特朗普万万没想到，一场关税战，撕裂了两大可乐家族20年的暗战

距离美国总统特朗普提出的“对等关税”已经过去了二十多天，在这二十多天里，不仅全球资本市场“上蹿下跳”，而且各大实体产业也受到了不同程度地影响。

只不过，任谁都没有想到，首当其冲的，竟然是在我们日常生活里随处可见的碳酸饮料——可乐。

简单来说，在这场特朗普掀起的全球贸易战争之前，可乐市场一直都被可口可乐与百事可乐两大品牌所牢牢占据。

虽然，这两大品牌在不同国家、地区的市场份额有所差别，但是作为百年品牌，二者之间始终处于难分伯仲的情况。

当然，如果单从财务报表上来看，可口可乐或许略胜一筹，这也是为何巴菲特会选择投资可口可乐的原因。

但是，整个可乐市场也并不总是可口可乐占上风，百事可乐偶尔也会后来居上，但是，由于“对等关税”的影响，这一局面或许会有所改变。

或许很多人好奇，“对等关税”为何会影响可口可乐与百事可乐呢？哪一家受影响更大呢？

首先，让我们简要回顾下，可口可乐与百事可乐这一对“欢喜冤家”的发展历程。

1885年，可口可乐诞生，并且迅速风靡美国，直到十二年后，百事可乐也应运而生，并且向可口可乐的市场地位发起了挑战。

早期，百事可乐为了与可口可乐竞争，瞄准的是年轻市场，当时百事可乐打出的宣传语便是“渴望无限”，而可口可乐的宣传语是“可口如一”，显然，百事可乐在宣传手段上是摆明了和可口可乐对着干。

当时，外界纷纷认为，两虎相争，必有一失。也就是说，可口可乐与百事可乐只能活下来一个。

事实也的确如外界所料，两大可乐品牌的竞争空前激烈，堪称百年大战，但是却平分秋色，最终都活了下来。

要知道，这种竞争不仅仅是在宣传层面上，而且还包括产品的推陈出新，尤其是在最近一二十年里，可口可乐与百事可乐更是不断推出新的口味，以此来确保自己的市场份额。

但是，就在双方仍旧为抢占市场打得不可开交之际，特朗普宣布的“对等关税”，给百事可乐当头一棒。

以至于美国媒体直接断言——百事可乐已经在这场长达百年的可乐大战中落败。

而之所以会导致这个结果，还是由于关税战对于供应链的影响，众所周知，可乐中最重要的原材料无外乎水和糖，对于水，自然不受关税战影响，但是糖则大不一样。

准确来说，决定两大可乐品牌能否在关税战中生存下来的，实际上是蜜汁浓缩液的产地，要知道，这秘制浓缩液，可是可乐这种苏打水的精髓所在。

简单来说，可乐这种碳酸饮料，主要秘密都在浓缩液身上，至于气泡、甜味剂以及水，都是其次。

百事可乐的浓缩液，从半个世纪之前就是从爱尔兰生产，采用的是浓缩果汁，当初百事可乐之所以选择爱尔兰，自然是因为爱尔兰的企业税率低。

然而，当年的百事可乐万万没想到，昔日的减税政策，反而成为了今天的掣肘，因为根据此前特朗普提出的“对等关税”，所有在美国销售的百事可乐以及相关的浓缩果汁，都要缴纳10%的关税。

不要小瞧这10%，对于可乐这样的快消产品来说，可谓是致命。

那么，可口可乐呢？实际上，过去几十年里，可口可乐的浓缩果汁都是产自爱尔兰，随后再运往世界各地。

但是，销往美国本土的可口可乐，其中大部分的浓缩果汁确是在亚特兰大以及波多黎各生产的，也就是说，同样是“对等关税”，可口可乐在美国本土市场受影响较小。

对此，汇丰银行的分析师表示，爱尔兰的确在过去相当长一段时间里保持着税收的优势，直到特朗普推出了“对等关税”。

的确，在此之前，没人能够预见关税战的到来，而且，目前更无法预见关税战会持续到何时，正因如此，百事可乐已经处于明显的劣势地位。

除此之外，由于可口可乐与百事可乐的包装瓶都使用金属铝，因此两家公司都受到了美国对进口铝加征25%关税的影响。

此前，可口可乐公司的首席执行官就表示，可口可乐虽然从加拿大进口了部分铝，但是关税的增加必然会导致产品价格的上涨。

当然，两家公司都表示，可以通过增加塑料包装等措施，来削弱这一影响。

而对于百事可乐来说，在过去二十年里，其在美国本土的市场份额就已经大幅下滑，在去年更是跌到了最低，以至于其地位很有可能被胡椒博士所取代。

尽管百事可乐此前曾宣布，要重振品牌在美国的市场份额，但是随着关税的到来，这一想法很有可能化为泡影。

实际上，不仅是可乐公司受到了“对等关税”的影响，包括牛仔裤领域，诸如李维斯这样的品牌，由于要从多个国家采购原材料，这就导致关税一旦上涨，企业的成本显著增加。

对于牙膏制造商也同样如此，美国消费的佳洁士牙膏几乎都是从美国本土生产，但是对于高露洁品牌来说，大多都产自墨西哥。

因此，在新的关税政策下，高露洁品牌显然处于历史地位，而类似这样的例子比比皆是。

或许正是因为诸多美国本土品牌受到了特朗普政府加征“对等关税”的影响，导致特朗普团队内部也出现了不同的声音，这也是特朗普近日口风有所改变的主要原因。

毕竟，贸易全球化已经进行了多年，各大头部企业早已经在全球布局，现如今特朗普想要倒行逆施，但诸多企业实际上已经是船大难掉头。

所以，对于这场“关税战争”，究竟会朝着哪个方向发展，目前还不确定。

信息来源：
贸易战冲击“饮料巨头”：可口可乐笑了，百事可乐哭了
2025-04-21 12:03·华尔街见闻