满足群众消费需求 激发城市商圈活力 首发经济推动南昌消费升级

从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手亚洲首发乃至全球首发新品，再到体验最新的技术和场景……因潮流而来到引领潮流，发展日渐成熟的首发经济已成为南昌提振消费的新引擎。

近年来，南昌紧抓政策机遇，立足发展实际，大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，积极吸引更多知名商贸品牌落户，不断完善商圈服务功能，更好满足群众对高品质消费的需求，增强南昌区域消费辐射带动力和影响力。

首店矩阵 流量入口催生消费裂变

当前，首店是发展首发经济最直观、最有效的形式。

今年年初，比萨界的“流量担当”达美乐江西首店在南昌T16购物中心盛大开业。开业当日，现场气氛热烈非凡，店内店外被围得水泄不通。为了品尝到新鲜出炉的招牌比萨，不少消费者早早来到现场排队，队伍蜿蜒曲折，成为商场内一道独特的风景。市民陈先生表示：“我在外地出差的时候吃过达美乐，那独特的口味和丰富的配料让我念念不忘。得知南昌要开首店，我提前好几天就关注着开业信息，盼着能第一时间来尝鲜。”

首店开业首日销售额突破39万元，订单量高达数千单，创下全球首日销售第三的佳绩。达美乐为何能在南昌迅速“圈粉”？

“一方面，达美乐有着深厚的品牌底蕴，其丰富的馅料、多样的饼底选择和高效的外送服务，积累了大量忠实粉丝。另一方面，它填补了高端比萨市场在南昌区域的空白。红谷滩作为南昌的商业核心区，聚集了大量年轻消费群体和上班族，他们对高品质、多元化的餐饮需求十分旺盛，达美乐的到来，正好满足了这一市场缺口。南昌消费者的消费能力和对新鲜事物的接受度都很高，达美乐这样的知名品牌首店，自然能引发关注。”达美乐相关负责人姚俐说。

今年4月7日，知名彩妆品牌UNNY CLUB江西首店在百盛B馆盛大开业，立刻成为时尚爱好者们关注的焦点。

开业次日，记者来到现场，看到店内人头攒动，收银台前排起了长队。不少消费者手中拿着精心挑选的眉笔、眼影、唇釉等热门产品，兴奋地交流着。店外同样热闹，许多年轻人举着手机，以UNNY CLUB独特的店面招牌和时尚橱窗为背景拍照打卡，并分享到社交平台。店内还准备了开业优惠活动，购买指定产品就能获赠定制化妆包、联名美妆蛋、限定款镜梳等礼品，吸引了更多消费者积极参与。正在挑选眼影的大学生小李兴奋地说：“我关注UNNY CLUB很久了，他们家的彩妆性价比特别高，在网上很火。这次南昌开了首店，终于能在线下试用和挑选，太方便了。”在附近写字楼工作的刘女士也表示：“以前只能在网上购买，这次来店里体验，发现服务特别好，店员会根据顾客的需求给出专业的推荐，以后买彩妆又多了一个好地方。”

借助“首店”东风，推动首发经济发展，已成为各大城市撬动商圈消费活力的“流量密码”。从国际奢侈品牌LV、GUCCI的旗舰店，到新锐国货UNNY CLUB的体验店，不仅丰富了南昌消费市场的品类，也更好满足群众对高品质消费的需求，有力促进全市乃至全省高端外溢消费回流，让南昌的商业消费格局愈发多元、繁荣。

因地制宜 城市与首发经济“双向奔赴”

首发经济的生命力，在于“因地制宜”。

去年12月，红谷滩区万象天地携手上海美术电影制片厂旗下的上影元，举办了一场轰动全城的《大闹天宫》2024华中首展。将童年记忆中的经典场景原汁原味地搬入商场，精心重现了龙宫借宝、花果山花果宴、官封弼马温等十二幕经典场景。踏入展览区域，仿佛瞬间被拉回了那个奇幻的神话世界，灵动的孙悟空、巍峨的龙宫、热闹的花果山……每一处细节都勾起了人们深深的怀旧情绪，同时也极大地激发了消费欲望。展览期间，万象天地的客流量激增，周边餐饮、零售等业态也迎来了消费小高峰，真正实现了以首展带动商圈消费的良好效应。

从猫和老鼠IP与滕王阁、八大山人、景德镇瓷器的梦幻联动，到下腰女孩以新时代元素展现国人的文化自信，再到致敬上美影经典作品《大闹天宫》的齐天大圣亮相登场，万象天地通过首展赋能，持续为消费注入新活力。

