浙江天台：“悦读游奖”点亮文旅融合新篇章

近日，浙江天台山景区迎来“悦读游奖”活动圆满收官。这场由台州市文联、天台县人民政府、台州市新闻传媒中心联合主办，浙江天台山旅游集团等承办的创新文旅活动，自3月10日启动以来，以“阅读换门票”的创意模式，成功撬动文化消费与旅游经济的双向奔赴，成为文旅融合的“新玩法”。

活动以“悦读文学，畅游美景”为主题，精选15部融合茅盾文学奖作品与天台山文化经典的书籍（如《徐霞客游记·游天台山日记》《天台山唐诗总集》等），引导游客通过阅读感悟天台山的历史底蕴与文化魅力。参与者撰写200字以上读后感或相关短文，即可享受天台山七大核心景区（天台山大瀑布、石梁飞瀑、琼台仙谷、济公故居、华顶等）门票半价优惠。这一设计巧妙打通了“文学+旅游”的产业链条，既推广全民阅读，又以文化赋能景区引流。

据浙江天台山旅游集团统计，活动累计吸引超万名读者深度参与，辐射学生、教师、职场青年及亲子家庭等多元群体。参与者通过“望潮客户端”或“天台山景区”微信公众号投稿，带动相关书籍销量显著提升，并拉动文创周边、餐饮住宿等二次消费增长，形成“文化体验—消费转化”的良性循环。

活动成效在清明小长假期间集中释放。4月4日至6日，天台山景区门票营收同比激增211.63%，天台山大瀑布更是创下单日接待量破3万人次的历史新高。浙江天台山旅游集团相关负责人表示，这一增长与“悦读游奖”带来的客群黏性密不可分——文学爱好者与亲子家庭成为核心消费群体，他们既为山水胜景而来，更为文化体验驻足。

此次活动汇聚了众多重量级媒体的目光，中央媒体阵容强大，人民网、中国日报网、中国网、文旅中国等纷纷加入报道行列。潮新闻、浙江在线、台州日报、望潮新闻等省、市媒体也不甘落后，积极跟进。

参与者反馈显示，活动兼具趣味性与知识性。一位教师游客表示：“带孩子读《天台山唐诗总集》，再实地探访诗人足迹，让书本知识‘活’了起来。”亲子家庭普遍认为，这种“读万卷书，行万里路”的体验，远超传统观光旅游的价值。

据悉，“悦读游奖”活动已于4月20日结束。其探索的“轻量化引流—深度体验—长效转化”模式，为天台山文旅品牌发展注入持久动能。正如浙江天台山旅游集团所期许的：“我们不仅要让游客记住天台山的山水，还要让他们深刻感受到天台山独特的文化内涵。”（罗学成）