校企合作 | 【总监来了】肖寓萩：抖音&tiktok流量密码破译（下）

4月18日下午3点，沉浸式工作坊第二期在传播学院212报告厅火热开讲。主讲人是国内知名MCN创始人、抖音巨量引擎认证战略级讲师肖寓萩，本次活动聚焦直播间搭建、内容创作策略、短视频与直播有效传播等直播与流量增长的实战经验，吸引众多新媒体领域爱好师生踊跃参与。

做直播：生存，懂人，留存

肖寓萩开篇以各个造神的直播间为例，尤其是“路遥直播间”，剖析了直播间的核心成功要素：简单重复的力量与猎奇心理——路遥通过固定话术（“25块包邮”“880一尺的料子”）和重复动作（开箱、报价、扔包）制造强记忆点，用户停留率极高，还可以设计冲突（如“同行恨我”的台词），结合红包口令引导互动，将“废品卖成奢侈品”。

同时，肖寓萩结合全球化案例泡泡玛特在海外明星的推广下在国外走红，同时代拆盲盒直播间在TikTok爆火，展现中国企业出海的“短直结合”打法。肖寓萩特别强调“留存是关键，扩大A1、A2人群”，直播间的本质是“人性博弈”，需满足用户对简单、猎奇、稀缺性的需求，同时严守平台规则。

流量增长：短直结合+爆款选题

针对不少商家提出的直播烧钱的顾虑，肖寓萩从以往的经验中将直播间的类型分为“外景”和“内景”简单的两种，现场提供三套话术模板，涵盖农产品、知识付费、服装带货等场景，强调“合规是底线，留存是生命线”。

关于短视频与直播的关系，肖寓荻认为二者具有极强的互补性，选择合适的传播策略至关重要。互联网的流量生态已有1.0时代（短视频）、2.0时代（直播）到如今的3.0时代（短直结合），博主“毛毛姐”靠直播突破千万粉瓶颈的案例正好作证这一点。

爆款内容的该如何选题？肖寓萩提出“爆款=30%选题+50%内容+10%制作+5%合规+5%投流“的公式，并分析选题需要善于热题筛选、拉片拆解，通过逆向拍摄或一比一翻拍等形式实现热点的再创造。

传播平台：全域皆流量

打破“All in抖音”的误区，肖寓萩提出“因内容定平台”的新观点，小红书、小宇宙、微博、快手、头条等都有跟适合自己的赛道，选准自己更喜欢的领域才能做得更得心应手。

在讲座的最后，肖寓萩对同学的困惑做出了针对性的答疑。有同学指出某条博文爆火后的其他博文是否应该删除，形成视频主页的统一性，老师认为历史视频仅隐藏而非删除，可以有效避免触发算法风控将账号归为异动；同时在面对同学直播流量以及投流的问题时，肖寓萩给出了233原则（周更2条视频+3场直播，每场3小时）比买粉更有效。

此次沉浸式工作坊，不仅带领师生们深入理解了直播和短视频运营的复杂性，还为大家提供了在竞争中脱颖而出的实用方法，极大地提升了师生们新媒体运营的能力。下一期工作坊将于4月25日邀请腾讯集团公关部高级经理严心，助力师生掌握更多新媒体运营技巧，敬请期待！

图 ｜ 陈雨彤

文 ｜ 陈雨彤

视频 ｜ 王培塬

编辑 ｜ 王盈

审核 ｜ 杜彬彬