位于西湖区朝阳新城的南昌大悦城是江西首个大悦城综合体，首批进驻品牌名单近日公布，超40%为区域首店，将为市民带来全新消费体验。在曝光的品牌中，盒马鲜生全省首家3.0旗舰店以5000平方米体量，打造生猛海鲜现制、酒水体验专区等新场景；BONA博纳国际影城携双巨幕厅首入江西，创新沉浸式观影体验；城市英雄全省首家动漫IP旗舰店集合电竞、潮玩、手办全产业链。更引入哈尼兔、朵拉韩小馆、次元波板糖等华中首店，以及盛焰红珊瑚、奥义等全国首店，形成“首店经济”的立体化布局。

这些“首店王牌”不仅填补了区域消费空白，更带动商业形态迭代。数据显示，该项目首店集群总面积超6万平方米，其中30%品牌为我市稀缺业态，预计开业后将有效填补区域高端商业空白，预计创造超3000个就业岗位。

西湖区商务局负责人勒月影介绍，大悦城落地是该区“以首店引流量，以旗舰树标杆”的成功实践，未来将联动万寿宫历史文化街区、华侨城欢乐象湖等载体，构建“历史与潮流交织”的消费生态圈。政策层面，西湖区针对首店经济推出“三优先”服务（优先选址对接、审批备案、配套支持）。随着大悦城等旗舰项目即将开业，该区“首发经济”正从单点突破转向全域赋能，为南昌建设全国性消费中心城市注入强劲动能。

“当下南昌首发经济势头正猛，产生了从点到面的 ‘涟漪效应’。它与文旅、科技、制造等诸多领域紧密相连、融合发展，为城市发展汇聚强大动力，有力推动消费升级与产业转型。从经济作用上看，首发经济标定了南昌率先发展的全新动能，代表业界看好南昌、加注南昌的新趋势，能促进消费端扩容提质，刺激民众消费，也能推动生产端转型升级，激发企业创新。从城市发展角度而言，首发经济既为商业发展拓展空间、提升城市功能，又带动产业、吸引人才、增加就业，稳定产业链供应链。更重要的是首发经济往往和总部经济联系在一起，可以大幅度提高南昌的商业税收，提升城市更新能力。南昌应抓住机遇，让品牌和城市互相成就，形成良性互动，以首发激发消费，以产业平衡供需，平衡好首发热度与长远发展，融合体验经济与规模经济，实现可持续发展。”江西财经大学经济与社会发展研究院副院长曹国新说。

双轮驱动 政企协同将“首发”变为“长红”

想真切触摸首发经济的强劲脉搏，南昌武商MALL绝对是个绝佳去处。即便是工作日，这里也是一派热闹景象，周边人头攒动。步入商场，江西首店PESARO品牌店内陈列着各式各样的精美服饰，店员们穿梭其中，热情地为顾客介绍款式、协助挑选并试穿。

作为江西省首座奢侈品购物中心，南昌武商MALL2023年4月开业时，一次性引入78家南昌首店、26个重奢名品，构建起一个汇聚首店与旗舰店的顶级商业“社交圈”。开业至今，南昌武商MALL的吸引力丝毫不减，不仅吸引本地消费者频繁光顾，还引得全国各地的购物爱好者慕名而来。在一些高档品牌门店外，排队等候进店选购的场景早已屡见不鲜。每到节假日，商场更是人气爆棚，消费者购物热情高涨，各类品牌商品销量一路飘红。

南昌武商MALL副总经理邹峰指出：“首发经济堪称拉动消费的‘火车头’，‘首发’‘首展’等活动常常能成为一座城市的消费热点与打卡地标，进而带动周边商业的繁荣发展。”武商MALL也在持续深耕“首店”经济，通过深入研究市场动态、精准分析消费者需求，不断推动品牌与商圈的创新变革和迭代升级，持续提升自身经营能力，为南昌“四首”经济的发展注入源源不断的活力。

在政策引领与市场需求的双轮需求下，南昌商贸业迎来了新一轮的黄金发展机遇。为抢抓首发经济蕴含的发展机遇，近年来，南昌出台一系列支持政策，致力于打好“首发”牌。早在2023年，南昌就出台了《南昌市促进商务经济高质量发展的若干政策措施（试行）》。从支持首发首店经济、商业街区建设、城市一刻钟便民生活圈建设、农贸市场发展、电商物流发展等多个维度发力，全方位助力南昌市现代商贸流通体系建设。

江西省近期出台的《引进和培育知名商贸品牌三年行动实施方案（2025—2027年）》明确提出，到2027年全省新增知名商业品牌门店20家。南昌也紧跟步伐，推出提振消费“七大行动27条举措”，其中着重强调要“大力发展首发经济”，并为首店提供从选址到运营的全方位支持，全力推动南昌商贸经济实现新发展。

来源：洪观新闻记者 万玲 万磊 文/图

编辑：姚西林 二审：李园园 终审：杨赟

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