动感地带音乐盛典咪咕汇借用户破圈：年轻人秒变“野生安利官”

传播去中心化时代，年轻用户不只是消费主力，更汇集成社交传播主力。

品牌们也逐渐意识到：比“广告触达年轻人”更重要的，可能是带动年轻人“和品牌一起玩起来”，并将用户分享欲转化为“品牌传播力”。

最近，一向就在年轻人中“混得开”的动感地带，在一场音乐盛典中玩出了新示范。

前两天，以“青春无畏 真AI有为”为主题的【动感地带音乐盛典·第17届咪咕汇】在泉州盛大启幕。此次盛典作为“全球首场AI+多空间场景交互音乐盛典”，凭借“非遗+国风融合内容”、“多场景新奇观演”以及“AI创新互动”等玩法，撬动年轻用户“一起玩”的热情。

各大平台不仅涌现了海量用户线上、线下打卡晒图、晒视频；活动期间品牌相关的AI互动、非遗周边也被玩成了社交热点。“从看到玩”，在用户助推下，这场音乐盛典已在各大平台拿下171个全网热搜，超70亿次曝光。这很难不让人好奇，这届动感地带音乐盛典到底有什么魔力，让年轻用户变成了品牌“野生安利官”？

精准把握年轻兴趣偏好

以群体文化自信撬动传播力

在007看来，动感地带能够撬动自来水，首先就要得益于“以国风内容，触动年轻用户所爱”。

本届盛典在泉州这座“全球唯一非遗之城”揭幕，就已染上了一抹“传统文化”的底色。再配合华语乐坛超豪华阵容，一场国风盛宴就此开启。

周深一曲《光亮》吟唱着“莫听穿林打叶声，一蓑烟雨任平生”，也穿越近千年时光唱响了中国人的豁达与倔强。国风赛道上，越来越多音乐人正以中式曲调传递文化底蕴与昂扬的中国精神力量。

倾听文化回响同时，还能欣赏国风音乐放大的东方美学：井胧一曲《骁》引出国风水墨绘制的万里河山；赖美云唱着《寻常梦》穿过了中式红灯笼照亮的古风回廊；张紫宁的《听》，复现了《黑神话·悟空》里缠绵悱恻的爱情与极致古风场景。AI技术加持下，这些以东方梦境、传统艺术、神话传说为主题的惊艳舞美，让网友们直呼“名场面”。

此外，现场也有李宇春、张信哲、时代少年团、张碧晨、罗云熙等音乐人，从潮流歌舞到青春情怀，满足着更多元的年轻人音乐审美。

尤其值得一提的是，作为国内最负盛名的“数字音乐颁奖典礼”的动感地带音乐盛典咪咕汇，还通过设定“最佳国风音乐奖”，鼓励更多音乐人“用音乐讲好中国故事”，推动“国风音乐”流行。

在007看来，“锁定国风音乐潮流，打造音乐文化亮点”的内容策略背后，有着精准而深刻的群体洞察。

动感地带抓住了这届年轻人的真实热爱：不只在音乐领域，以传统神话背景的游戏、电影持续破纪录，新中式穿搭成时尚主流，国潮、非遗IP成联名宠儿等，都彰显着“生长中国文化崛起，极具文化自信的新一代年轻人，越来越关注、偏爱中式文化母体”。

这届年轻人热衷为“热爱”发声。因此，音乐盛典“国风内容”从一开始就按下了传播触发键。以国风舞台“积极推广年轻文化，传递中国故事”的动感地带，也趁势狂拉一波好感度。

打通“一起玩”路径

进阶体验持续激活分享欲

结合兴趣偏好吸引用户“加入、传播盛典”同时，动感地带还打通了多条“和年轻人一起玩”的路径。

1、福利层层加码，凸显用户价值感

对于这届务实的年轻人而言，直接品牌福利就能撬动传播力。为此，动感地带“用户福利加加加加不厌倦”：

例如在线上为用户开放“优先购”的2000个购票特权码，100万份“先到先得”免费观演券，解锁偶像多视角看点，还有“用户UGC故事征集，赢门票”等专属活动；

在线下，又将互动惊喜感拉满。盛典外提前设置了品牌趣味打卡、AI视频彩铃互动等玩法，让用户沉浸式感知着品牌亮点。

“咪咕汇谷子交换集市”提前开市，结合拆盲袋、换pin等潮流玩法提前狂欢。此次市集交换徽章，还巧妙融合明星IP与簪花、石敢当等泉州非遗元素，兼具应援、纪念和传承价值，精准触达Z世代兴趣点。

