派精神，我们在灯会创作中始终强调、着力凸显的是这座城市的开放、浪漫和精致。

再说此人，人，是所有文化创作的起点，也是所有文化创作的归处，豫园灯会虽说只是一个规模不大的民俗活动，但我们也努力去关照去贴近人们的精神所向、情感所动和情绪所染。近些年涌动在年轻人间的浩荡国风、文化自信，就是一种宏大的时代情绪，这让我们在传统灯彩艺术的深挖掘和再创作上，一再得到更有青春气更富时代感的肯定与回应。

至于此时，每一个时期都有新的潮流兴起，都有新的变化出现，都有我们可以借助也应该借助的力量和风势。比如现代科技的风，我们做灯会设计、运营的时候，总不断提醒自己，文化表达、情景再现如果不去拥抱AI科技、数字技术，势必失去伴随移动互联网络长大的年轻客群。

2025年豫园灯会的主题叫做“众生奇妙，万物美好”。从传统的飞禽猛兽上转移，聚焦在一些微小生命。致敬生命之上，每一个生命都应该是发光发彩的。弱小生命也是可以在大自然中发光快乐，同时我们希望由此来鼓励当下年轻人，不管自身在什么样的位置一样可以活出精彩的人生。

在25年豫园灯会其中的一个展现点是我们的九曲桥，九曲桥也是在紧扣我们今年的主题“众生奇妙，万物美好”。在这个里面，我们是取决于山海经的古籍元素提炼而出，取之50多个神兽，加以文化以及“此时此地此人”的理解，演变出50个弱小生命，打造成一个丛林快乐生源。

今年我们完成了这样一组生命之树的灯组，为了表现它的生命呼吸感，独立做了4164片可单点控制的叶子，并完成13个矩阵，配合音乐的舞动来呈现一场不一样的视觉盛宴。同时，我们联名了昆虫博物馆，加入7只不一样特别的昆虫，来打造不一样的小彩蛋。凝晖路是一个非常特殊的位置，贯穿于三大广场中间的楼宇之间的点位，这是第二年尝试突破，今年营造主题叫做“庄周梦蝶”，以蝴蝶视角看世界，区别于之前两个点位，我们是聚焦是在以微小生命仰望世界的视觉感觉，带给观众有一种畅游蝴蝶之谷，也同时结合场域条件，让植物长于楼宇之间，在巨大的叶子中长出小花，给所有的游客营造一场旅程美梦。

2024年豫园灯会的主题叫做“海为龙世界”，海是上海的海，沧海桑田的海，更是星辰大海的海。我们所有的灯组围绕海而展开，所以我们主题是“山海奇豫记—海经篇”。2024年的灯会，除了山海经的提炼以外，聚焦了两本古籍，一本是海错图，一本是河图洛书，以它为原型，深挖灵感，做出了当时有代表性的玲珑等灯组形象。

2024年灯会中有代表性的首先是凝晖路的“一夜鱼龙舞”。首先是当时首次对于凝晖路点位的开发，团队对于整个过程中如何完成一个吊挂形式花了很多精力。在整个元素突破上，以辛弃疾的一首诗，《青玉案·元夕》的“一夜鱼龙舞”这句诗来展开做设计的源泉。呼应甲辰龙年，以鱼化龙的美好寓意，向广大的观众转达我们的东方美学，也是送给所有的游客的一份祝福。当时是在网上出了个圈，同时也在近几年里面，在全国各地有看到相应的复刻版。下一个点位是中心广场的海市蜃楼，海市蜃楼是一样取自于山海经中，提炼了蓬莱仙岛，我们开启这个龙年的讲述。它是通过顶部的镜面的元素，打造镜花水月的缥缈凌空感，为川流不息的人送去祝福，祈福新年的好运亨通和平安欣喜。其中主元素部分是三条有意义的鱼，左边一条龙是福鱼，中间一条叫寿鱼，右边一条叫禄鱼，分别是给人带去不同的美妙寓意，希望穿梭的人流之间能有新一年的好运。

作为豫园华灯人，打造豫园灯会时注重在“豫园灯会”IP的营造，所以不光在迎春灯会上面会持续发力，3月举办花朝节活动，夏日有游园会，以及九、十月的仲秋月神游，通过全年4档季节性活动，强化豫园灯会四季IP的概念。除了场地的载体部分以外，作为内容的输出部分，每一场活动都会有相应的亮灯仪式以及常态化演绎。全天化的演艺充斥在整个场域、分布每一个角落，让所有的游客都能感受到这是一场青春的盛宴。除此以外，还有非遗的主题云游，让整场的活动更有热闹气氛。NPC的部分区分也是如此，NPC形象提炼于自己的设计灯组元素。近几年我们研发了龙马公子、鱼龙公主，还有小胖嘟嘟等。2024年结合支付宝平台完成一个元宇宙灯会数字人点灯的尝试，在2025年开始VR大空间的升级内容。

在传统的技艺和新科技结合上，我们逐年去突破与尝试，希望给顾客复合型的体感、综合性的沉浸感。除了NPC部分是从我们的元素所提炼以外，根据这些NPC的元素，打造超级IP体系，目前已经提炼出了相应的一些品类。迎春灯会的手持灯笼，还会有一些周边展示，冰箱贴、冰激淋、手机壳等。除了自身元素的提炼和开发以外，在2025年，我们联名了上海发布的徒小步，完成了企业专属定制。

2024年的豫园特别忙，除了国内的发力以外，我们是完成了首次出海任务。在法国巴黎完成了上海豫园的首次灯会。上海豫园灯会首次出海，区别于传统的国内灯会，我们深度思考，首次出海，我们应该聚焦在哪里？应该讲好我们自己的故事，中国文化的故事。2025年1月，完成了河南豫园的灯会，并且持续发力，将在今年的6月和9月分别落成泰国曼谷豫园灯会和新加坡豫园灯会。

豫园灯会1995年起至今是30年了，但是在传统民俗灯会里还是年轻的，希望能够得到各界老师和前辈的指点和鼓励，也欢迎大家亲临豫园现场，感受豫园气氛！