首个“非遗”春节：多元业态重构消费新图景

2025年春节，作为“春节——中国人庆祝传统新年”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，不仅是一场文化盛宴，更成为中国经济活力的集中展示。

在“非遗”主题的加持下，文旅消费、数码升级、电影狂欢等多元业态交织，共同绘制出一幅“传统与现代共振、文化与商业共融”的消费图景。

据商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。文旅消费、以旧换新、电影票房等核心领域均创历史新高，展现出中国消费市场从“量增”向“质变”跃迁的深层逻辑。

据投融界研究院观察，春节期间的消费市场活跃，主要体现在以下几个方面。

国潮文旅：非遗活化与体验升级的双重破圈

1. 非遗消费的全民热潮

非遗文化成为今年春节的“流量密码”。美团数据显示，“非遗”搜索量同比上涨212%，其中“非遗手工”“非遗体验”搜索量分别增长790%和387%，00后贡献了近四成搜索量。各地通过短视频、直播等方式将非遗技艺转化为沉浸式体验：安徽黄山歙县的“鱼灯”短视频投稿量激增168%，带动当地吃喝玩乐订单增长超4倍；延安安塞腰鼓表演推动酒旅团购订单翻倍。济南趵突泉、大明湖等非遗景区门票销量同比暴增7.5倍，成为文旅融合的典型案例。

2. 文旅消费的结构性升级

春节假期全国国内出游人次达5.01亿，同比增长5.9%，旅游收入6770.02亿元，同比增长7.0%。消费趋势呈现三大特征：

深度体验化：冰雪旅游、温泉度假、文化研学等主题产品预订量翻番，洛阳龙门石窟、苏州拙政园等历史文化景区热度增长超50%。

县域经济崛起：四川自贡、黑龙江牡丹江等三四线城市抖音吃喝玩乐订单量显著增长，折射出下沉市场的消费潜力。

入境游爆发：携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，故宫、长城等景点成为外国游客体验中国年的首选。

数码焕新：政策红利与消费升级的共振效应

春节前，全国31个省、自治区、直辖市全面启动了消费品以旧换新计划，确保政策衔接和资金接续。期间，各地区和平台简化了操作流程，整合线上线下渠道，为消费者提供便捷服务，并积极举办推广活动加强政策宣传，共同营造了良好的春节消费氛围。

2月10日，国家发展改革委发布的数据显示，春节期间（1月28日至2月4日），全国汽车、家电家居、手机等数码产品的以旧换新销售量达到了860万台（套），销售额分别为约66亿元、105亿元和141亿元。北京、江苏、浙江、河南、湖北、广东等地的以旧换新销售额均超过15亿元，领先全国。

手机等数码产品成为“新年货潮”的领头羊，尤其是由于新增的购新补贴政策。春节期间，全国手机等数码产品的销售量突破了450万台，占消费品以旧换新总销售额的45%。电商平台数据显示，在参与以旧换新补贴的产品中，手机销售额占比接近70%。年轻人对效率的追求催生智能家电热潮：扫地机器人、擦窗机器人、洗碗机销售额分别增长40%、120%和460%，消毒柜销量激增980%3。这一趋势折射出消费升级从“功能满足”向“生活品质提升”的转型。

电影盛宴：春节档票房再创影史新高

全家观影成为春节“新年俗”，电影票取代传统礼品成为新的“社交货币”，折射出文化消费从个体娱乐向群体认同的升级。

2025年春节档以95.10亿元票房、1.87亿观影人次创历史新高，较2024年分别增长18.64%和14.72%。《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元登顶，成为国产电影、动画电影、春节档的“三料冠军”，IMAX厅上座率超90%。北京、广东等地发放超7000万元观影消费券，直接拉动票房增长。

图片源自电影哪吒之魔童闹海官方微博

春节档影片涵盖神话、悬疑、喜剧等多类型，《唐探1900》《封神第二部》等IP续作验证了中国电影工业化体系的成熟。有专业人士指出，高质量内容与多样化题材是票房增长的核心驱动力。

春节档电影市场的繁荣离不开政策环境的支持。据投融界研究院了解，北京、上海、广东、浙江、江苏、湖北、甘肃等多地政府均在春节前夕向当地民众发放观影消费券。北京在1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九）期间投入3300万元发放观影惠民券，广东的电影消费券规模更高达3800万元。国家电影局也在去年12月启动“全国电影惠民消费季”，计划三个月里与支持机构联合发放不少于6亿元观影消费补贴。

结语

2025年“非遗”春节不仅是一场消费盛宴，更是一次文化宣言。

国潮文旅的沉浸体验、数码焕新的技术赋能、电影工业的成熟突破，共同构建了“传统与现代共生”的消费新生态。投融界研究院认为，随着消费信心回升与政策持续加码，2025年社会消费品零售总额有望继续提升。而更深层的意义在于，中国正通过消费市场的升级，向世界输出“文化自信”与“创新活力”的双重叙事。

参考资料

⑴《“旅游过年”催热春节消费》

⑵《春节假期重点领域消费品以旧换新销量显著增长》

⑶《人民日报评春节档电影：火热开局 乘胜而上》

⑷《票房狂飙的电影春节档：连续7天超10亿元，多项纪录告破》