种种特权福利除了利益吸引，还能凸显“动感地带用户”的身份专属感和价值感，并让用户更乐于通过打卡、晒图等形式秀出来。

2、多空间场景拓展，升级观演体验

福利之外，盛典本身更是品牌和用户玩在一起的重头戏：

一方面在盛典舞台上，AI技术强化了用户接收的内容效果。

舞台上的AI声音捕捉技术加入，让音乐与舞美完美融合，打造出更具冲击力的舞台效果并与观众形成了更紧密的互动感。

另一方面，这场盛典实现了“首次规模突破跨多域场景互动空间打造”，用户观演互动空间，再度被拓宽。

除了开放盛典主现场，动感地带音乐盛典咪咕汇在万达影院落地了观演第二现场，还开创性打造了“粉丝云包场”这个“第三现场”。粉丝们不仅能在线畅聊，还能解锁专属应援色特效。以低门槛的观演方式，汇集明星粉丝打call声势，最大化释放粉丝经济潜力，这既为品牌积蓄了人气，也更易为品牌年轻用户增长开放契机。

此外，盛典还开放了vision pro首次沉浸直播、鼓浪屿元宇宙复刻盛典现场等。对于一向追求体验感和群体认同感的年轻人而言也是新体验。新空间、新技术、新体验带来的新奇感，本身就是现成社交货币，也能自然撬动分享。

而此次“多空间场景交互”升级，也预示着音乐消费市场将加速向虚实融合、交互共创方向迭代，势必为整个行业带来一次革新浪潮。

3、AI应用创新，迭代智潮互动

不仅观演场景升级，AI还将用户互动延展出新玩法。除了为舞台加效果buff，现场基于AI打造的动感地带数智代言人橙络络，化身颁奖嘉宾，与周深破次元互动，让观众们刷屏“太科幻了”。

场外的科幻故事也早就开篇——视频彩铃就开发出了和橙络络一图炫舞、和偶像一起AI随心唱、学偶像AI一图变装等多样玩法，让粉丝用户们能够轻松打破次元壁。

与偶像亲密互动的创意，本就有天然吸引力，再加上视频彩铃裂变属性，恰好满足了年轻人传播热爱、展示自我的需求，很快掀起了一波社交新流行。这类AI互动创新，也在一定程度上推动着AI技术的常态化普及。

看完一个个“撬动传播力”的玩法后，再从短期热点传播转向长期品牌成长视角，再来回顾此次盛典，在国风内容和XR、AI等技术支撑下，由“内容+科技+融合创新”联动构建的体验中，动感地带已然赢得长效心智沉淀，其“智潮印象”在年轻人心智上加速深化。

持续升级年轻内容体验的动感地带

沉淀不可替代的用户心智价值

尽管此次盛典处处都是新内容、新技术、新体验，但“与年轻人玩到一起”，对于动感地带而言并非新鲜事。

从2003年动感地带”诞生起，这个品牌就“一直与年轻为伍”。2019年动感地带回归后，又在“个性、认同、探索”的导向下，一边创新明星、音乐、影视等年轻兴趣相关的产品权益，一边借助跨界，不断融入音乐、电竞、街舞等年轻兴趣圈层。

而动感地带音乐盛典咪咕汇正是其打入年轻圈层的重要通道。动感地带和咪咕汇从2019年合作至今，从明星、数智人跨时空互动，到元宇宙空间及比特演艺，再到此次“AI+多空间场景交互”，并刷新着品牌与年轻人对话玩法。

玩法迭代背后，这个品牌多年来“和年轻人玩在一起”的底层思维，正是可供其他品牌借鉴复制的：

1、锚定圈子同时寻求破圈可能

正如本届盛典率先锚定国风潮流和音乐乐迷，以兴趣建立“玩伴”关系，但在深入年轻圈层的同时，品牌依旧通过撬动其传播力，找到了影响力外溢的破圈可能。

2、从单点对话升级为分布式体验

传播渠道高度离散的时代，“互动场景”也被碎片化。而正如此次盛典，无论福利互动、观影体验升级还是AI互动创新，动感地带本质是将品牌与年轻人的对话“单点式传播”升级为“分布式体验”。这既满足了年轻人“随时随地沉浸体验”的需求，也为品牌创造更多“用户自传播”的机会。

3、从流量运营到价值吸引

动感地带多年来通过“不断升级的权益和服务，在线上、线下，现实与虚拟场景中，持续为年轻用户打造好玩、好看和好用的内容体验”，不仅在年轻人中赢得人气，更在兴趣内容中与年轻人群建立起文化、情感、精神等内在价值共鸣。借助不断贴近年轻人的兴趣内容和共鸣，动感地带品牌价值在每一代年轻人心智上增值，同时也深刻影响了每一代年轻用户。

从这届动感地带音乐盛典咪咕汇里，我们不难看到动感地带以多场景互动、“智潮”体验重构与年轻群体的对话方式、撬动用户传播力的创新实践；而在这场音乐盛典之外，我们还能看到动感地带坚持以“玩在一起”的底层思维框架，不断融入年轻兴趣文化，以此刷新、强化用户对品牌年轻化形象、态度的感知。

其实，对于所有品牌而言，对话年轻人的科技、营销都会迭代，但只要与年轻潮流文化保持同频共振，甚至积极成为文化的的一部分，那么品牌就将掌握永恒的青春秘钥。