一些家电厂商并不是恐惧拼低价，那怕什么？

这不是在拼低价，这就是赤膊上阵的商业决战啊！关系到所有家电厂商“有你没我”的商业大战。持续时间不只是今年，可能是今后1、2年的时间。

常伟撰写

有一个问题，一些家电厂商在今年开局以来的市场争夺中，始终没有搞清楚，甚至还有一些厂商属于典型的“揣着明白装糊涂”， 不愿意去思考和突破。

那就是，为什么从去年开始，到今年以来，面对史无前例的家电“国补”政策助力，很多厂商吐槽、抱怨声反而更多的，却是针对一线市场上的“拼低价”和“恶斗式内卷”等商业竞争？而不是借力“国补”政策抢市场、抢蛋糕？

一大批家电厂商们，到底在害怕什么？对于已经在家电市场存在了30多年的价格战竞争，为什么一大批家电厂商反而害怕和担忧了？问题到底出在哪里？

家电圈认为，最近一年多以来，一大批家电厂商并不是在恐惧一线市场上的“拼低价”，而是在担心整个家电产业的“深度洗牌”和“惨烈洗牌”会加速，并恶化。特别是来自同行和对手“无底线、无道德、无规律、无征兆”的一轮轮持续性乱战、乱拳和恶斗，打破了厂商原有的舒适区、打乱了企业原有的商业节奏、更打断了很多厂商习惯的滚动发展模式和经营节奏。

一切都在变化中，一切又没有规律和迹象可以借鉴和参考，而一切又在充满未知的世界中滚动，混沌且迷茫、无奈又无助，似乎已经没有任何机会，也没有什么希望和信心了……

由此来看，一大批家电厂商，并不是在害怕拼低价，也不只害怕市场洗牌，而是害怕市场的变化多、竞争环境的变数多，以及竞争对手的折腾动作多，自己不知道怎么办。那么，很多企业就会一直处在这种动荡游离之中，造成了“企业的投入多、市场的回报少；团队的工作繁多、经营的利润下行”等经营局面，会一直存在而且越陷越深。那就不适合更多人在家电行业的经营和发展，就无法轻松赚到钱甚至投机也能捞到钱了。

家电圈认为，当前及未来，家电厂商更为害怕的，就是面对未知世界的挑战，自身的创新和变革能力不足，面对未来竞争的主动试错空间和创新的水平不够，无法应对可能出现的一系列不确定竞争和挑战。这大大超出了很多家电厂商的认知、能力和水平，必须要靠掌舵人和骨干团队们重新出发，构建新的竞争实力和体系。

过去20多年、30多年以来，一些家电厂商建立的成熟模式、商业打法、经营体系和渠道，都没办法继续发挥作用、抢夺市场，并快速见效了。全新的商业模式和市场打法还在探索之中，在这样一个“新旧断档、发展不明、持续动荡”的过渡期，不只是中小厂商们难受，大企业发展的压力和经营的挑战更为巨大和艰难。

今年以来，一大批家电厂商在一线市场的竞争和抢夺，陷入了一轮“囚徒困境”之中：一边讨厌、恐惧甚至炮轰拼低价格战，另一边却在频频突破底线、商德甚至良知，全线参与拼低价，甚至恶斗。正是这种着急和焦虑的直观表现，进一步加剧了行业和企业的不安情绪。

一边要走老路维持经营的基本盘，另一边要走新路探索面向未来的机会和可能。这种局面的出现，原因很清楚了，未来趋势也很明确。那就是，家电市场的发展不会停止、家电商业的洗牌也不会放慢脚步，家电厂商面向未来的探索和布局只能加快、加速冲刺。但家电市场的基本盘是稳定的，家电产业的未来前景是确定的，只是短期的动荡和调整无法避免！

所有家电厂商，不要害怕、不要恐惧更不要担忧，静下心来调整姿态，有能力就直面竞争，加快改变加速拥抱变化！

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