上海
新天地北里，法国高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主题快闪店，今年4月初落地在石库门街区。近日，随着上海国际花展的开幕，“瑪麗之香”全球首家主题快闪店成了网红打卡地，名为“不止玫瑰花园”的静态艺术装置在新天地多个区域亮相，“不少消费者参观完花展，来到新天地，循着艺术装置，来到门店，打卡、消费。”“瑪麗之香”品牌运营方——颖通集团相关负责人告诉记者，客流大涨，销售数据也非常亮眼。
本月18日，为期24天的上海国际花展开幕。本次花展一大创新，是不再由上海植物园在一家独办，转为两个主会场、5个分会场、15个城市主题节点联办。国际花展首次走进了市中心，黄浦区新天地成为主会场之一，22组绚烂花组绽放在新天地太平湖畔。黄浦区多部门、多商家参与，筹划了一系列文旅商体展融合活动。这个周末，上海国际花展带来的溢出效应已经在新天地显现出来了。18日到20日，新天地区域客流同比提升36%，销售额同比提升23%。
走走逛逛，吃吃买买，白天晚上风景不同
“我们上午沿着新天地太平湖公园逛了一圈，看了花组，拍了很多漂亮照片。刚才去新天地逛了逛，吃了午饭。打算回家前，到‘东台好市·花语集”看看，买束鲜花，带回家。”上海白领赵女士说。
上海国际花展开幕后的首个周末，花展主会场之一的黄浦新天地区域迎来大客流，商业区域（太平湖公园区域除外）的客流同比提升了36%，销售额同比提升23%。四面八方的人群涌来，赏花、拍花，走走逛逛，吃吃买买，享受春光。
西班牙人托雷斯住在周边的新天地社区。他说，这个周末，一家四口已经围着新天地太平湖，走了两圈了。自己最喜欢的花组是“鸢尾咖啡”花园，拍了好多张照片，放在自己的社交平台，朋友们都纷纷点赞。他还兴致勃勃地向记者推介：太平湖公园晚上有夜景灯光，花组又变幻出不一样的美，很值得欣赏。
夜间的太平湖公园的确是另一番景象。在光影变化下，花组给人全新的感受。黄浦在太平湖南侧还推出了夜间《光之交响》光影秀，光影、音乐、香氛，再配上花组，构筑了视觉、听觉、嗅觉的三维沉浸式空间，形成“白天赏花，晚上看灯”的观赏体验。
除了赏花，新天地区域还为消费者打造了丰富的逛游体验。上海新天地在距离太平湖约500米的商办综合体——太平洋新天地内，打造了一座城市花市——“东台好市·花语集”，超过100种时令花卉和逾80万株鲜花绿植亮相。
烂漫春光里，身处繁花中，又遇久违的花市，消费者的购买力被激发。“在这里的销售比在其他集市要好，一上午已经卖出不少了，新天地人群很有购买力！”18日当天，“古川花店“的摊位前，店员应接不暇。这家花店主要经营各种束花，29.9到69.9元不等。店员说，很多人一买就是两三束，还有年轻人请我们帮忙搭配，现场束花，按照品种和支数算钱。一位年轻女孩刚请她扎了一束花，花费159元。
“古川”花店的隔壁是一家名为“好事近”的花店，以经营手工花盆为主业。“我们是江西景德镇的企业。这里销售的每只花盆，纯手工制作、绘画，独一无二。”店员说，今年五一长假期间，“东台好市·花语集”还将继续举办5天，我们还会报名来参加。”
花展溢出效应，新天地街区商户率先感受到
近水楼台，上海国际花展带来的溢出效应，新天地街区内的商户已经率先感受到了。
“18日到20日，连着三天，我们迎来了大客流，高峰时就餐最多要排一个小时，比往常周末的排队时间要长，午市生意也很好。”“蔡澜”新天地门店相关负责人曹女士说，上海国际花展一开，新天地的氛围更加好了，游客肉眼可见得多起来。
为了让客人等位时不感到无聊，店家在外摆位区域举办了“非遗漆扇”体验活动。顾客可以亲自DIY，5、6分钟就能制作一把独一无二的手工扇。“这个项目很受顾客欢迎，我们第一批进的300把扇子，已经用光了。”曹女士说。
曹女士估计，上海国际花展的举办让餐饮店每年夏季的生意高峰至少提早了10天。“我们餐饮店每年生意高峰一般要从‘五一’长假开始，但这几天感觉：今年的生意高峰已经到了。”因为上海国际花展覆盖“五一”长假，门店估计，到时候消费者会更多。“我们会评估一下，可能马上会招聘一些有经验的服务员与兼职服务员，来迎接接下来更大的客流。”
“瑪麗之香”全球首家主题快闪店位于新天地北里一处入口旁，门店前美轮美奂的“不止玫瑰”艺术装置，几乎成为每位步入北里消费者的必打卡“景点”。
瑪麗之香是法国高定小众香水品牌。“不止玫瑰”艺术装置采用了品牌标志性玫瑰、城堡、喷泉等元素，将梦幻的嗅觉氛围具象化，邀请消费者漫步花园，体验美好。“瑪麗之香”品牌运营方——颖通集团相关负责人告诉记者，品牌在新天地设立的是全球首家主题快闪店，听说国际花展会落地新天地，而品牌最具代表性的明星产品“不止玫瑰”与此次盛会不谋而合，因此确定了“不止玫瑰花园”的创意方向。从这几天的客流和销售情况来看，品牌的创意方向是对的。“从早到晚，客流不断。销售数据非常亮眼，超过了我们的预期。”
“瑪麗之香”门店优秀的销售表现不是个案，颖通集团在新天地北里引入的另外两家海外知名品牌，意大利殿堂级香氛品牌Dr.Vranjes馥意世和意大利百年美护传奇品牌ACCA KAPPA艾卡柏，“销售情况都非常好，对比花展开始前的周期，客流与销售额都有很高的增长”。
编辑 / 樊陆佳
来源 / 上观新闻（作者：唐烨）
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