火爆的学习机，还能卖多久？

有一些东西，只上当一次是不够的，股票算一种，学习机算另外一种。

80、90后可能是最早接触过学习机的一批人，小霸王、文曲星、步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习~死去的记忆恢复了没。那一批曾经不学只玩学习机的人长大了，正在给自己的孩子选购学习机。

据校长邦研究院研究数据显示，2024 年中国智能学习机市场规模达 270.72 亿元，同比增长 48.27% ，其增长势头十分强劲。预计到 2027 年中国智能平板学习机市场规模将超 500 亿元。而2025 年中国智能学习机市场规模极有可能在 2024 年的基础上进一步扩大，甚至突破 300 亿元大关。2025 年 1 月，随着国家补贴政策的落地，降低了消费者的购买成本，使得更多家庭有能力为孩子配备学习机。以抖音、小红书、淘宝、京东等各线上电商平台数据统计，1 月份单月销量达到 28.8 万台，同比增长超过 22.6%，销售额接近 10 亿元，创近三年新高。

从品牌市场份额来看，作业帮线上销量最多，市场份额达到31.8%，较其他品牌有较大优势；学而思、小猿分别以 20.9%、11.7% 的份额位列二三位；讯飞和小度处于第四、五位，整体来看，教培企业占据了主导地位。从增速来看，作业帮学习机的销量与 2024 年同期相比增长 500%，学而思同比增长 81.6%，科大讯飞同比增长 26% 。

然而，200多亿市场规模的学习机，真正的使用情况如何呢？据行业内部数据显示，约70%的学习机用户月活跃次数不足3次，超过40%的设备在购买半年后处于完全闲置状态。周围大部分买过学习机的朋友都在吐槽，“买的时候说能精准提分，现在基本都在角落吃灰”。

学习机到底有没有用？先说结论，学习机是不能直接提高成绩的。学习机的本质是什么？实际上就是视频课+题库，这也是所有学习机的销售跟你介绍的时候会用的统一销售话术，“我们这款学习机收录了全国60余所重点中学的真题，上百所的高校名师授课，孩子用了肯定能提分！”

学习机有用的前提是，你娃的学校如果老师真的很差劲，讲不明白课，娃又很想听明白，你用学习机来听课是可以的，因为学习机上的老师平均水平还是OK的，这些老师是能够帮你把课讲清楚的，但前提是，娃得听啊……他根本不想听课这件事是不分场景的，在学校不听，用学习机就听了吗？另外一个方面是题库，这个其实已经很普遍了，市面上目前的几款学习机，初中数学题库的重复率高到60%，想做题的话，资源一搜一大堆，完全没有必要去花大几千买个智能题库。

当然了，也有很多人说，学习机现在和我们小时候那种可完全不一样了，功能特别强大，升级的很快，什么智能错题本、AI精准学、同步课程、名师课堂、作文批改、口语测评，还能保护眼睛不受伤害……你当年吵着让爸妈给你买文曲星的时候也是这么说的，“能帮助我背单词，方便查单词”，最后你不是在养电子宠物，就是在俄罗斯方块，买复读机的时候也是这样说的，”练口语、练听力必须得买“，最后耳机里放的都是周杰伦、蔡依林。所以实际上学习机里目前各种五花八门的功能，有90%你都从来没有使用过，这些琳琅满目的功能，只是为了产品本身能够在新一轮的市场份额中取得优势。这个状态像极了新能源汽车的某一个阶段，卷电池可太难了，但是我可以卷更舒适的沙发和更大的屏幕。

据观测，大部分娃在使用学习机时主要分以下几个阶段，第一阶段，刚买时候的新鲜感，这里看看，那里看看，课也听一听，题也做一做；第二阶段，已经摸透了使用规则后，课也不想听了，说主要用来答疑，也就是不会做的题，用学习机搜一下，然后把答案抄下来；第三阶段，抄答案被发现了，你发了通火，学习机扔一边了。因为抄答案这事你懂啊，他对提高成绩没有帮助。当年零成本抄答案的你，现在居然帮娃付费抄答案了。然后你开始又找起了补课班和一对一老师辅导，也有不长记性的，又听起了新款学习机的介绍。

这一届家长们，以前拼学区房，后来拼补课班，现在拼谁家的AI更懂命题组。双减政策拆掉的线下补课班，正在被AI特训营一点点捡起。

实际上，把提高成绩的任务交给学习机这件事，像极了公司层面做外包业务，你不会傻到指望一个外包团队多么拼命的工作，给公司创造业绩，所以也不要把教育这件事外包给学习机。

从步步高点读机到AI精准学，变的只是屏幕尺寸和算法参数，不变的是家长面对教育焦虑时的本能动作——刷卡。当这些科技企业用“精准提分、AI名师“不停的收割你的焦虑时，请记住，真正的教育从来都容不得外包。

你的孩子需要的也不是更贵的学习机，这一点三十年前的你就懂了……

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