芒种解读｜面海向阳，诉说海青茶的生活美学

谷雨时节春意浓，茶香氤氲绘新篇。4月20日，2025青岛西海岸新区海青茶文化节暨谷雨开采仪式在青岛西海岸新区永旺梦乐城启幕。通过非遗传承人云端采茶、茶乡市集游逛商圈、跟着赛事去喝茶、青日潍好物集结海青驿等跨界方式，让市民朋友在家门口直观感受“上春山”美学。战略合作、“数字新农人”上线、电商平台签约、海青上品旗舰店揭牌、海青四季旅游路线发布同步举行，围绕“海青茶”的品牌核心，全面展现了海青镇“农文旅体商”深度融合发展的生态画卷。

在山川间流转的春风中，海青茶的故事便这样悄然展开。

上世纪五十年代，当第一批茶苗跨越长江扎根青岛，中国茶史便掀开了“南茶北引”的传奇篇章。产于青岛西海岸新区的海青茶，见证着江北茶60余年的发展历程，透过袅袅茶香与杯中茶韵，人们也得以窥见青岛这座充满活力的海滨之城的另一面。

这款融合了历史与现代的茶，已成为都市新生活的典型代表。浙江芒种品牌管理集团受邀为海青茶重塑品牌价值与符号体系，以品牌之力，诉说海青茶“面海向阳”的生活美学。

【千年茶脉的北境新生】

自古茶树多生长在气候湿润多雨地区，茶圣陆羽也在《茶经》中留下“茶者，南方之嘉木”的记述。然而，在被视为不宜种茶的北纬36°土地上，海青镇以六十载的探索与坚守，开拓了3.5万亩茶园，为中国茶叶种植版图拓展勾画出浓墨一笔。

海青茶的诞生本身就是一部破界史。囿于南北区域差异，初期南茶引种面临自然环境不适应、品种选育困难、技术经验不足等多重困境，在经过“屡败屡战”的摸索总结后，最终实现多点试种。1966年，海青镇依托适宜气候与土壤优势成功引种南茶，并建立了江北第一家茶厂。

海青公社水利建设保障南茶北引用水 图源：影像黄岛杂志

当第一茬海青茶冲破北国土地时，它承载的已不仅是茶香，更是农业技术的突破。这杯北境新茶，如今正在书写属于北方茶脉的当代叙事。在快节奏的青岛都市图景中，海青茶扮演着独特的角色。它既保留着海青镇“江北小江南”的静雅气质，成为青岛高效率生活的慢节奏谐和，又融入都市生活的方方面面，成为美好生活的品质表达。

相较于广大历史悠久的茶品牌，海青茶是充满活力的；于厚重古朴的茶品牌而言，海青茶又是贴近生活的。基于品牌历史与价值导向，海青茶更适合在当下的消费市场中找寻到一条全新的发展路径——新式生活茶，以“青岛美好生活茶”作为海青茶价值定位，使茶作为城市品质生活的灵性表达，由此贴近消费需求，谋求新式品牌发展路径。

【海岛名城的茶意表达】

对上述品牌价值的传达，确立品牌口号：

“面海向阳，岛城名茶”这一口号，既从消费端传达了海青茶的区域优势，又从行业端强调了品牌的名优茶地位。

一方面，“面海向阳”生动描绘出海青茶的生长状态。通过这句口号，消费者可以想象海风从南向北吹向茶园，茶叶在暖湿气流的浸润下摇曳生姿的景象，极富生态之美。

另一方面，“岛城名茶”直观突显出海青茶对青岛的重要意义，让海青茶与青岛这座城共荣共生、相得益彰。

除品牌主口号外，芒种团队围绕山海交融的地理环境，为海青茶提炼出更贴近消费者的场景化传播口号：

青岛海青茶，聆听山海的律动

从画面联想上看，该口号将青岛茶文化与海洋文化相结合，海浪的律动与茶叶的青翠交织在一起，形成一种独特的氛围，突显出海青茶独特的品牌个性。

从价值传达上看，这句口号倡导人们在快节奏都市生活中放松心灵、静心聆听。“山海律动”象征着自然的韵律和节奏，人们应该感受自然、尊重自然，品茗饮茶则正是人们聆听山海奏鸣、感受自然余韵的重要途径。该口号从当代城市生活的痛点出发，直击消费者内心。

【山海茶语的视觉传达】

作为一杯融汇山海的茶，海青茶应以何种形象呈现在消费者面前？芒种团队基于山海律动的创意，以展现茶叶面海向阳而生的生长环境为方向，以传达茶文化与海洋文化交融为切入口，创意设计了海青茶全新品牌主形象：

主形象以光影交错之美，整体呈现“海上一片叶”的意象。12道海浪化作月轮，托起翡翠色茶芽，暗合“山海共生”的生态密码。

12条海蓝色条纹，象征一年12个月，其间浮现绿色叶片代表茶叶、茶园，叶片的长短呼应茶叶的生长周期，历经春夏秋冬四时变化。所有小茶叶共同组成一片海洋中的绿叶，代表海青茶。由小茶叶汇成大叶片，也象征南茶北引之交融。

整体风格轻快灵动，呼应口号“律动”，契合青岛西海岸城市风貌。

品牌辅助形象以茶青色为主色调，并延续了“律动”这一理念，用长短不一的线条勾画茶叶、茶壶等茶文化元素，贝壳桥、凤凰之声大剧院等西海岸新区典型地标，以及海鸥、海浪等海洋文化元素，通过排列组合构建品牌独特视觉形象。

错落的线条犹如起伏的音律，简约的色调给人留下空白引发联想，透过画面，仿佛能聆听到自然的声音，营造出生态感。

品牌包装的外观设计，同样以“海洋文化”与“茶文化”的交融共生为核心创意点，将潮汐、浪花等元素进行充分应用，传递“海茶共生”的品牌意境。

为进一步拉近与消费者的距离，使得品牌传播更具趣味性，芒种团队为海青茶设计了品牌IP形象“海小叶”，以一片浪花形的海青茶叶为原型创意，充分体现青岛西海岸新区海洋文化与茶文化的融合。

“海小叶”形象广泛应用于品牌传播活动中，成为了海青茶品牌的形象代言人。

作为入选西海岸新区农产品区域公用品牌的首批子品牌，未来全新升级的海青茶，将站上更大的舞台，向全国乃至世界推介这杯“岛城名茶”。

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、武功猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、径山茶等200+地方农业区域公用品牌的顶层设计。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！