为什么科技卫浴正在成为高净值人群的隐形刚需？

文/乐居财经 张丹

近日，第21届胡润至尚优品发布盛典在上海举行，九牧以“科技卫浴 世界九牧”的战略定位，荣获“最青睐的科技卫浴”品牌。

和九牧一同入选价值榜单的有劳斯莱斯、阿斯顿马丁、宝格丽等国际顶奢品牌。在家居建材领域，九牧拿下“最青睐的科技卫浴”品牌，意味着九牧打造的高端品质已经深入人心。

2023年，九牧首创卫浴行业“科技卫浴”战略定位，推动品牌价值再创新高，2024年九牧品牌价值达1592.25亿元，“中国第一 世界前三”的国际地位进一步夯实。

“科技卫浴”的战略定位在提升“高端”含金量的同时，也将“品质”从产品层面延伸到精神层面，消费者所追求的美好居家生活在产品创新中持续得到满足。产品是否真的受消费者欢迎，数字会说话。2024年九牧智能马桶全球销量第一，卫生陶瓷销售额中国第一，卫浴五金销售额中国第一。

AI掀起一场卫浴的认知革命

产品创新背后是持续不断地技术创新，技术创新是自驱力和外驱力双向作用而成。

近两年，国家对于消费品“以旧换新”出台了若干措施，促进消费市场潜能释放。以旧换新不仅仅是一项优惠补贴政策，它在激活家居消费、提振消费信心的同时，也将家居消费新需求摆在企业面前。

消费者为什么要以旧换新？优惠补贴只是浅层原因之一，能让消费者做出购买行动的关键是新品的吸引力。产品从功能、设计、美学、技术、智能、环保等方面契合了消费需求，才能让消费者从购买意愿变成实际的购买行动。而消费需求是动态变化的，想要做出极度匹配需求的产品，技术创新是核心。

作为全球数智卫浴领跑者，九牧的技术创新在行业里也一直在领跑，不仅有“全球首创”，很多还高于行业常规标准。

以拿下多项荣誉的X90超静音数智马桶来说，其首创强静冲刷技术，以“排”代“冲”，将冲水噪音降至38分贝，比一只蚊子飞过的嗡嗡声还低；首创行业常规管径1.5倍的65毫米排污管径，超大排量让马桶冲得净、不堵塞、不积垢。直击用户卫浴体验过程中的痛难点问题，如此超前的数智技术、人性化的功能体验，让九牧斩获了包括“德国iF设计奖”、“世界绿色设计组织推荐绿色设计产品”、“泰国皇室成员御用产品”、“红顶奖”等多项荣誉。

科技创新是根植于九牧集团发展的基因，成立35年来，一直坚持自主创新，每年的科技研发投入不低于销售额的10%，累计获得专利达20000多项，源源不断地向行业输出新技术、新产品和新服务理念。

近两年，人工智能全面爆发掀起科技变革狂潮，2023年九牧举行了首个科技发布会，首创卫浴行业“科技卫浴”战略定位。今年，AI给行业带来的影响更加广泛，也更加深刻。年初DeepSeek的爆火，再度让人意识到：基于大数据的算法和分析能力，可以让设计、生产制造、营销等多个环节提高效率，进而创造新的消费体验。

基于这样的背景，九牧“科技卫浴”战略进一步深化。3月份正式启动了AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设，并开启千亿产业生态应用，重点研发机器人洗澡机、AI健康马桶等前沿产品。值得一提的是，九牧还是行业首家接入DeepSeek生态模型的企业。

这是发展新质生产力的具象表现，也是九牧科技数智化转型升级的又一里程碑。随着数字经济时代的到来，数字化、智能化成为产业转型升级的重要方向，九牧在转型升级的道路上已率先探索出一条适合自身发展之路。

“出海”在家居建材行业这两年频繁被提及，很多企业甚至发出“不出海就出局”的感叹，把海外市场提升到了前所未有的高度。

现在与过去有所不同，正在从输出中国制造向输出“中国智造”转型，实现产品、技术、品牌、渠道等全方位协同出海。随着更多品牌将目光投向国外市场，出海战略的规划显得尤为重要，选择哪些国家，以何种方式出海，哪些产品更能满足当地消费市场的需求。

九牧的全球化战略布局，坚持国际品牌“引进来”和自主品牌“走出去”相结合的路线，多品牌布局加速推进全球网络覆盖。九牧在行业里处于“中国第一 世界前三”的国际地位，智能马桶全球销量第一，它的销售网络覆盖可以想见。目前，其在世界范围内已布局16个研发中心和15家数智工厂。

在全球化市场的选择上，九牧凭借技术创新与文化融合，以智能化、个性化的产品，打破国界的壁垒，进入全球消费者的生活。2024年7月，九牧越南河内旗舰店开业，融合当地文化与科技体验，提供一站式服务；同期成立的九牧越南总部，聚合当地本土人才、渠道等资源，辐射东南亚市场。截止目前，九牧在全球已经拥有1万多家高端体验店，100多万个销售网点，在120多个国家都能买到九牧的产品。很多超级地标都能看到九牧的身影，九牧产品已经入驻了包括阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店、柬埔寨吴哥窟、迪拜帆船酒店等一系列全球地标建筑，足以看到九牧在全球市场覆盖的广度与深度，无愧于全球数智卫浴领跑者的称号，“中国第一 世界前三”的国际地位愈加稳固。

从中国制造到中国智造，九牧在完成自身转型的同时，也引领着卫浴产业从传统制造业向高新技术产业全面转型升级。九牧在海外市场的战略布局、渠道拓展以及品牌塑造，给中国卫浴品牌出海提供了参考样本，也对中国品牌加速登上国际舞台、彰显中国智造实力形成强助力，相信在未来，会有很多像九牧这样的中国品牌在全球绽放东方华彩。