中产电影的消亡

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

2025年的电影市场是最为复杂和纠结的，也是最具两面性的，同时兼顾着最好和最差。

一方面是春节档大破纪录，《哪吒2》创下了史无前例的150亿+的惊人体量，另一方面则是连续数日工作日来到1000万+，周末维持5000万+，大盘直接倒退12年之久。而这两种情况竟然都是出自同一时期，这意味着2025年既是最好也是最差，如此魔幻的背后，则是行业的不断分化。

“中产的消亡”

当市场不好、经济下行的时候，往往中产是受到影响最大的群体。于电影行业来说亦是如此。此刻的中国电影行业，在整体基底下行、市场冰冷的大环境下，正处在空前的两极分化当中，而接下来或许分化还将持续加剧。同样，遭受冲击最大的便是那些“中产”。

来看看当下的市场，一方面是春节档影片连续暴走，近年来除了《哪吒2》一枝独秀之外，春节档始终是爆款的缔造者，《满江红》、《流浪地球2》、《热辣滚烫》、《飞驰人生》、《唐探1900》无一例外都是30亿+、40亿+的级别，大体量项目始终拥有自身的票房保障。

另一边，抛除春节档、暑期档、国庆档之外的热门档期，剩余的绝大部分时间都没有真正的大片上映，市场深处极度冰冷的节点。拿今年电影市场来说，2月份全月累计拿到160.92亿票房，而目前4月份仅仅拿到9.2亿，预计最终会在13亿左右，这意味在短短隔了1个月的时间，市场大盘竟然下滑了92%，冰与火之间的转化只是一瞬间。

数据只是最终的结果，这背后的现象是多方面的。在市场结果倒逼之下，当今仅剩下春节档、暑期档、国庆档三个第一梯队档期，除此之外的节点，几乎再无大片可言。好档期有扑街的时候，冷档期也有崛起之时，归根结底，好项目在哪，观众就在哪，市场就在哪。因此，市场的下滑不只是因为档期分化那么简单。

更大的原因，便是“中产的消亡”。要知道，电影大盘不是只靠30亿、50亿大片支撑，绝大多数影片依然处在破亿难的环境当中。如今头部大片支撑市场已经做到了，《哪吒2》已经做得不能再好。而底层的小项目，几百万的一日游始终已经跌无可跌。那么，问题便出在了支撑市场最强有力的武器，也是数量最大的中坚力量身上。

如今，大片和小片都稳定了，唯独中等体量的腰部项目在严重缺失，尤其是5-10亿级别的项目，是最能体现市场活跃度的，也是验证市场的试纸，它们竟然在集体缺失，数量呈指数级下滑。这是导致清明档严重下滑的最重要原因，或许也是唯一原因。

（2025年部分表现不佳的影片）

还有一个更可怕的现象，那便是表面上的“中产”，其实早已严重下滑，过着民不聊生的底层日子。从列表可以看出，以上的项目都拥有不错的主创阵容，至少是人们心中1亿+、3-5亿级别、甚至有望冲击更高的项目，但这个群体的缩水最为严重，根本支撑不起它们所谓的体量。

正如前面所说，经济下行最终由“中产”来买单，真正的权贵和底层反倒没有受太大的影响。当观众钱包瘪了之后，《哪吒2》等继续稳如泰山，小项目依然还是几百万票房巍然不动。列表中所谓的中等体量电影便遭受最大的冲击，尤其是品质不佳时，缩水便更加严重。

5亿票房已经是最难获取的数字，因为真正的头部不屑，小片却又难以企及。那些以5亿作为目标的影片，如今往往都落得了破亿难。拿今年来说，在春节档之后，目前票房最高者为冯小刚新片《向阳花》，目前尚未突破2亿大关。或许未来的“中产线”已经从5亿降到了2亿。

行业的分化导致畸形

还是那句话，市场数据只是最终的结果，中间的过程才是更关键的。从开发生产的角度讲，“中产”的下滑已经不可逆。在行业中，越发形成了以猫眼、淘票票两大平台为首的最大发行渠道，以及光线、万达、联瑞等集内容开发、宣发于一身的第一梯队公司，这些寡头还在平稳前行，但剩下的腰部公司均遭受重创。

从行业格局的分化，注定就导致了内容端的分化，进而导致了市场结果的分化。当下的《流浪地球3》哪怕动辄大几亿的成本，但依然如火如荼，备受资本追捧。反观中小公司开发的项目，都是谨小慎微，无一例外都是如履薄冰，成本过亿便难以前行。

内容端的歧视链早已形成，头部大片丝毫不受影响，不只是《流浪地球3》，张艺谋、陈思诚等项目多到起飞。头部公司、头部主创占领着头部资源，源源不断输出头部项目，然后这些项目占据着春节档等头部档期资源，已经形成了闭环，这是中小公司、中小项目根本玩不起的游戏。

剩下的那些项目，想启动谈何容易，在当下这个“中产消亡”的节点，唯有不断下调成本，不断提升内容质量，才有启动的机会。或许它们经过不懈努力，最终登陆了类似清明档、五一档这种假期，但最终大概率落得票房不过亿的惨重失利，甚至如上面列表遭遇严重扑街，那么背后的公司在浪费了这种机会成本之后，基本就没有翻身的机会了。

“中产的消亡”几乎在不可逆的前行当中，2亿票房成为了最新的“中产线”。看似无解，但解铃还须系铃人，最终依然还得靠内容来解，中产必须严控内容品质，完成黑马逆袭，这是突出重围的唯一方式。话说，内地市场已经太久没见到黑马逆袭了。